En las semanas previas a la Semana de la Moda de Nueva York Primavera/Verano 2023, TZR presentará algunos nombres nuevos en la programación del desfile. Desde jóvenes diseñadores emergentes hasta marcas favoritas de culto, estas son las etiquetas que debe tener en su radar. Mira este espacio para mas.
Desde el lanzamiento LoveShackFancy En 2013, la fundadora y directora creativa de la marca, Rebecca Hessel Cohen, abrió 14 tiendas en todo el país y sigue aumentando, una expansión que generó tanta emoción entre los clientes que viajaron para asistir a las inauguraciones de boutiques, de pies a cabeza en la firma de la etiqueta. atuendo con volantes, rosa y floral. La marca también ha encontrado un hogar de larga data en varios grandes almacenes y minoristas electrónicos (piense en Net-A-Porter, Shopbop y Matchesfashion). Y su negocio no solo sobrevivió a la pandemia; prosperó con un crecimiento en las ventas netas de aproximadamente el 125 % entre 2020 y 2021, probablemente gracias a su enfoque en los estilos de casa de campo ultrapopulares que hacían que las personas se sintieran lindas y cómodas en los confines de sus hogares. Entonces, tal vez sea natural que el próximo paso de Cohen sea arrasar en la Semana de la Moda de Nueva York. Y esta temporada, seguro que lo hará: el gran debut de su marca tendrá lugar durante las alineaciones de Primavera/Verano 2023 el 12 de septiembre.
Si bien la mitad de sus tiendas pueden estar dispersas en las ciudades más prósperas del sur y el oeste, Cohen es neoyorquina y, posiblemente ahora más que nunca, quiere que lo sepas. Por la forma en que explica la inminente colección Primavera/Verano 2023, es casi como si LoveShackFancy estuviera llegando a la ciudad nuevamente después de años dedicados a hacerse un nombre en todo Estados Unidos. Secuencialmente, tiene sentido: el viaje de cualquier buen héroe culmina con un regreso a casa. En este caso, es el Upper East Side, donde creció Cohen.
“[The LoveShackFancy girl] no es la campesina del jardín que era antes. Ahora estamos diciendo que ha resurgido en la vida de la ciudad”, dice. Lo que puede parecer es una evolución bastante rápida de los vestidos de estilo rústico y eduardiano (la única palabra posible para ellos) a vestidos más ajustados y ajustados. “Supongo que muchos de los estilos no son tan despeinados. Digamos que están más recortados en algunas de las siluetas”, le dice Cohen a TZR. También insinúa la presencia de elementos de estilo Y2K, vestidos de corte al bies, un giro de marca en trajes de poder y “mucha diversión, diferentes adornos”. [and] fabricaciones, como mangas de arcoíris, perlas y mezclilla, tafetán y tul”. Parece un experimento de vestuario (tanto por su descripción como por los bocetos a continuación), aunque aún dentro de los límites de su estética glamorosa y ultrafemenina.
Si bien queda por ver qué tipo de evento será la presentación, Cohen ha demostrado que sabe cómo organizar una fiesta, no solo con sus lujosas inauguraciones de tiendas sino también con sus eventos privados. A finales de agosto, organizó una cena para amigos y familiares en su casa de Southampton. Era bastante íntimo, según Cohen, e incluía mesas adornadas con manteles LoveShackFancy para menos de 50 invitados. Más tarde publicó un montaje en su cuenta y la página oficial de la marca: una ventana al modo de vida de LoveShackFancy, en esencia. Posteriormente, se jactó ante su equipo de los elogios que recibió de quienes vieron el video, y algunos compararon la decoración con algo que les gustaría tener en su boda. Cohen vio con entusiasmo la reunión personal como una oportunidad para crear contenido de redes sociales para su marca (similar a su fiesta de cumpleaños número 40que tuvo lugar en The Plaza Hotel en febrero y luego denominado en la prensa como el evento no oficial de la Semana de la Moda de Nueva York de LoveShackFancy).
Para algunos, esta fusión de trabajo y vida puede parecer una especie de sacrificio. Como mínimo, es un compromiso, uno que claramente ha valido la pena, dada la creciente relevancia de LoveShackFancy. Incluso en el mercado de reventa, la demanda de búsqueda de la marca ha aumentado un 77 % de 2021 a 2022 en The RealReal, y la cantidad de artículos comprados se duplicó con creces en 2021 en comparación con 2020, según Noelle Sciacca, directora sénior de moda femenina. Joyería Fina y Hogar en TheRealReal. Cohen atribuye la prosperidad de LoveShackFancy a su enfoque en una estética de nicho: “estilo de chica de hermandad” con un elemento fantástico. El uso inteligente de las redes sociales por parte de Cohen, junto con el resurgimiento de los vestidos de dopamina y el auge de las bodas posteriores a la COVID-19, agrega, le dieron a LoveShackFancy muchas oportunidades para mantener el impulso como un favorito romántico hasta ahora. Dicho esto, un verdadero visionario tiene un sentido de cuándo un ángulo ha seguido su curso.
“Sexy” podría no haber sido la primera palabra que uno usaría para describir LoveShackFancy hasta este punto, pero eso podría cambiar con la próxima colección. Al explicar más su último trabajo, Cohen dice que el concepto involucró una exploración del espíritu de la marca a través de una lente más madura y “coqueta”, similar a una experiencia de mayoría de edad contada a través de la moda, pero agrega que el “aire de inocencia ” por el que se conoce a LoveShackFancy no desaparecerá por completo. Dado que la etiqueta atrae a un público de edad, en palabras de Cohen, “cuatro a cien”, ella y sus dos directores de diseño tuvieron cuidado de pensar en una miríada de tipos de clientes al crear esta ropa.
Y los fanáticos de la marca no deben preocuparse por alejarse demasiado de las piezas rococó que aman: el color característico de LoveShackFancy, el rosa, aparecerá en 22 tonos “de ensueño”, dice Cohen, y todavía se inspira en su extensa colección de textiles y confecciones vintage para las telas de la línea. La versatilidad también fue primordial, agrega, ya que la chica LoveShackFancy es “global y siempre en movimiento”.
En términos de logística, la exhibición tendrá lugar en el jardín del Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum. “[It’s] va a ser una presentación que se encuentra con una fiesta en la cuadra, una fiesta en el jardín y vibraciones divertidas”, dice ella. Con tal enfoque en la construcción del mundo, es natural que uno también espere estar completamente inmerso en este evento. “Todo lo que hacemos se presta a una pequeña representación teatral”.
¿Una persona que Cohen espera que asista? Betsey Johnson, una diseñadora con una inclinación compartida por las siluetas atrevidas con adornos espumosos. (Sus trayectorias profesionales también son notablemente similares: ambos se formaron en moda y estilismo mientras trabajaban en revistas, Johnson en Señorita y Cohen en Cosmopolita.) “Cuando era más joven, pasaba muchas de mis tardes en [the Betsey Johnson boutique] probándose vestido tras vestido”, dice Cohen. “El año pasado, fue a nuestra tienda de Charleston y me llamó por FaceTime. Realmente fue un momento tan completo. Absolutamente me alegraría el año si ella se uniera a nosotros para el espectáculo”.
Un debut en la Semana de la Moda de Nueva York es una de las muchas casillas que LoveShackFancy está programada para revisar pronto y, en general, el fundador mantiene una mente abierta cuando se trata de la expansión de la marca. A fines de este mes, LoveShackFancy abrirá una sala de exhibición en la ciudad de Nueva York y, en 2023, agregará una línea de belleza a su paraguas, además de una fragancia inspirada en la hija mayor de Cohen. También están en marcha más aperturas de tiendas, incluida una en Londres que será la primera ubicación internacional. “Realmente pienso en nuestra chica en el mundo y lo que quiere hacer y dónde y qué se siente emocionante e inspirador”, dice Cohen. “Todavía no hemos hecho hoteles LoveShackFancy, restaurantes, [or] cafés Entonces, nunca se sabe”.