La llegada de Netflix al mercado de los videojuegos no fue una sorpresa. Sin embargo, queda por demostrar su relevancia, ya que sus juegos solo se han descargado 23,3 millones de veces, para convertir solo 1,7 millones de usuarios diarios. En otras palabras, menos del 1% de los suscriptores consumen regularmente sus juegos, a diferencia de otros contenidos. Estas cifras están extraídas de un análisis de Apptopia para CNBC.
El camino es largo para Netflix
Los primeros videojuegos en Netflix aparecieron a fines del año pasado. La plataforma lanzó entonces 5 títulos, accesibles desde su aplicación y en las tiendas de iOS y Android. Esta oferta se expandió rápidamente con casi dos títulos lanzados cada mes. Hoy hay 23 juegos.
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Leanne Loombe, directora de juegos de Netflix, indicó recientemente que quiere duplicar su oferta. Un enfoque que se complementa con una estrategia más relevante, capitalizando las series más populares y las películas originales del catálogo. » (…) aprendemos y experimentamos,» ella dijo. » Queremos esperar y ver cómo resonarán las cosas con nuestros suscriptores y qué juegos quieren jugar.. »
Cuando se trata de experimentar, Netflix experimenta. Entre sus 23 títulos, cada uno ofrece un diseño, concepto y género diferente. Algunos son muy narrativos, algunos juegos de mesa, algunos de acción. Hay juegos vinculados a marcas muy populares en la plataforma como Stranger Things, y otros que no. El objetivo es encontrar la mejor combinación.
a pesar de cifras de Apptopia no muestran un gran éxito, los últimos meses han sido más brillantes. El estreno de la nueva temporada de Cosas extrañas, tuvo un fuerte impacto en las descargas de títulos relacionados con la saga, duplicando o incluso triplicando su rendimiento, aunque todavía sean bajos. Sensor Tower también tuvo 13 millones de descargas de juegos de Netflix a mediados de junio, en comparación con los 23,3 millones de Apptopdia a principios de agosto. Al amparo de más datos oficiales, hay 10 millones de descargas en dos meses, contra 13 en siete meses.
Un contraste alentador, a pesar de que los juegos aún se ignoran en gran medida. Pero, ¿debemos esperar que Netflix tenga éxito en el ya muy maduro mercado de juegos móviles en apenas un año? Tan competente como es, con marcas que son muy populares entre el público, al gigante del streaming todavía le falta experiencia. Todavía tiene muchas vías para explorar, o » experimento para usar las palabras del ex empleado de Riot Games. Algunos se enfrentarán a una forma de estacionalidad, con un fuerte crecimiento correlacionado con el lanzamiento de nuevos episodios de una serie, y luego con altas tasas de abandono. Otros podrían ampliar los canales de distribución de juegos, como Pluriempleado, disponible en PC y consolas. Queda también la solución del crecimiento externo, ya inaugurada con la adquisición del estudio Night School el año pasado, y Next Games en marzo.
Por lo tanto, las vías para explorar son amplias, al igual que las estrategias. En la pérdida de suscriptores, Netflix también podría ver en sus videojuegos una buena vía de retención, si es que encuentra la fórmula adecuada.