Los rusos pueden ir al reemplazo de McDonald’s a nivel nacional por prácticamente las mismas hamburguesas y papas fritas. Las primeras tiendas convertidas abrirán el domingo después de que la cadena de comida rápida estadounidense abandonara Rusia en respuesta a la invasión rusa de Ucrania. Los restaurantes están en los mismos lugares, con el mismo personal y prácticamente los mismos artículos en el menú.
McDonald’s estuvo activo en Rusia durante más de treinta años. En marzo, la cadena cerró sus sucursales tras la invasión rusa a Ucrania. La cadena contaba con más de 62.000 empleados en el país.
Quince sucursales en el área de Moscú reabrirán con un nuevo nombre y un nuevo logotipo. El nuevo nombre es Vkusno y Tochka (Agradable y eso es todo).
Algunos restaurantes en aeropuertos y estaciones de tren continuarán operando bajo el logo de American McDonald’s por el momento. Este es el resultado de un acuerdo de franquicia especial que no puede rescindirse fácilmente.
El nuevo propietario es Alexander Govor, quien ha estado operando 25 restaurantes McDonald’s en Siberia como licenciatario desde 2015. Govor ahora ha comprado las otras 825 ubicaciones de McDonald’s en Rusia. Quiere reabrir los restaurantes dentro de dos meses.
McDonald’s en Rusia refleja la relación con Occidente
El regreso de McDonald’s ha provocado mucha discusión en las redes sociales en Rusia en los últimos días. El periódico publicado por el estado Rossiyskaya Gazeta dedicó una página entera al ‘McDonald’s ruso’.
El gran interés en el tema se debe en parte a que McDonald’s tiene un significado histórico para Rusia. La apertura de la primera sucursal en la década de 1990 fue una señal de cambio en el país. Las colas de clientes en ese momento eran de cientos de metros. El cierre de las tiendas McDonald’s también simboliza la fuerte escalada de tensiones entre Occidente y Moscú.