El grupo de ropa estadounidense Hanesbrands Inc. anunció el jueves sus resultados para el segundo trimestre de 2022. Estos no cumplieron con las expectativas de la empresa, que atribuyó a tendencias de punto de venta más débiles de lo esperado y al ataque de ransomware en mayo, que afectó temporalmente la cadena de suministro y los pedidos y le costó a la empresa 100 millones de dólares.
Para los tres meses que terminaron el 2 de julio, las ventas de operaciones continuas, excluyendo partes del negocio de lencería europeo vendido y operaciones ahora descontinuadas, fueron de $ 1.51 mil millones, $ 238 millones menos que el año anterior o un 14 por ciento. Excluyendo el impacto cambiario desfavorable de $38 millones, las ventas netas disminuyeron 11 por ciento en moneda constante. Visto por división, las ventas de lencería cayeron un 12 por ciento y las de ropa deportiva un 18 por ciento.
La ganancia bruta de $ 572 millones disminuyó un 16 por ciento año tras año. El margen bruto fue del 37,8 por ciento, en comparación con el 38,9 por ciento del año anterior. La ganancia bruta ajustada, que excluye ciertos cargos relacionados con el Plan de Potencial Completo de la compañía, fue de $573 millones en comparación con los $684 millones del año anterior.
La disminución del margen fue causada por el impacto de un menor volumen de ventas, la inflación de los costos de los insumos, los costos adicionales relacionados con el incidente cibernético y las tasas de cambio de divisas. Sin embargo, fue más que compensado por los beneficios de la combinación de negocios, el precio de la ropa interior del primer trimestre, los ahorros en costos y la reducción del flete aéreo, dijo la compañía.
“Nuestros resultados del segundo trimestre no alcanzaron nuestras expectativas debido a eventos inesperados y al difícil entorno comercial global. A pesar de los desafíos, seguimos progresando en nuestro Plan de Potencial Completo. Estamos en las primeras etapas de nuestras iniciativas estratégicas de cadena de suministro. Nuestra línea de innovación es la más fuerte en años y continuamos invirtiendo en la construcción de nuestras marcas globales. Me gustaría agradecer a nuestros empleados en todo el mundo por su compromiso continuo de servir a nuestros consumidores y clientes», dijo el director ejecutivo de Hanesbrands, Steve Bratspies, en el informe provisional.
Hanesbrands con una guía de ventas y ganancias más cautelosa
En consecuencia, la compañía revisó su guía de ventas y ganancias para la segunda mitad del año con más cautela para reflejar el cambio en las tasas de cambio, los costos a corto plazo relacionados con los esfuerzos de reducción de existencias hasta fin de año y la suposición de que la débil demanda de los consumidores persistirá y el entorno minorista seguirá siendo un desafío.
Por lo tanto, espera que las ventas netas de las operaciones continuas sean de aproximadamente $1,730 millones a $1,780 millones para el tercer trimestre, o de $6,450 millones a $6,550 millones, incluidos los vientos en contra anticipados de aproximadamente $165 millones de dólares estadounidenses, debido a cambios en los tipos de cambio, para el año que finalizó en diciembre. 31, 2022.
Hanesbrands se basa en una «robusta cartera de nuevos productos e innovaciones que se extiende más allá de 2023». Además, el lanzamiento de nuevos artículos de lencería e innovaciones como Hanes Total Support Pouch with X-Temp y Hanes Retro Rib generaron una respuesta positiva por parte de los consumidores y minoristas, así como ganancias adicionales de espacio minorista.
La empresa también adquirió la marca de calzado Champion en América del Norte, lo que le otorga un mayor control sobre la marca y sus productos. Además, a través de una coordinación global más sólida de diseño, desarrollo de productos y comercialización, Hanesbrands podrá ofrecer una oferta de pies a cabeza en todas las regiones. La compañía también ha seguido simplificando su red de distribución Champion US para impulsar la eficiencia y el ahorro de costos, mejorar el servicio a sus socios minoristas y respaldar el crecimiento futuro.
Además, Hanesbrands está en el proceso de ejecutar sus estrategias de cadena de suministro de potencial completo para expandir su «posición ventajosa y lograr un equilibrio entre velocidad, costo y flexibilidad que permita un crecimiento de ingresos más rápido y márgenes más altos».
Además de los ya mencionados, estos esfuerzos incluyen la segmentación de la cadena de suministro, el envío directo de productos de ropa interior desde las instalaciones de fabricación centroamericanas a clientes mayoristas designados, y se espera que abra un nuevo centro de distribución en la costa oeste a fines de este mes para respaldar el negocio D2C. Además, se van a automatizar varios centros de distribución para aumentar la velocidad de compilación y clasificación y, al mismo tiempo, reducir los costos.