Esta semana, Vrij Nederland lanza el libro: No siempre elijas el lado del poder. Al mismo tiempo, Follow the Money vende los derechos cinematográficos de su libro Sywerts millones. Y De Correspondent anuncia su primera traducción extranjera. La publicación de libros está demostrando ser una buena estrategia editorial para cada vez más marcas periodísticas. ¿Cuáles son las ventajas de los libros en comparación con los artículos (en línea)? ¿Y cómo haces para publicar libros?
Cuando Ward Wijndelts comenzó en Vrij Nederland, varios editores y colaboradores estaban escribiendo libros, a menudo basados en sus historias para Vrij Nederland. Todos esos libros fueron publicados por editoriales ajenas a WPG, la editorial de Vrij Nederland. “En ese momento pensé: ¿y si publicamos esos libros nosotros mismos? Vrij Nederland tiene una rica historia en la publicación de libros. Uitgeverij Vrij Nederland ha publicado más de cien títulos en el pasado», dice Wijndelts.
El libro: No siempre te pongas del lado del poder se publicará el 15 de junio de 2022 y es un llamado a favor de un mejor periodismo parlamentario que esté libre de información privilegiada, prejuicios y favoritismos. El libro fue escrito por Kim van Keken y Dieuwertje Kuijpers. Después del verano, Vrij Nederland espera publicar tres nuevos libros más.
Extensión lógica de la marca
Para Vrij Nederland, los libros son una extensión lógica de la marca. Wijndelts: “Queremos alimentar su opinión y asegurarnos de que se discutan los principales temas de nuestro tiempo. Estos temas a veces requieren un enfoque firme, que se puede expresar en una serie de historias. Y a veces también conducen a un libro”.
Ward Wijndelts cree que el portador de la historia (cuando piensas en la ONU, piensas en una revista) tiene una importancia secundaria. “Queremos que leas, escuches, mires, nos experimentes. ¿A través de qué canales? Me gusta dejar eso al cliente. Ahora también ofrecemos nuestro producto, periodismo de calidad, de esta manera. Cada libro también está grabado y, por supuesto, puede comprarlos como un libro electrónico. Así es como debería ser en lo que a mí respecta”.
Follow the Money vende los derechos de la película
Follow the money ha publicado dos libros este año. De Blauwe Fabel, sobre KLM y Sywerts Miljoenen, sobre el acuerdo de máscaras faciales de Van Lienden. Ambos libros encabezaron la lista de los más vendidos.
En Follow the Money, el champán se descorchará esta semana. El editor vendió los derechos cinematográficos del libro: Sywerts Millones† “También vendemos la opción para la adaptación cinematográfica de ficción a la compañía cinematográfica Levitate”, explica el editor Jan-Willem Sanders. “Eso nunca hubiera sido posible sin publicar primero el libro. Por lo tanto, los libros también abren nuevas puertas”.
Una audiencia más amplia para FTM
Sanders está muy complacido con el éxito de ambos libros. “Al publicar libros, podemos llegar a un público aún más amplio para nuestros estudios que lo que hacemos en línea”.
Él dice que los autores de FTM también pueden proporcionar muchos más antecedentes en un libro. “Los archivos a largo plazo se ven mejor cuando se escriben en un libro”, dice Sanders. “Nuestros periodistas investigan mucho en sus archivos y regularmente se encuentran con cosas interesantes que no todos pueden poner en línea. Un libro ofrece ese espacio”.
Larga vida útil de las historias.
Los libros también tienen una vida útil más larga que las revistas. Wijndelts: “Algunas buenas historias merecen una vida útil más larga. A esas historias hay que darles un libro. Porque sabes que un tema estará presente en los próximos años, porque sabes que la publicación de un libro a menudo genera un tipo diferente de atención que una serie de artículos de revistas. Los autores de libros se unen más fácilmente a un programa de entrevistas, los libros se reseñan, los libros están en las librerías, los libros son agradables”.
Actualizar archivos en línea
Jan-Willem Sander piensa que lo bueno de los libros es que los usas para publicar trabajos de valor duradero. “Nuestro libro sobre KLM, La fábula azul, es un buen ejemplo de esto. El autor Ties Joosten describe cómo la aerolínea ha dependido de la ayuda estatal desde que se fundó hace más de 100 años y explica por qué el modelo comercial es insostenible. Si desea comprender los problemas más actuales que rodean a Schiphol y KLM, debe leer este libro”.
El libro ha tenido un impacto, dice Sanders. “Varios columnistas y artículos han utilizado recientemente De Blauwe Fabel para interpretar las noticias. Los parlamentarios también se pararon con el libro Sywerts Miljoenen en la mano durante el debate sobre el acuerdo de las máscaras faciales. Y pronto seguirá la película sobre la historia”.
Lo malo de los libros
¿También hay una desventaja en la reserva? Sí, dice Sanders. “Obviamente, con los nuevos desarrollos, podemos actualizar nuestros archivos en línea más rápido que publicar una nueva impresión. Se podría decir que, en ese sentido, los artículos en línea tienen una vida útil más larga que los libros.
El corresponsal al otro lado de la frontera
El corresponsal lleva tres años publicando con éxito libros. Uno de los éxitos más famosos es el libro La mayoría de la gente es buena de Rutger Bregman, del que se vendieron más de 250.000 ejemplares. El libro también ha sido traducido a 41 países. “Muchos de los desarrollos descritos en nuestros libros no se detienen en la frontera. Por eso nos alegra que nuestros libros se publiquen en el extranjero», escribe Milou Klein Lankhorst, editor de De Correspondent. en el sitio web† “Y aunque nuestros libros se han traducido a muchos idiomas, nunca hemos publicado un libro traducido nosotros mismos. Pero eso esta por cambiar. Queremos publicar una traducción del inglés simplemente porque nos ha dejado boquiabiertos. El libro se llama: What We Owe The Future de William MacAskill, un gran pensador en el campo del altruismo efectivo. Su último libro es un alegato por el ‘largo plazo’ de alto perfil: la opinión de que influir positivamente en el futuro a largo plazo es una importante prioridad moral de nuestro tiempo”. El Corresponsal espera publicar el libro en 2023.
Vender a propios seguidores
Los 37.000 miembros de Follow the Money son muy importantes para el éxito de la editorial de libros. Sanders explica: “Los editores de libros clásicos son, de hecho, empresas B2B. Sus clientes son librerías y minoristas en línea, como Bol.com. Pero no el lector.
Los lectores saben inmediatamente qué esperar de nuestros libros; periodismo cualitativo de investigación en profundidad que esté bien escrito. Los lectores pueden seguir a autores y temas en nuestra propia plataforma y a través de boletines, y notamos que estos seguidores forman una buena base para las primeras semanas de ventas”.
Los editores ya se han puesto en contacto con los autores de FTM
La publicación de libros era un paso lógico para Follow the money en la expansión de su marca. Sanders: “Nuestros autores también han sido abordados por editores de libros clásicos con la oferta de un contrato de libros. Pero luego se da la situación de que un autor de FTM va a escribir un libro sobre un tema que ya ha investigado para nosotros. Gran parte del contenido ya se ha publicado en línea con nosotros. Entonces tiene mucho más sentido publicar historias ellos mismos, especialmente si los autores ya tienen esa ambición”.
Editor de libros externo
Ward Wijndelts trabaja para los libros de Vrij Nederland con un editor de libros independiente, Willemijn Lindhout, quien también supervisa a los autores de De Correspondent. “Ella me enseñó que de las historias periodísticas puede surgir fácilmente un libro. Pero realmente ayuda si abordas la historia desde el principio como un libro, en lugar de escribir una serie de artículos que luego tienen que moldearse en un libro. Entonces tienes demasiada superposición. Quieres una historia sólida y clara con mucha coherencia”, explica Wijndelts.
Amigos editores
Ayuda a Vrij Nederland a formar parte de WPG, una editorial que alberga varias editoriales de libros además de revistas. Comercialmente, Wijndelts cuenta con el asesoramiento de Joost van den Ossenblok. Es el editor de no ficción de AW Bruna, una de las editoriales de WPG. “Esa colaboración es muy linda. Puedo lanzarle cualquier idea de libro, y él evalúa con precisión si tiene potencial comercial. Solo le ofrezco un contrato al autor cuando ambos sentimos que el contenido y las oportunidades comerciales son prometedores”.
Wijndelts utiliza los contratos de autor estándar que utilizan la mayoría de los editores. La distribución de libros, libros electrónicos y audiolibros se realiza a través de Centraal Boekhuis. Vrij Nederland está representada en las ferias de compras por colegas de AW Bruna.
Arregle todo usted mismo
Follow the Money utiliza sus propios contratos en los que los anticipos y regalías son más altos que con los contratos estándar. Ellos también hacen toda la distribución ellos mismos. Y para la logística hay una colaboración con el Centraal Boekhuis. Sanders: “Como empresa, sabemos muy bien cuál es la mejor manera de llegar a nuestros lectores con nuestros artículos. También podemos utilizar los mismos métodos para la venta de libros. También hacemos nosotros mismos el contacto con las librerías. Esto era completamente nuevo para nosotros, pero ayuda mucho que las tiendas ya conocían Follow the Money. Como resultado, el umbral para comprar libros era mucho más bajo.