Meta publicó sus resultados financieros del segundo trimestre de 2022 el 27 de julio. Por primera vez en su historia, la empresa matriz de Facebook e Instagram registra una caída en su facturación. Mark Zuckerberg, presidente y director general de la empresa, habla de las dificultades vinculadas a la fuerte competencia de TikTok y la inestabilidad del mercado publicitario.
Resultados media asta para Meta
Esto es histórico en la historia del gigante tecnológico. Meta experimentó una caída del 1% en los ingresos en el segundo trimestre, de $29 mil millones en 2021 a $28,8 mil millones. Si bien esta disminución puede parecer irrisoria, es significativa de las complicaciones que enfrentan la mayoría de las empresas en la industria tecnológica.
La supuesta estrategia de Facebook e Instagram sobre el contenido original
Entre abril y junio, Meta generó $6,690 millones en ganancias, un 36% menos que en el mismo período del año anterior. No cumplió con las predicciones de Wall Street, que esperaba $7,040 millones en ganancias sobre $28,900 millones en ingresos, según la firma de análisis de datos FactSet.
La empresa californiana aún vio un aumento del 4% en su número de usuarios activos diarios en sus diversas aplicaciones sociales. Durante el mes de junio, 2880 millones de personas iniciaron sesión en Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger todos los días.
Publicidad y competencia feroz
Para Mark Zuckerberg, estas dificultades se derivan de varios factores. En primer lugar, está la caída general de los ingresos publicitarios. David Wehner, recién nombrado Director Financiero de Meta, explica (PDF) la expectativa de aproximadamente $ 26 mil millones a $ 28,5 mil millones en ingresos para el próximo trimestre por ” débil demanda publicitaria que experimentamos a lo largo del segundo trimestre “. Para él, ” se debe a una incertidumbre macroeconómica más amplia “. El aumento de la inflación y las preocupaciones sobre una posible recesión económica han vuelto cautelosos a los anunciantes, que desde entonces han reducido su gasto en publicidad. Snapchat y Twitter también dijeron que enfrentaron una caída en los ingresos por publicidad.
Además, Meta enfrenta una fuerte competencia de TikTok, la red social más descargada del mundo. Para competir con ByteDance, la empresa matriz detrás de la aplicación para compartir videos cortos, Mark Zuckerberg ha realizado muchos cambios, tomando el control de su competidor por completo. El multimillonario importó Reels de Instagram a Facebook en febrero pasado, copió el algoritmo “For You” de TikTok con su “motor de descubrimiento” y recientemente rediseñó la interfaz de su red social insignia para centrarla en el descubrimiento de contenido.
En cuanto a Instagram, la plataforma para compartir fotos se ha transformado gradualmente para integrar más y más videos cortos y Reels. Este tipo de contenido original, de cuentas no seguidas, ha comenzado a ahogar las publicaciones que siguen los usuarios. La nueva versión de Instagram también ha sido fuertemente criticada.
Para enfrentar este período de recesión, el Meta declaró desacelerar sus contrataciones durante el segundo semestre. La compañía también ha anunciado que aumentará el coste de algunos de sus dispositivos de realidad virtual, como el visor Quest 2 VR, que ha visto incrementado su precio en 100 dólares. Ya de difícil acceso, la tecnología para conectarse al metaverso”, el proximo capitulo de internet para Mark Zuckerberg, debería costar aún más.
Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Meta que planea dejar la empresa este otoño, aclaró que ” no hay duda de que estamos atravesando un período de transición, y esto en un contexto de incertidumbre económica mundial “. Sin embargo, busca tranquilizar que “ Meta es una empresa que ha demostrado una resiliencia extraordinaria “.