Trabajó toda la noche. En chándal, la influencer de la moda con un llamativo corte bob rosa está sentada en una mesa de madera, mirando profundamente la computadora portátil, bolígrafo en mano, revistas abiertas y una hoja de papel frente a ella. “Dibujé cosas lindas. No le digas a nadie que no me duché”, comenta la mujer japonesa llamada “Imma” en la foto en su canal de Instagram. Sin embargo, lo que la foto no revela es que Imma no es una persona real.
En muchas de sus fotografías, el hecho de que Imma es solo una apariencia virtual es apenas visible a simple vista. Pero cuando la ves en movimiento en sus videos cortos, puedes ver claramente que fue creada en la pantalla de la computadora. Según la empresa Aww Inc., que desarrolló a Imma, ella es la primera modelo virtual de Japón. En otros países, especialmente en Asia, han surgido varios influencers virtuales en los últimos años. Como sus verdaderos modelos a seguir, adornan las portadas de las revistas de moda, actúan como soporte publicitario y algunas incluso dan conciertos ante miles de espectadores.
Deliberadamente vulnerable
Para asegurarse de que la ilusión óptica sea siempre perfecta, comparte regularmente fotos en las redes sociales que la muestran con personas reales. Por ejemplo con el dibujante español Joan Cornella en la inauguración de su exposición en Tokio o con el DJ Steve Aoki y la estrella del reguetón Maluma. Pero imma no solo muestra a sus seguidores su vida en la jet set entre las metrópolis de la moda y las celebridades mundiales, sino también sus sentimientos.
«He odiado estar sola desde que nací. ¿Qué haces cuando te sientes sola?», escribió junto a una foto de sí misma con ojos tristes vistiendo una sudadera con capucha de gran tamaño y sosteniendo un paraguas negro. En otra publicación, cuenta una pelea con su hermano.
Con este tipo de dirección emocional, los creadores de imma van mucho más allá de lo virtual. Construyen un vínculo personal con el espectador al retratar conscientemente a su personaje como vulnerable. Eso parece ser bien recibido, porque incluso si imma puede identificarse claramente como una figura artificial, más de 400,000 usuarios la siguen en Instagram. Cuando se les preguntó acerca de la evidente artificialidad del mundo emocional de imma, sus creadores respondieron ante la pregunta de dpa que los verdaderos influencers a menudo son acusados de representar una vida falsa en Internet.
Los límites de la realidad se desdibujan
En última instancia, la vida de las personas se desarrolla tanto en el espacio digital que el límite con la realidad se desdibuja constantemente, continúa la compañía. «Todo lo que vemos en línea y en los medios es una narrativa y es la elección de cada uno creerlo o no».
El experto en medios Oliver Zöllner del Instituto de Ética Digital de Stuttgart ve el gran problema de esta forma de direccionamiento emocional por parte de seres creados artificialmente en la falta de transparencia de los programas utilizados. No todo el mundo puede ver de inmediato que los influencers virtuales no son personas reales, dice Zöllner cuando dpa le pregunta. Y añade: “No todo el mundo está familiarizado con los modelos de negocio subyacentes de adquisición y explotación de datos.” Zöllner habla de una forma de explotación que penetra en lo más profundo del ser humano.
Influencers virtuales muestran actitud
Los influencers virtuales suelen estar controlados por equipos humanos en segundo plano, según el sitio web virtualhumans.org, que afirma ser operado por expertos de la industria. Imma, por ejemplo, cobra vida en un estudio, con actores y otras personas que utilizan la captura de movimiento. Sin embargo, con algunas personas influyentes, la inteligencia artificial está realmente involucrada, como Kuki Ai, que puede hablar con sus fanáticos en su sitio web utilizando un robot de chat. En las redes sociales, por otro lado, según virtualhumans.org, Kuki aún debe ser controlado por personas reales.
Pero los influencers virtuales no solo pueden tener sentimientos, sino también actitudes. Lil Miquela, por ejemplo, quien es considerada una de las influencers virtuales con mayor alcance, no solo tiene éxito como músico y rostro publicitario de grandes empresas de moda, sino también como activista. En su perfil de Instagram muestra el hashtag «#BlackLivesMatter».
En una publicación, la joven de 19 años muestra a sus alrededor de 2.8 millones de seguidores con lágrimas color kayal corriendo por su rostro, junto con la frase: «Por la normalización del llanto feo en público». no está claro En cualquier caso, la revista Time votó a la influencer con flequillo y la brecha prominente entre los dientes como una de las 25 personas más influyentes en Internet en 2018, junto con nombres como Donald Trump y Rihanna.
sin caprichos
También está claro que Imma, Lil Miquela y compañía tienen una ventaja imbatible para las empresas sobre sus competidores de carne y hueso: no tienen caprichos humanos impredecibles y son más rentables. “Pero como ser humano, rápidamente los veías si los tratabas un poco. Y probablemente se aburran rápidamente», añade Oliver Zöllner.
Según Zöllner, mirando hacia el futuro, hay señales de que las empresas de tecnología están invitando cada vez más a las personas a los espacios virtuales «en los que podemos interactuar entre nosotros y con personajes virtuales de diversas maneras». Depende de las personas mismas utilizar tales posibilidades técnicas para crear algo que sea útil para la sociedad. (dpa)