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Los hoteles de París lograron celebrar con éxito los Juegos Olímpicos gracias a reservas de último momento, pero muchos museos, restaurantes y tiendas franceses sufrieron pérdidas de ventas durante las dos semanas que duró el gran evento.
Los hoteles tuvieron un junio y principios de julio malos, ya que los turistas que de otro modo habrían visitado París se quedaron fuera. Pero esto se compensó durante los Juegos, con tasas de ocupación que alcanzaron el 84 por ciento en el centro de la ciudad, diez puntos porcentuales más que hace un año, según datos del sector.
Sin embargo, los visitantes se beneficiaron de los propietarios de hoteles, preocupados por el inicio más tranquilo del verano, que ofrecieron descuentos en las habitaciones a medida que se acercaban los Juegos Olímpicos, que se celebraron del 26 de julio al 11 de agosto.
“La gente canceló sus reservas y volvió a reservar a precios más bajos”, explica Frank Delvau, responsable del sindicato de hostelería UMIH en la región de Île-de-France, donde se encuentra la capital.
Las habitaciones se vendieron en promedio al doble de sus precios normales, pero esto no coincidió con la triplicación de los precios observada durante los Juegos Olímpicos de Londres y Beijing, añadió.
Philippe Villin, asesor financiero propietario y administrador del grupo Libertel, que tiene cinco hoteles en París, dijo que los hoteles que habían vendido habitaciones no reembolsables por adelantado aseguraron ingresos decentes durante los Juegos, pero esto no compensaría las débiles reservas que comenzaron en abril.
“Las ventas durante quince días no compensan una primavera y un verano arruinados”, afirmó.
Los primeros estudios han demostrado que los Juegos Olímpicos han supuesto un beneficio económico neto para el sector hotelero durante el evento y la temporada de verano. Según la consultora MKG, los hoteles de París y la región circundante han obtenido 291 millones de euros en ingresos desde junio.
A pesar de que en agosto hubo una nueva pausa en las reservas posteriores a los Juegos Olímpicos, incluso en el período previo a los Juegos Paralímpicos que comienzan el 28 de agosto, muchos esperan beneficiarse de la publicidad internacional de la ciudad y de sitios como el palacio de Versalles, donde se celebraron eventos ecuestres.
“Todo el mundo conoce Versalles, pero el entorno era, sin duda, excepcional”, afirma Jean-Philippe Hubau, director de Les Lumières, un hotel de cinco estrellas de Versalles que estaba completamente reservado durante los acontecimientos, con habitaciones que costaban más de 1.000 euros por noche, el doble de las tarifas habituales.
En general, los economistas esperan que los Juegos proporcionen un impulso neto marginal al producto interno bruto en el tercer trimestre, mientras que los organizadores de París 2024 tienen esperanzas en los efectos a más largo plazo.
Según las cifras oficiales, durante los Juegos Olímpicos llegaron a la región 11,2 millones de turistas franceses y extranjeros, un 4% más que el año anterior. Esto incluyó un marcado regreso del turismo chino, que no se había recuperado del Covid-19. La ministra de Turismo en funciones, Olivia Grégoire, dijo la semana pasada que los Juegos podrían proporcionar un impulso de hasta 9.000 millones de euros a la economía en 15 años.
Los Juegos de 2024 han dejado claros perdedores en el sector turístico. Como ocurrió en Londres en 2012, los museos perdieron terreno, ya que los visitantes se concentraron en los deportes. El Louvre, el museo más visitado del mundo, registró una caída del 22% en la afluencia de público durante los Juegos. Entre enero y julio, el número de visitantes bajó un 4% en general.
Los restaurantes y tiendas alejados de los lugares de los eventos también sufrieron debido a que muchos lugareños abandonaron la capital, dijo Delvau, mientras que los que estaban cerca disfrutaron de una bonanza.
El grupo de pagos y patrocinador de los Juegos Olímpicos Visa descubrió que el gasto de los titulares de sus tarjetas en los restaurantes de París aumentó un 49 por ciento durante los Juegos.
“Tuvimos un aumento descomunal después de la ceremonia de apertura”, dijo Carlos Marques, gerente de cinco panaderías en París, entre ellas una en la céntrica Île de la Cité, que perdió el 70 por ciento de sus ingresos entre junio y julio, cuando las orillas del Sena fueron cerradas temporalmente para los preparativos de los Juegos Olímpicos.
Algunas empresas han invertido con la esperanza de obtener un impulso a largo plazo. Doudou et Compagnie, uno de los creadores de la mascota olímpica Phryge, contrató a 20 personas más en su fábrica de Bretaña para producir los juguetes.
“No vamos a volver a caer después de los Juegos. La fábrica va a perdurar en Francia”, afirma el cofundador Alain Joly. Sus socios comerciales han vendido hasta ahora 1,3 millones de juguetes y están llegando nuevos pedidos, añade.
Sin embargo, para algunos, incluso en otras partes de Francia que albergaron eventos olímpicos, la perspectiva de beneficios a largo plazo no compensa los problemas actuales.
En la ciudad portuaria de Marsella, al sur, donde se celebraron las competiciones de vela, Fatiah Hamadouche dijo que su restaurante y otros 40 restaurantes y tiendas a lo largo de un tramo del puerto deportivo de los Juegos Olímpicos tuvieron ventas decepcionantes durante el evento, después de dos años malos empañados por las obras de construcción para preparar los Juegos.
“Estamos al borde del colapso”, dijo Hamadouche. Muchas playas y aparcamientos cercanos estuvieron cerrados durante el evento, mientras que los comercios locales también tuvieron que competir con los puestos de comida temporales. “Estamos ansiosos por recibir un impulso el año que viene, tiene que ser ahora”.