El especialista en pantalones Schera GmbH está atravesando un relevo generacional. En Großwallstadt, los hermanos David y Tobias Schellenberger reemplazan a sus padres Ralf y Brigitte Schellenberger, quienes cada vez transfieren más tareas. La próxima generación también trae un soplo de aire fresco: su propia línea unisex es ya el primer paso reconocible del grupo detrás de las marcas femeninas Raffaello Rossi y Seductive.
Los hermanos comparten la dirección de la empresa. Mientras que David Schellenberger, que forma parte de la dirección desde mediados de 2020, es responsable de TI, recursos humanos, contabilidad, gestión de proyectos y logística de almacén, su hermano menor, Tobias Schellenberger, es responsable de marketing, ventas y diseño.
«Mi hermano y yo somos un equipo de ensueño porque nos complementamos perfectamente», dijo Tobias Schellenberger a FashionUnited. «Él tiene habilidades que a mí me faltan, y lo mismo se aplica al revés».
Después de traspasar cada vez más responsabilidades a sus hijos, Ralf Schellenberger se centra actualmente en una nueva nave logística. Con 5.000 metros cuadrados, será más grande que el centro logístico anterior. «Actualmente estamos a punto de estallar porque en los últimos años se han producido avances muy positivos para nosotros», explica Tobias Schellenberger sobre la necesidad del nuevo edificio.
Brigitte Schellenberger, que se centró especialmente en el diseño de la marca Raffaello Rossi, deja ahora la creación a otra persona creativa. Desde hace aproximadamente un año recibe el apoyo de Ilka Böhnhardt, procedente del grupo Rottendorfer S.Oliver, donde trabajaba para la marca Comma. Desde la colección SS24, el diseño de la marca también lleva la firma de Böhm. Schellenberger recibe apoyo de Holger Vogel en la gestión de productos. El jefe de producto llegó en abril procedente del fabricante de artículos deportivos Cavallo Albert Sahle GmbH & Co. KG, donde era jefe de producto para las marcas Cavallo y Pamela Henson. En Schera es responsable del sector denim. Para la segunda marca, Seduction, la empresa colabora con la diseñadora externa Catrin Schanz.
Rossi: de la cápsula a la marca
El cambio en Schera queda realmente claro cuando nos fijamos en la nueva línea Rossi, que inicialmente –al menos también– está dirigida a los hombres como una marca unisex.
Tobias Schellenberger tiene desde hace mucho tiempo la idea de diseñar una colección que pueda llevar él mismo y que siga el enfoque unisex, explica. Los planes se retrasaron un poco debido a la pandemia y luego se pusieron en marcha hace aproximadamente un año y medio.
Durante una conversación «entre amigos» con el experto en tendencias Julian Daynov sobre el proyecto, Schellenberger decidió espontáneamente incorporar al berlinés de elección, que también trabaja con el proveedor de ropa de Bielefeld Seidensticker en la progresiva línea Studio Seidensticker. La colaboración dio como resultado una cápsula de seis partes para SS23, que se lanzó bajo el sello ‘Rossi by Raffaello Rossi’. Esto recibió una respuesta casi abrumadoramente positiva para la empresa por parte de socios comerciales como Anita Hass y Wirschke. Luego, el proyecto se amplió hasta convertirse en una marca independiente que prescindió de la incorporación de ‘by Raffaello Rossi’.
Rossi en camino a la internacionalización
Con estas nuevas marcas bajo el paraguas de Schera GmbH, Rossi también se presentó este año ante un público internacional, primero en la feria italiana de moda masculina Pitti Uomo en julio y luego con su propio showroom en Nueva York durante la edición de septiembre de la Semana de la Moda. Por supuesto, la marca también quiere crecer a nivel mundial, después de que ya esté presente en el mercado nacional, así como en los otros dos países DACH, Suiza y Austria. Además de EE.UU., Rossi también quiere llegar a mercados europeos como los Países Bajos y Escandinavia, pero la joven marca ya tiene sus primeros interesados en Japón.
“Cuando nos encargan unos pantalones, los comerciantes saben que se parecen a los de muestra, que no se entregarán tarde y que les quedarán bien”, afirma Tobias Schellenberger. «Los minoristas simplemente tienen cierta confianza en nosotros porque saben que fabricamos pantalones desde hace más de 25 años y lo hemos hecho con mucho éxito».
Además de clientes existentes como Breuninger en Stuttgart, Wagener en Baden Baden y Panta Rhei en Zurich, Rossi también ha convencido esta temporada a minoristas como August Pfüller en Frankfurt am Main, Namazian en Hamburgo y Mainglück en Würzburg.
Especialmente en Alemania, debido también a los contactos existentes del grupo, los productos son ofrecidos más a menudo por minoristas exclusivamente de moda femenina que por minoristas que sólo ofrecen ropa masculina. La razón de esto es también la orientación más clásica de la moda masculina, donde las perneras más anchas aún no son muy populares. Actualmente, los hombres representan el 25 por ciento de los clientes de Rossi en el comercio minorista tradicional y un cinco por ciento más en su propia tienda online.
Rossi apuesta por una pequeña selección de productos, que se ha ampliado de seis a doce modelos básicos. Estos se pueden adaptar en color y material según la temporada, por lo que están disponibles versiones con rayas diplomáticas o con elementos de pantalón cargo.