El esfuerzo en la Bundesliga femenina ha alcanzado un nuevo récord. De media, cada club gastó casi tres millones de euros, pero no se cubrió ni la mitad del presupuesto.
Las sumas que se facturan en la Bundesliga femenina siguen siendo extremadamente modestas en comparación con el fútbol masculino. Sin embargo, la tendencia es clara: los presupuestos y los salarios están aumentando rápidamente, como muestra el informe de temporada presentado por la Asociación Alemana de Fútbol (DFB) el lunes (6 de febrero de 2023).
“En términos de visibilidad, alcance e ingresos, nuestra liga pudo crecer nuevamente, como en la temporada anterior”. dice la vicepresidenta Silke Mammitzsch, responsable del fútbol femenino. Pero la verdad es que el lado de los costos está aumentando aún más rápido.
La pérdida media es de casi 1,5 millones de euros
Los casi tres millones de euros de gasto total por club suponen un aumento de más del 50 por ciento respecto a la temporada 2017/2018. Una cosa está clara: solo los clubes con licencia que desvían sumas cada vez mayores de los juegos de hombres para mujeres pueden pagar eso. Una de las razones por las que los clubes de fútbol femenino puro como el Turbine Potsdam, actualmente en la parte inferior de la tabla, lo están pasando tan mal. En este contexto, es probable que las cosas se vuelvan cada vez más difíciles para un club de formación como SGS Essen.
Un club de la Bundesliga femenina tiene ahora una pérdida media de casi 1,5 millones de euros, con los cuatro clubes con una clara priorización del área femenina (Potsdam, Essen, SC Sand, Carl-Zeiss Jena) sólo perdiendo una media de 151.000 euros. Por lo tanto, la DFB declara expresamente que la liga “en ninguna situación económicamente amenazante” localizado, porque: “El resultado negativo de la temporada refleja más bien el compromiso sostenible cada vez mayor de los clubes con licencia con el fútbol femenino. Están dispuestos a realizar inversiones, pero también ven una consideración valiosa en términos de mejora de la marca y la imagen”.
Los salarios son el mayor impulsor
El mayor impulsor de los costes son los salarios, que han subido a una media de 1,64 millones de euros. Los gastos de personal por sí solos no están cubiertos por el total de ingresos. El gasto aquí ha aumentado un 55 por ciento en los últimos cinco años. La profesionalización tiene su precio, “Sin embargo, hay grandes diferencias entre los clubes individuales”según la asociación.
| Temporada 2019/2020 | Temporada 2020/2021 | Temporada 2021/2022 |
|---|---|---|
Ingresos 1,21 millones de euros | Ingresos 1,32 millones de euros | Ingresos 1,42 millones de euros |
Gasto 2,14 millones de euros | Gasto 2,47 millones de euros | Gasto 2,94 millones de euros |
Hay clubes que continúan pagando solo asignaciones de gastos de tres dígitos, mientras que los mejores clubes como el VfL Wolfsburg y el FC Bayern pueden ofrecer a los mejores jugadores cuotas mensuales de cinco dígitos. Y una comparación: los costos totales de personal de un club de la Bundesliga femenina corresponden aproximadamente al salario promedio de un profesional masculino en la primera división.
La Bundesliga femenina generó ingresos de alrededor de 17 millones de euros en 2021/2022. Un 40 por ciento más que en la temporada anterior, pero se pueden incrementar los ingresos por publicidad (678.000 euros de media), explotación mediática (244.000) o ingresos de espectadores (76.000). La asistencia promedio la temporada pasada fue de solo alrededor de 800 aficionados por partido.
El número de aficionados se ha más que triplicado en la temporada actual
Solo el Campeonato de Europa en Inglaterra trajo una mejora (significativa) para la temporada actual. Los clubes y las federaciones jugaron unos cuantos dobles inteligentes con juegos destacados, pero la popularidad también ha aumentado significativamente en todos los ámbitos: 183,477 visitantes en los primeros diez días de partido (3058 en promedio) son los mejores.
A modo de comparación: en la temporada récord anterior 2013/2014 hubo un total de 173.438 fanáticos después de 22 rondas (1314 en promedio). Si la popularidad continúa en la segunda mitad de la temporada, entonces la exageración de los mercados emergentes ha tenido un efecto en la Bundesliga. “Lo que pasó en Inglaterra después de la Eurocopa cobró un enorme impulso, especialmente en la liga”., dice Doris Fitschen, coordinadora general de mujeres en el fútbol. El exjugador y entrenador nacional nunca se cansa de pedir mayor visibilidad para mayores ingresos de marketing.
Un total de 77 horas de reportaje televisivo
La liga se informó en la televisión durante alrededor de 77 horas. Debido a que ARD y ZDF aumentaron significativamente sus informes, el alcance acumulado aumentó a 211 millones en TV gratuita, un aumento del 83 por ciento. El programa más visto fue la retransmisión en directo de ARD del partido entre el FC Bayern y el TSG Hoffenheim con 1,52 millones de espectadores.
ARD y ZDF son “los impulsores centrales del alcance general con un porcentaje del 66 por ciento”, dice en el informe de la DFB. Y además: “Los programas Sportschau live y Sportschau lograron la mayor cantidad de contactos publicitarios en los medios”. Con el nuevo contrato televisivo de la temporada 2023/2024, se iniciará el siguiente nivel de marketing televisivo. La liga generará entonces unos ingresos de 5,1 millones de euros para los doce clubes por temporada.Los días de partido se dividirán para los distintos proveedores de viernes a lunes. Diez juegos se transmiten en vivo por ARD y ZDF.
Todavía una gran brecha con Inglaterra
Pero también hay una brecha en la Superliga Femenina (WSL) en Inglaterra, que está llena de las mejores estrellas internacionales. “un título histórico” (Director General de la DFB, Holger Blask) solo parcialmente cerrado. Para la liga inglesa, los ingresos televisivos se estiman en unos diez millones de libras (equivalentes a 11,4 millones de euros). “Los ingleses todavía van un poco por delante, pero nosotros ya vamos por detrás”dice Blask, sabiendo muy bien que todavía hay un potencial de crecimiento considerable en el mercado alemán.
El requisito previo es que todas las principales marcas de clubes inviertan en el fútbol femenino profesional y que la liga también se amplíe. Según un estudio de la DFB, el valor comercial podría aumentar significativamente en los próximos diez años: según esto, en 2031/32 habría como mucho una liga con 16 clubes con licencia, jugando frente a una media de 7500 espectadores y generando 130 millones de euros en una temporada. Pero todavía queda un largo camino por recorrer hasta entonces.