Helado, loción bronceadora y un Rolex falsificado: durante la temporada navideña, no solo las heladerías y las piscinas están en temporada alta, sino también los falsificadores. Porque los relojes o textiles falsificados a menudo se compran cuando se viaja al extranjero, según una encuesta representativa publicada el viernes por la consultora de gestión EY.
Por lo tanto, más de uno de cada tres consumidores en Alemania ya ha comprado joyas, ropa o tecnología falsificadas, y la mayoría de las veces los compradores dijeron que sabían o adivinaron lo que estaban comprando. Unos buenos dos tercios (68 por ciento) de las compras se realizaron en el extranjero.
“Sobre todo se imitan los productos que tienen un alto atractivo sexual para los consumidores. No importa si se trata de la nueva camiseta de la selección nacional de fútbol, un bolso de Louis Vuitton o un reloj de lujo suizo”, dice el experto en marketing Martin Fassnacht de la escuela de negocios WHU en Düsseldorf. Comprar un Rolex generalmente quiere impresionar a otras personas: “La mayoría de la gente no reconoce una falsificación”.
Esto también puede explicar por qué, según la encuesta, más de la mitad de los compradores estaban “muy satisfechos” (17 por ciento) o al menos “mayormente satisfechos” (42 por ciento) con la falsificación que habían comprado, incluso si la mayoría de ellos eran conscientes de que la piratería de productos conlleva serias desventajas para las empresas afectadas. “El precio supuestamente bajo que pagan los clientes por las falsificaciones les está costando muy caro a otros”, advirtió el autor del estudio de EY, Michael Renz. “Las empresas y sus empleados pierden miles de millones cada año a través de productos falsificados”.
Para las marcas de lujo en cuestión, las posibles pérdidas de ventas debidas a las falsificaciones no son necesariamente el principal problema, enfatiza el experto minorista Fassnacht. Porque los compradores de los plagios generalmente no podían pagar el original de todos modos. “Pero una característica importante de las marcas de lujo es que son raras y raras, y este mito se destruye con el plagio. El hecho de que a las marcas de lujo les guste despertar deseos con ediciones especiales limitadas todavía juega en manos de los falsificadores, según Fassnacht. “Eso calienta aún más el mercado del plagio”.
Según el estudio de EY, la principal razón para comprar falsificaciones es el precio más bajo de las imitaciones. Casi las tres cuartas partes de los encuestados citaron esta como la razón. Una buena cuarta parte de los compradores de falsificaciones también justificaron la compra con el fácil acceso a las falsificaciones.
Según la encuesta, la ropa y los accesorios falsificados, así como las joyas y los relojes de marcas conocidas, son particularmente populares entre los compradores de plagio. Según EY, los plagios se compran en casi la mitad de los casos en mercados o vendedores ambulantes. Sin embargo, Internet también está desempeñando un papel cada vez mayor, representando recientemente el 28 por ciento de las compras.
Los jóvenes compran falsificaciones en línea
Según un estudio de la Oficina de Propiedad Intelectual de la UE (EUIPO), los jóvenes en particular navegan a menudo por Internet. En una encuesta a más de 22 000 jóvenes de entre 15 y 24 años en los 27 Estados miembros de la UE, más de la mitad de los encuestados dijeron que, a sabiendas o accidentalmente, habían comprado al menos un producto falsificado en línea en el último año. En Alemania, según la información, el 39 por ciento de los encuestados compró a sabiendas productos falsificados.
“El mercado de las falsificaciones ha crecido constantemente en los últimos años, especialmente en Internet. Se pueden pedir todo tipo de falsificaciones desde cualquier parte del mundo con solo unos pocos clics”, informó el experto de EY, Alexander Meinrad. Y el director ejecutivo de EUIPO, Christian Archambeau, advirtió: “En un momento en que el comercio electrónico y el consumo digital han aumentado significativamente, el aumento de tanto las compras intencionales como no intencionales de productos falsificados es una tendencia preocupante”.
La Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) y la EUIPO estimaron el daño global causado por productos falsificados en alrededor de 412 mil millones de euros en 2019, lo que corresponde a alrededor del 2,5 por ciento del comercio mundial. Durante mucho tiempo, los falsificadores no solo se han dedicado a falsificar bolsos Gucci o relojes Rolex para turistas, también se han falsificado medicamentos, herramientas y piezas de máquinas, a veces con consecuencias potencialmente mortales.
Sin embargo, la compra de falsificaciones no está exenta de riesgos, incluso con artículos cotidianos. Los materiales sustitutos baratos en las joyas o los productos químicos agresivos en la ropa pueden enfermar a los compradores de falsificaciones. De hecho, cuatro de cada cinco encuestados en el estudio de EY mencionaron los peligros para la salud como el mayor riesgo al comprar productos de imitación. Sin embargo, muchos aceptarían el riesgo, dijo Renz, experto de EY. “Por supuesto, esto también tiene que ver con el hecho de que casi todos los alemanes actualmente tienen menos dinero en sus billeteras y la inflación va de un pico a otro”. (dpa)