Los espectadores se van y el valor de mercado disminuye: ¿qué sigue para Netflix?

El 27 de mayo, el día después de la Ascensión, llega Netflix con Cosas extrañas, temporada 4, parte 1; seis semanas después, el 1 de julio, sigue la segunda parte de la cuarta temporada. Muy bien por Netflix, que con Cosas extrañas tiene un título que incluso los espectadores de streaming pueden esperar con nostalgia: la primera serie se convirtió en una sensación instantánea en 2016.

Ese verano, los árboles crecieron hasta el cielo y el dominio del servicio de transmisión parecía asegurado; sin competencia significativa, Netflix disparó más de cien millones de suscriptores ese año. Cuatro años más tarde, rompió la marca de los doscientos millones y, mientras tanto, obtuvo un León de Oro y diez nominaciones al Oscar por Roma (2018) de Alfonso Cuarón.

Pero la pregunta que siempre ha rondado por encima del mercado: ¿cuánto tiempo puede continuar esto? La respuesta resultó para Netflix: hasta el primer trimestre de 2022, cuando la curva de crecimiento mostró su primer movimiento a la baja. El anuncio del fundador y director de Netflix, Reed Hastings, de que el servicio de transmisión había perdido 200,000 suscriptores, y que le seguirían más, envió a las acciones a una caída libre. Netflix perdió nada menos que el 35 por ciento de su valor de mercado, casi 50.000 millones de euros.

Los analistas sabían lo suficiente: aparentemente se había logrado la ‘suscripción máxima’. Pero si el número de suscriptores dejara de crecer, ¿de dónde vendría el crecimiento?

Nuevos competidores

Hubo muchos factores prácticos en juego en la tendencia a la baja. Netflix se retiró de Rusia después de su invasión a Ucrania. Eso no solo significó el final de varias coproducciones con los rusos, sino también la pérdida de cerca de un millón de suscriptores rusos. Al mismo tiempo, la inflación está aumentando con fuerza en todas partes, por lo que no es inconcebible que la gente empiece a preguntarse si no se puede reducir un streamer, en la búsqueda de recortes presupuestarios en casa.

Por lo tanto, hay mucho más para elegir en el mundo del streaming. No solo se han agregado muchos competidores nuevos (como Disney Plus, Apple TV Plus, HBO Max, Amazon Prime Video y, en los Países Bajos, Videoland y NPO Plus), sino que también comienza a abrirse una brecha de calidad.

Tome solo Apple TV Plus, el servicio de visualización del gigante tecnológico, que comenzó con cierta vacilación el 1 de noviembre de 2019, pero desde entonces ha tenido éxito con los espectadores y críticos (desde ted lasso y pachinko hasta Ruptura† La temporada pasada de los Oscar, Apple TV Plus también obtuvo su primer Oscar a la Mejor Película con código (2021). Además, muy simbólicamente, Netflix con un gran contendiente fue entre otros El poder del perro quien ganó solo una de las doce nominaciones (mejor director).

HBO Max también es un servicio importante que llegó al mercado, con el archivo gigantesco detrás de él no solo de Warner Bros. estudio de cine, pero también la productora de series de calidad HBO. Además, HBO Max prometió a los suscriptores que sus principales títulos cinematográficos, como el batmanaparecería en el streamer dentro de un mes y medio, también un tirón importante.

contraseñas compartidas

¿Qué puede hacer Netflix? Se ha anunciado que el transmisor se reducirá; se han producido los primeros despidos y se han desechado los primeros proyectos, entre ellos perla, una serie animada desarrollada por la duquesa de Sussex, Meghan Markle. Netflix podría mirar más de cerca la gestión de costos. El periodico de Wall Street escribió que la nueva serie de Cosas extrañas cuesta algo menos de 30 millones de euros por episodio. A modo de comparación: el presupuesto total de realización del Fondo de Cine de los Países Bajos es de 36 millones de euros al año. Y con cien millones de hogares que no pagan todavía viendo Netflix, se ha anunciado que se abordará el uso compartido de contraseñas.

Netflix gastó aproximadamente 16 mil millones de euros en 2021 para hacer nuevos programas en la feroz competencia. El Financial Times calculó a finales del 21 que los principales servicios de streaming gastarían una cantidad total de más de cien mil millones de euros antes del nuevo año. La pregunta es si esta carrera hacia la cima puede continuar si de hecho el momento de suscripción pico ha llegado.

Una de las cosas que antes era impensable es la posible llegada de la publicidad a Netflix. En Twitter ya se castigó esta vía (invertir menos y empezar a publicitar) con el comentario de que posiblemente Netflix estaba reinventando aquí el visionado clásico de la televisión; no un paso adelante, sino un paso atrás en el desarrollo del medio.

proyectos sin amor

Más difícil de lograr es la ambición, en palabras del CEO Hastings, de «arruinar un poco la calidad». Esa debe ser la calidad que no fue suficiente, mientras que en los últimos años se han tirado muchos miles de millones a películas, series y recientemente también a una rama de juegos. Claro, hubo colaboraciones con directoras de prestigio como Jane Campion (El año del perro2021), Martín Scorsese (el irlandés2019) y Alfonso Cuarón (romaní, 2018). Pero la película promedio de Netflix ha adquirido gradualmente una dudosa reputación como un proyecto sin amor en torno a una estrella conocida, que involucra mucho dinero y poca creatividad.

Estos tipos de películas de Netflix se encuentran entre las peor calificadas en los sitios web de revisión del público en general, como el popular Letterboxd. Tome el intento de un tipo erótico Cincuenta tonos-montar una serie con los polacos 365 dias-películas, en las que la protagonista femenina se enamora del gángster que la secuestra. «¿Netflix realmente se preguntaría por qué la gente está empezando a darse por vencida?» pregunta uno de los revisores preguntándome acerca de la segunda parte recientemente publicada (365 días: este día), que actualmente tiene una calificación de 0.9 estrellas.

El enorme impacto que todavía tienen algunas series de Netflix en la cultura popular (ver recientemente Bridgerton† La corona† Juego de calamar y casa de papel ) no se compara con la de la mayoría de las películas de Netflix, que parecen desaparecer en un mar de mediocridad. Una película de Netflix como Aviso rojo (2021), protagonizada por grandes estrellas como Dwayne Johnson, Ryan Reynolds y Gal Gadot, se dice que es un gran evento en los cines, pero parece ser absorbido rápidamente por las vastas ofertas del transmisor (calificación Letterboxd de 2,5 estrellas).

modelo de borrachera

Las posibilidades de que Netflix pueda configurar una serie de películas populares de esta manera (como lo están haciendo Disney y Warner con sus películas de Marvel, Star Wars y DC) son escasas. CNN habló con analistas que aconsejan a Netflix que se comporte más como un estudio de cine normal y que primero le dé a las películas con grandes estrellas un estreno cinematográfico serio. ¿No sería eso matar dos pájaros de un tiro? Los recibos del cine iniciarían una nueva fuente de ingresos. el batman (Warner) apareció en HBO Max después de 45 días en los cines, pero eso no impidió una ganancia de 712 millones de euros.

Y tal vez Netflix debería dejar de ser el molino de contenido retorcido en el que se ha convertido al presentar el modelo de atracones en sí. Incluso las series principales generalmente causan solo un pico de emoción: el día del lanzamiento, cuando todos los fanáticos corren a través de todos los episodios a la vez, después de lo cual la conversación en las redes sociales se apaga rápidamente. Compara esto con el combustión lenta de series como indemnización (Apple TV Plus), Barry (HBO máx.) y The Dropout (Disney Plus), que también parecen estar ganando impacto como resultado.

Con más de 221 millones de suscriptores en 190 países, Netflix sigue siendo una fiesta formidable con muchas opciones. También es una empresa que se ha reinventado con éxito varias veces, desde una empresa de pedidos por correo de vídeo hasta un gigante del streaming. Además, el 27 de mayo comenzará la cuarta temporada de . Cosas extrañas†