Los creadores de NFT se diversifican en activos del mundo real para generar nuevos ingresos

Los creadores de los coleccionables de Internet más vendidos han respondido a una caída en el valor de las criptomonedas y los activos digitales buscando nuevos ingresos, como el uso de dibujos animados para vender productos del mundo real y crear franquicias de entretenimiento.

Los artículos digitales conocidos como tokens no fungibles irrumpieron en la cultura dominante el año pasado cuando la gente se hizo con las colecciones de animales, incluidos Bored Ape Yacht Club, Cool Cats y Pudgy Penguins.

El respaldo de celebridades y la exageración en las redes sociales ayudaron a alentar a las personas a gastar miles de millones de dólares para adquirir NFT de mercados como OpenSea.

Pero el mercado se ha desplomado desde abril después de verse afectado por una venta masiva en el mercado de criptomonedas más amplio, que se ha visto sacudido por una serie de escándalos de alto perfil, como el colapso del intercambio de criptomonedas FTX y la moneda estable TerraUSD en mayo.

Entre enero y marzo de 2022, se gastaron más de $ 19 mil millones en NFT, lo que representa la mayoría de las ventas por valor de $ 36 mil millones de este año, según Chainalysis. Desde entonces, el gasto mensual se ha desplomado más del 87 por ciento a poco más de 442 millones de dólares en noviembre.

El número de compradores y vendedores activos de NFT ahora se ha reducido a poco más de un tercio de su pico en enero de 2022. Los NFT también se están «acuñando» mucho menos, y el número de nuevos NFT en la cadena de bloques de ethereum se ha reducido en casi un 60 por ciento. según el grupo de investigación Nansen.

Esto ha dejado a los creadores de colecciones populares de NFT buscando formas de expandir sus marcas en inversiones del mundo real, como la venta de productos que no están vinculados a la llamada tecnología blockchain, donde los registros de transacciones se almacenan en un libro de contabilidad digital descentralizado.

“Si las ventas no son predecibles, consistentes [and] ingresos recurrentes, [then] tienes que averiguar cómo vas a diversificar tus fuentes de ingresos y expandirte”, dijo Drew Austin, cofundador de Knights of Degen, un proyecto de NFT con temática deportiva y uno de los inversores detrás del grupo criptográfico WAGMI United, que compró English club de fútbol Crawley Town este año.

Algunos analistas se muestran escépticos de que los fabricantes de NFT creen negocios exitosos más allá de vender arte digital. “El modelo fundamental de NFT no funcionó”, dijo Claire Enders de Enders Analysis. “Fue una burbuja que ha estallado y no va a volver a suceder”.

Doodles, un proyecto líder de NFT, contrató recientemente al músico y productor Pharrell Williams como director de marca, quien ha utilizado su música para producir animaciones en vivo de los personajes de Doodles. El grupo está trabajando en una serie de videos y un álbum.

“Vamos a entrar. . . un entorno económico un poco más lento en los próximos años, y lo que realmente gana en esos tiempos es el entretenimiento”, dijo Julian Holguin, director ejecutivo de Doodles.

“Aunque el entretenimiento está extremadamente saturado y la atención de los consumidores está muy fragmentada, [can] construye historias realmente grandiosas que conectan con las personas y simplemente ponen sonrisas en los rostros de las personas”.

El exejecutivo de Billboard ha estado utilizando sus contactos en la industria de la música para asociarse con talentos de alto perfil, trabajando para diversificar la propiedad intelectual de Doodles en eventos en vivo, transmisión de música y mercadería física.

Pudgy Penguins es otro proyecto que ha estado haciendo tratos para producir peluches y libros para niños basados ​​en sus NFT, devolviendo algunas de las ganancias a los poseedores de los tokens. Es una de las pocas colecciones que ha visto triplicarse el precio promedio de sus NFT a alrededor de $ 5,700 en diciembre.

“Cada generación ha tenido su gran propiedad intelectual de pingüinos, desde Pingu hasta Club Penguin y Happy Feet. . . existe una gran oportunidad para que los próximos grandes pingüinos invadan no solo el metaverso sino también el mundo real”, dijo Luca Schnetzler, director ejecutivo de Pudgy Penguins.

Knights of Degen ha adoptado un enfoque más disperso para sus inversiones, que incluyen un equipo de fútbol americano de ligas menores, encuentros con celebridades, cerveza IPA y una próxima línea de salsas a base de vodka.

El grupo dijo que se había inspirado en el modelo comercial de Disney. “Disney comenzó con la creación de Mickey Mouse y, a partir de ahí, tienes el parque de diversiones, los espectáculos, las películas, la mercancía, los juguetes y todas estas cosas diferentes. Queremos tomar esa trayectoria similar”, dijo Austin.

Yuga Labs, la empresa matriz de algunas de las colecciones de NFT más populares, como Bored Ape Yacht Club, CryptoPunks y Meebits, tiene una gran cantidad de productos que se lanzan con contenido de sus marcas.

Yuga otorga derechos de propiedad intelectual con sus tokens, lo que significa que los propietarios de los NFT pueden usar las imágenes asociadas con los tokens como quieran, sin el conocimiento o permiso de la empresa. Esto ha llevado a una avalancha de empresas que desarrollan productos Yuga asociados: todo, desde un restaurante de hamburguesas hasta colgantes de Tiffany hechos a medida.

“Desde el primer día, la comunidad ha sido empoderada y alentada a comercializar su propiedad intelectual de Ape y, casi de inmediato, comenzamos a ver a Apes aparecer en salsas picantes, camiones de comida, videos musicales y más. La descentralización de IP es una herramienta poderosa para la construcción de comunidades”, dijo Yuga Labs.

Está viendo una instantánea de un gráfico interactivo. Es muy probable que esto se deba a que está desconectado o JavaScript está deshabilitado en su navegador.

Yuga Labs ha sido uno de los mayores beneficiarios del aumento de interés en las NFT del año pasado.

El grupo recaudó 450 millones de dólares en una ronda de financiación liderada por Andreessen Horowitz, que lo valoró en 4.000 millones de dólares a principios de este año. Mientras tanto, en abril, generó 300 millones de dólares vendiendo «escrituras» NFT por hasta 55 000 parcelas de tierra virtual en el «Otro lado», su próximo juego de metaverso.

La colección de tierras de Otherside sigue siendo una de las más negociadas en el mercado OpenSea de NFT, pero el precio promedio de una escritura en Otherside se ha reducido casi a la mitad a alrededor de $ 3,300.

Los proyectos asociados con imágenes de Yuga han permitido que la marca se difunda, así como que varias celebridades, incluidas Snoop Dogg, Justin Bieber y Madonna, publiquen sus simios de dibujos animados en las redes sociales.

Yuga se enfrenta a una demanda colectiva que acusa a la puesta en marcha de asociarse con celebridades para «inflar y distorsionar artificialmente los precios» de los NFT. Yuga Labs ha negado haber actuado mal.

Sin embargo, con la confianza en la criptografía vacilante y los valores de NFT cayendo en picado, algunos analistas se muestran escépticos de que las marcas puedan ponerse al día en el mundo real.

“Una vez que ha habido una desconexión entre la valoración y el producto, nunca podrán convertirse en una marca tipo Disney”, dijo Claire Enders.