La competencia es intensa entre los formatos cortos de TikTok, Meta y YouTube. En la plataforma de Google, los creadores están activos, pero las ganancias financieras de este formato,…
La competencia es intensa entre los formatos cortos de TikTok, Meta y YouTube. En la plataforma de Google, los creadores están activos, pero los beneficios económicos de este formato, los Shorts, no parecen estar a la altura de las expectativas hasta dentro de unos meses. Una situación delicada para la empresa afectada por la caída de los ingresos publicitarios.
YouTube tendrá que encontrar el equilibrio entre corto y largo
Los vídeos largos se perciben cada vez más como una limitación para los espectadores dado el éxito de TikTok. El deslumbrante éxito de la aplicación china ha llevado a sus competidores a alinearse. En marzo de 2021, YouTube lanzó los cortos. Todo un éxito para la plataforma, ya que hoy más de 2 mil millones de usuarios consultan cada mes este nuevo formato.
EL Tiempos financieros informa que este cambio en el consumo afectaría las finanzas de YouTube. Varios directivos de la compañía han manifestado a los medios británicos que los nuevos contenidos no son lo suficientemente rentables en términos publicitarios.
Sin dar cifras, las fuentes confirman que los vídeos de más de 7 minutos, llamados tradicionales, generan muchos más ingresos publicitarios. Es posible colocar varios pasajes patrocinados en este tipo de formato. Es todo lo contrario de los cortos, donde los anuncios se intercalan entre vídeos que se desplazan. Este método de entrega también reduce la tasa de clics. Por tanto, las marcas gastan mucho menos en campañas publicitarias.
Sin embargo, la plataforma necesita este nuevo formato para sobrevivir frente a otros. Un estudio de IPSOS de marzo de 2023, realizado entre 1.048 franceses mayores de 16 años, determinó que los consumidores en Francia pasan 1h33 al día en TikTok, frente a 1h18 en YouTube.
Esta competencia se refleja en los resultados financieros de YouTube. En octubre de 2022, la filial de Alphabet informó de la primera caída trimestral de sus ingresos publicitarios. En los dos trimestres siguientes, siguieron siendo inferiores en comparación con los mismos períodos de 2022.
Paradójicamente, la monetización de Shorts permite a la empresa obtener resultados positivos. En julio pasado, las ventas de publicidad aumentaron un 4,4% hasta los 7.700 millones de dólares. A largo plazo, los ejecutivos temen un » canibalización » Cortometrajes en formatos largos, y que esto conlleva una caída de ingresos.
YouTube se enfrenta a este nuevo e importante desafío: rentabilizar el contenido breve e infundir un nuevo entusiasmo por el contenido extenso. La plataforma de vídeo más grande podría recibir ayuda de la división de inteligencia artificial de su empresa matriz, Google DeepMind. Lleva muchos meses trabajando para encontrar mejoras para la plataforma y optimizar sus ingresos.