Sin duda has escuchado la frase “la gente quiere lo que no puede tener”. Llámalo el escritor que hay en mí, pero en realidad modificaría esa declaración para que dijera: “la gente quiere lo que quiere”. pueden tener y otros no poder.” La exclusividad es una herramienta poderosa. Es la razón por la que los fanáticos de las zapatillas hacen cola durante horas para obtener patadas de edición limitada, los entusiastas de la belleza actualizan constantemente sus navegadores esperando que caiga una paleta especial de sombras de ojos y los amantes de la comida inician sesión en Resy a medianoche para obtener una codiciada reserva. Los hábitos de compra y alimentación son solo dos ejemplos de este fenómeno que se extiende también a los viajes. Porque si algo sabe la industria hotelera es cómo mercantilizar la exclusividad. Desde esa perspectiva, no es del todo sorprendente que los clubes solo para miembros estén teniendo un momento, particularmente dentro del espacio hotelero. En verdad, el concepto no es nuevo. Pero lo que más me cautiva es el giro hacia la orientación a los viajeros, y al parecer a las muchas personas que intentan entrar en *la* lista.
Es imposible hablar de la historia de los clubes sociales sin mencionar la segregación de razas y sexos del pasado. La nueva guardia, sin embargo, parece muy consciente de las razones por las que sus predecesores se convirtieron en reliquias y avanza con una mentalidad mucho más moderna. En resumen: la inclusión importa incluso en los entornos más exclusivos. Obviamente, no cualquiera puede unirse a estos clubes. Las membresías son limitadas y costosas. Por lo tanto, debe tener buenas conexiones y solvencia financiera para ser considerado. Pero en 2022, es esencial que los clubes solo para miembros más exitosos (rentables, pero más que codiciados), ya sea en el espacio de trabajo conjunto, fitness u hospitalidad, sean diversos, creativos y geniales. Así es como lugares como Equinoccio (que se autodenomina un gimnasio de lujo) y Casa Soho sigue ganando.
En los últimos años, la tendencia de los conceptos de club-meet-hotel de miembros privados que requieren una clave, literal o figurativa, se ha disparado. Como resultado, han aparecido muchos tipos diferentes de propiedades con diferentes modelos. “Los hoteles de estilo de vida están renovando su estructura y adaptándose para ofrecer una excelente programación, ambientes elegantes y excelentes puntos de venta de alimentos y bebidas. Es una progresión natural y una respuesta a lo que piden los consumidores, particularmente en los EE. UU., donde hemos visto un aumento en las membresías de clubes sociales hasta el punto de que muchos tienen largas listas de espera”, explica Steve Shern, gerente general de Hotel Kimpton Cottonwood. “En estos días, más viajeros tienen ingresos discrecionales que les permiten ser miembros de un club, lo que crea otra oportunidad para hoteles y resorts”. También es seguro decir que Covid impulsó el estado de las vacaciones en casa. Y la idea de unas vacaciones de élite a solo unos minutos de casa aún conserva su atractivo incluso después de que (la mayoría) de las personas hayan reanudado sus viajes tanto nacionales como internacionales. Por lo tanto, unirse a un club con beneficios de hotel cercanos definitivamente tiene más sentido ahora que nunca, siempre que pueda ingresar, por supuesto.
Si está familiarizado con un club solo para miembros con un componente de hospitalidad, probablemente sea Casa Soho, que abrió por primera vez en Londres en 1995. Durante las últimas casi dos décadas, ha crecido para incluir una cartera de 33 Soho Houses en todo el mundo, desde Malibú hasta Mumbai, donde los miembros pueden disfrutar de los privilegios de alojamientos elegantes y áreas elegantes para trabajar. y pasar el rato Membership Collective Group (MCG), la empresa matriz de Soho House, también cuenta con nueve puestos avanzados de Soho Works, The Ned London, The Ned NoMad, Scorpios Beach Club en Mykonos y Soho Home entre su colección de rápido crecimiento. los Club de Santiago en París y el Four Seasons Hotel Londres en Ten Trinity Square —hogar del Ten Trinity Square Private Club, una asociación entre Reignwood Group, Four Seasons Hotels and Resorts y Château Latour— son otros de los favoritos desde hace mucho tiempo al otro lado del charco.
“Después de lanzar el ned londres hace cinco años, estamos encantados de dejar nuestra huella con la primera ubicación internacional en un lugar tan vibrante como la ciudad de Nueva York”, dice Gareth Banner, director general del grupo The Ned. “Si bien no hay escasez de clubes de miembros y hoteles de lujo en Manhattan, El nómada Ned ofrece una experiencia distinta.” Ubicado en el icónico edificio Johnston en la esquina de 28th y Broadway, el animado recién llegado cuenta con Cecconi’s, el moderno restaurante italiano que ya alimenta a los miembros (que obtienen beneficios como descuentos y reservas prioritarias) y comensales en Soho Houses en Dumbo, Miami Beach, y West Hollywood, y 167 habitaciones. Mientras que una membresía de Ned’s Club otorga acceso exclusivo a espacios que incluyen The Dining Room, la terraza de la azotea, Ned’s Club Upstairs, The Library, The Magic Room y el entrepiso en Little Ned. Afortunadamente, no es necesario ser miembro para pasar la noche en una de las acogedoras habitaciones o en las amplias Rotunda Suites. Sin embargo, le costará al menos $ 875.
En una ciudad como la Gran Manzana, The Ned NoMad no es el único enclave exclusivo. El impresionante nuevo aman nueva york en 57th Street cuenta con un club privado solo para miembros llamado Aman Club, así como habitaciones refinadas (y caras) para viajeros adinerados. Situado sobre el agua en el distrito financiero, Casa Cipriani Nueva York integra áreas de club exclusivas para miembros y 47 alojamientos para pasar la noche decorados con muebles italianos hechos a medida para los no miembros que desean disfrutar de la grandeza histórica durante una noche. Quinta Avenida Fasanola primera propiedad estadounidense del grupo hotelero brasileño, reserva ciertas suites solo para miembros.
En la costa oeste, encontrará un puñado de Soho Houses alrededor del área metropolitana de Los Ángeles. los pendry oeste de hollywood ofrece a los huéspedes la oportunidad de cenar en dos restaurantes Wolfgang Puck y disfrutar de impresionantes vistas del horizonte, mientras el Britely reserva algunos espacios diseñados por Martin Brudnizki como una sala de cine y un lugar de música exclusivamente para miembros.
En el Club de playa y spa Carillónel brazo del club de la Carillón Miami Wellness Resort, se trata de bienestar y un estilo de vida saludable, algo que se siente muy en el objetivo para el impulso actual de cuidado personal en los viajes y más allá. Lo bueno de la membresía en este punto de acceso de SoFlo, que cuesta entre $ 7,500 y $ 10,000 al año, es que viene con una tonelada de privilegios que incluyen acceso ilimitado al enorme gimnasio, circuitos de hidroterapia termal, piscinas, playa con servicios y pases para invitados, además créditos de resort y descuentos en eventos de bienestar social, estadías en hoteles, comidas y servicios de spa.
Hotel Kimpton Cottonwood en Omaha, Nebraska debutó recientemente El hotel y club de piscina Cottonwood, un destino solo para miembros con solo 100 lugares que ofrece cosas exclusivas como estadías gratuitas, espacio de oficina remota, así como el uso del gimnasio, el jacuzzi y la piscina de temporada. Las tarifas comienzan en $ 2,500 más las cuotas mensuales para una membresía individual. teselas – que se anuncia a sí mismo como un “exclusivamente inclusivo [club] destino de eventos, entretenimiento y buenos momentos épicos”, corona la parte superior de la cabeza de thompson en atlanta Incluso el estado más pequeño, Rhode Island, tiene un club privado en la azotea llamado Azotea Bellinique está abierto a miembros e invitados de la beatrizun hotel de lujo en el centro de Providence.
Claramente hay un mercado para este modelo de hospitalidad cada vez más exclusivo. Será interesante ver si más hoteles se suben al carro y si se trata de una tendencia repentina, un cambio en la forma en que viajamos por completo o algo intermedio.