15 de agosto de 2024, 14:12 |
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James Dyson defiende el hecho de que incluso la suciedad, o más precisamente el polvo, puede generar tanto dinero que, según la revista Forbes, sería suficiente para ocupar un lugar en el ranking “Las 1.000 personas más ricas”. El británico debe esta fortuna principalmente a las aspiradoras del mismo nombre.
En 2021, James Dyson ocupaba el puesto 234 del ranking con alrededor de 8.600 millones de euros. Desde entonces ha podido mejorar aún más esta posición. Actualmente su “patrimonio neto” es alto Forbes estimado en 13,5 mil millones de dólares estadounidenses (alrededor de 12,3 mil millones de euros). Esto lo sitúa en el puesto 142 entre las 1.000 personas más ricas del mundo. El negocio de las aspiradoras, secadores de manos y ventiladores icónicos todavía parece estar floreciendo.
La historia de Dyson comienza en 1991
La empresa del mismo nombre, fundada por Dyson en 1991, es hoy un grupo tecnológico que opera a nivel mundial y cuenta con unos 14.000 empleados. Además de aspiradoras, también produce y vende secadores de manos, ventiladores, humidificadores, calefactores y, más recientemente, auriculares. La sede de la compañía se encuentra en Singapur desde 2019, lo que generó muchas críticas a Dyson en casa. No sólo porque el fundador fuera un firme defensor de un Brexit duro, una salida incondicional de la UE.
Todo empezó con el principio de prueba y error. En 1978, James Dyson, nacido en 1947, estaba frustrado con la aspiradora de su familia y se propuso inventar una versión mejor, utilizando tecnología ciclónica para aspirar la suciedad. Este hombre de 77 años ya había diseñado más de 5.000 prototipos antes de poder presentar finalmente su primera aspiradora en 1983.
Lo que hizo que el G-Force, como se llama el modelo, fuera tan revolucionario fue la ausencia de la bolsa típica de las aspiradoras. Para lograrlo, el ingeniero cualificado utilizó el principio del separador centrífugo. El separador centrífugo, o separador ciclónico, se utiliza habitualmente en sistemas técnicos como molinos de cereales, altos hornos o centrales nucleares para separar partículas sólidas o líquidas. Este proceso de separación se basa en fuerzas centrífugas, que se crean mediante la creación de un flujo de vórtice.
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La aspiradora sin bolsa se convierte en un éxito
Dyson se dio cuenta de que las aspiradoras de bolsa que eran comunes en ese momento sufrían una potencia de succión cada vez menor cuanto más se llenaba la bolsa. La tecnología de doble ciclón, en la que en el aspirador se utilizan no una, sino dos cámaras ciclónicas, no sólo impresionó al mundo del diseño. Los productos Dyson han ganado varios premios de diseño internacionales a lo largo de las décadas, como el premio Red Dot. Especialmente al principio los japoneses, conocedores de la tecnología, se mostraron especialmente entusiasmados. Como Dyson ya conocía su oficio no sólo como inventor sino también como hombre de negocios, vendió una licencia para el mercado japonés. En muy poco tiempo, el G-Force, que se vendía por unos 1.700 euros, se convirtió en un símbolo de estatus.
Con las ganancias de este acuerdo de licencia, Dyson finalmente fundó la empresa que hoy conocemos como Dyson en 1993. En los años siguientes, entre otras cosas, amplió la gama de productos. secador de pelo, secador de manos, ventilador, termoventilador y humidificador. Y al igual que la aspiradora, los demás productos Dyson se caracterizan por un diseño futurista, a veces incluso sorprendente. Por ejemplo, el ventilador no necesita aspas.
Diseño e innovación por mucho dinero
Otro aspecto que tienen en común estos productos es su elevado precio. Por ejemplo, el SV17 V11 Absolute Extra Pro, una especie de Rolls Royce entre los aspiradores inalámbricos, no estaba disponible por menos de 750 euros. El ventilador Dyson Purifier Cool TP07 también cuesta bastante, unos 500 euros, teniendo en cuenta que puedes comprar un ventilador tradicional por unos 30 euros. Bueno, el Purifier Cool TP07 anuncia que no solo hace circular el aire, sino que también lo purifica. Los sensores deberían poder detectar automáticamente partículas y gases en el aire. La promesa es que un sistema de filtrado compuesto por un filtro de carbón activado y un filtro HEPA-13 absorberá el 99,95 por ciento de los alérgenos y contaminantes microscópicos con un tamaño de sólo 0,1 micras. Por supuesto, también hay conectividad: el Purifier Cool TP07 se puede controlar no sólo a través del mando a distancia incluido, sino también a través de la aplicación Dyson.
No es de extrañar que un dispositivo de este tipo se venda como pan caliente a pesar de su elevado precio, especialmente en una época en la que los “aerosoles” están literalmente en boca de todos. Agradable: Las pruebas han demostrado que el Purifier Cool TP07 no promete demasiado. Por ejemplo, puede filtrar el formaldehído del aire, que se sospecha que es cancerígeno. Lo que es menos agradable: dado que esto, por supuesto, sólo funciona con un filtro potente, los costes posteriores a la sustitución son elevados. Por lo tanto, además del precio de compra, hay que contar con unos 70 euros al año. Dado que el Purifier Cool TP07 hace muy bien su trabajo, esto aún puede ser soportable.
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Dyson fracasó en el proyecto.“Coche eléctrico”
Sin embargo, no todos los productos Dyson se caracterizan por un rendimiento convincente. En 2016, el Dyson SV05 v6 absoluto no logró convencer en una comparación de aspiradores inalámbricos de la Stiftung Warentest. Sólo se calificó como “suficiente”. Sin embargo, Dyson parece poder aprender. Las aspiradoras Dyson figuran ahora a voluntad en algunas de las mejores listas y tienen cinco modelos entre los 10 primeros. Y Stiftung Warentest ahora también está de acuerdo: la Dyson SV17 V11 Absolute Extra Pro ganó otra comparación de aspiradoras inalámbricas en junio de 2021 con la calificación 2.3.
A pesar de todo su éxito, James Dyson también tuvo que aceptar una derrota particularmente amarga. En 2017 anunció que quería sacar al mercado el primer coche eléctrico Dyson en 2020. Sin embargo, un proyecto (de desarrollo) de este tipo siempre representa un riesgo, incluso para una empresa tan poderosa como Dyson. El volumen de inversión debería ser de 2,5 mil millones de libras esterlinas, casi tres mil millones de euros. Lo meticuloso que fue la planificación de la empresa lo demostró no sólo el personal especializado, entre ellos: En el equipo formaba parte el ex director de Nissan, Roland Krüger, responsable de Infiniti, la marca japonesa de lujo, pero también del traslado a Singapur mencionado al principio. Además de un alto nivel de experiencia tecnológica, Dyson también prometió “acceso a mercados con alto potencial de crecimiento”, como informó Spiegel Online en 2018.
Pero las cosas iban a resultar diferentes. En 2019, Dyson tuvo que enterrar el proyecto, que ya estaba muy avanzado (en aquel momento se decía que ya habían probado prototipos). A pesar de los persistentes intentos, admitió en su momento que no había podido encontrar un comprador para el proyecto. El viejo dicho de que es mejor que el zapatero se adhiera a sus hormas se había hecho realidad una vez más. El proyecto del “coche eléctrico” resultó simplemente demasiado grande para el multimillonario de las aspiradoras.
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Dyson hace tiempo que dejó la división del hogar
Sin embargo, Dyson no se queda de brazos cruzados y abre constantemente nuevas áreas. Por ejemplo, nuestro propio secador de pelo y el peinador Airwrap presentado en 2019 causaron un gran revuelo en la industria de la belleza. Este último se lanzó en una versión mejorada en 2022.
En 2023, la empresa también ingresó a la división de audio. Dyson Zone era una combinación de auriculares y purificador de aire, un concepto que no fue muy bien recibido. Este año, Dyson prescindió de la función de filtro y se centró en los auriculares. Los Dyson OnTrac son unos auriculares supraaurales con elementos de diseño intercambiables que permiten un ajuste individual.
Por lo tanto, nunca se puede estar seguro de en qué área se aventurará Dyson a continuación. Hace tiempo que la empresa no se limita a fabricar aspiradoras.