¿De dónde debemos conocer a Linda Yaccarino?
Linda Yaccarino (60) trabaja en el mundo de la publicidad desde hace más de treinta años, de los cuales los últimos diez como jefa del departamento de publicidad de la empresa de medios NBCUniversal. Allí enfatizó, entre otras cosas, la importancia de comprender los efectos que tienen los anuncios y mejores formas de medir eso, según El periodico de Wall Street.
Además de su trabajo en NBCUniversal, Yaccarino también participa en el Foro Económico Mundial, una plataforma de consulta entre empresas, políticos, académicos y medios de comunicación. Allí es presidenta del grupo de trabajo ‘Futuro del trabajo’.
¿Por qué de repente está en las noticias ahora?
Con «entusiasmo», Elon Musk anunció en un tuit el jueves que ha encontrado un nuevo CEO para Twitter. „Ella comenzará en ~ 6 semanas!” Todavía no está claro quién será su sucesor. Pero el nombre se filtró a través de The Wall Street Journal: Linda Yaccarino. El periódico informa que basado en información de información privilegiada. El viernes, NBCUniversal también anunció su partida En. Poco después, se confirmó que ella está tomando Twitter.
Han sido unos días ajetreados para Yaccarino: la mitad del anuncio de su nuevo trabajo se produjo el día anterior al lanzamiento publicitario de NBCUniversal en Nueva York, el evento anual más grande de la compañía. La pregunta es qué dice la elección de Musk de Yaccarino sobre ella: Musk dijo anteriormente que estaba buscando a alguien «lo suficientemente loco» para ocupar su puesto.
El propio Musk también seguirá ocupando altos cargos en su empresa, como miembro de la junta y como director técnico. Se centrará en temas científicos y tecnológicos.
¿Qué llama la atención sobre la elección de Linda Yaccarino por parte de Elon Musk?
En primer lugar, la forma en que Musk tomó la decisión de nombrar un nuevo director ejecutivo en primer lugar: a través de una encuesta en Twitter, preguntó a los usuarios si querían que renunciara. La mayoría votó a favor. Musk ahora, seis meses después, pone su dinero donde está su boca y anunció en Twitter el viernes por la noche que ha encontrado un nuevo CEO, y que comenzará en unas seis semanas.
En segundo lugar, con el nombramiento de Yaccarino, una mujer pronto estará al frente de la empresa de tecnología, mientras que Musk antes especialmente las mujeres despedido en la reorganización de Twitter tras su adquisición. Dos de esas mujeres presentaron demandas, una de las muchas actualmente pendientes contra la empresa.
¿Cuál es el gran desafío de Linda Yaccarino?
Primero: satisfacer al caprichoso Elon Musk, que es una tarea en sí misma. Pero también hay trabajo por hacer para Yaccarino. Su elección parece decir algo sobre la estrategia comercial de Twitter: tratar de recuperar a los anunciantes.
Twitter perdió una gran parte de los principales anunciantes después de la adquisición de Musk, informó CNN en febrero. Grandes marcas como Coca-Cola, Unilever y Jeep se retiraron por descontento con el rumbo tomado por Musk. Los costos de publicidad cayeron un 60 por ciento. El hecho de que Musk ahora esté atrayendo a un gigante de la publicidad con Yaccarino probablemente tenga algo que ver con eso.
En ausencia de la columnista Marike Stellinga, quien está de permiso para escribir, NRC elige a una persona de la semana todos los sábados.
Una versión de este artículo también apareció en el periódico del 13 de mayo de 2023.