A medida que surgen nuevas tecnologías y cambian los usos, el marketing de influencers evoluciona. Está tomando un lugar cada vez más importante en las estrategias de marca por el impacto y desempeño que genera. Para aprovechar al máximo esta palanca, es fundamental interesarse por las principales tendencias del sector.
Dentro su último libro blanco, Estelar hace un balance de la dinámica sobre la cual capitalizar. Acompañado por cuarenta expertos, la plataforma de marketing de influencers y proveedor de servicios aborda 10 tendencias principales, brindándole cifras clave y ejemplos poderosos. ¡Descubre cómo crear una exitosa campaña de influencers en las redes sociales en 2023!
Comprender los principales avances en el marketing de influencers
Desde principios de año se ha observado una desaceleración económica mundial. Esto se debe a un contexto económico y social muy incierto. Mientras muchos sectores están sufriendo las consecuencias, el ecosistema de marketing de influencers sigue creciendo. Las alianzas con influencers son siempre una inversión estratégica para los especialistas en marketing. Según un estudio reciente de Statista, el gasto en anuncios de influencers se ha más que duplicado desde 2019, de $11,600 millones a $27,500 millones. Se espera que el mercado siga creciendo hasta alcanzar un valor de 41 800 millones de dólares para 2025.
En otras palabras, los influencers jugarán un papel clave en las futuras estrategias de marca. Para prepararse bien y mantenerse por delante de la competencia, es imperativo observar las principales tendencias del sector. En su libro blanco, Stellar regresa a cada uno de ellos. Para ayudarte a ver con más claridad todas estas novedades, cuarenta especialistas en influencia y redes sociales comparten su experiencia. Estos son personas influyentes, agencias y expertos que tienen autoridad en su campo. Entre ellos, Sandrine Corman, locutora de radio y televisión en RTL Bélgica, Amanda Medina, gerente de redes sociales e influencia en Etam, Mohamed Mansouri, director adjunto de ARPP y PoopiBLH, creador de contenido seguido por más de 3,7 millones de seguidores en Tik Tok.
El objetivo: darte las claves para crear una estrategia de marketing de influencia creativa y adaptada, y así conseguir tus objetivos de visibilidad, engagement y conversión.
Las 10 grandes tendencias a seguir en 2023
En este informe, Stellar analiza en profundidad diez tendencias principales a seguir en 2023. Están acompañadas de estadísticas para respaldarlo y ejemplos para inspirarlo.
Entre las principales dinámicas abordadas, se encuentra el marketing de influencia comprometido. Conscientes del impacto en sus comunidades, muchas personas influyentes se están pronunciando sobre temas ecológicos o sociales. Cada uno de ellos reúne a miles, incluso millones de abonados, aportando una visibilidad tan importante que se convierten en auténticos portadores de movimiento. El 92% de los consumidores confían en ellos. Para las marcas, hacer oír sus compromisos a través de una estrategia de marketing de influencia es una buena idea. En su libro blanco, Stellar revela la lista de tareas pendientes del especialista en marketing para ayudarlo a crear campañas auténticas con valores sólidos.
También aprenderá por qué tiene sentido combinar el marketing de influencers y el marketing de afiliados. Como recordatorio, este es un modelo de pago por desempeño. El afiliado promociona un producto a través de un enlace de afiliado y gana una comisión por cada venta. Por su parte, el anunciante recoge los beneficios económicos de la campaña sin adelantar nada. En definitiva, se trata de una relación ganar-ganar. “Los beneficios de una campaña de afiliación son múltiples tanto para los influencers como para las marcas. Esto proporciona visibilidad sobre el tráfico y aumenta la motivación de los creadores, así como los negocios potenciales”, explica Maddy Pourpadin, Influence Manager en La Redoute. Se pueden leer más análisis de expertos en el informe Stellar.
También dan su punto de vista sobre los mundos virtuales. Ya sean centralizados (Web2) o descentralizados (Web3), permiten configurar sistemas originales de marketing y comercio y ofrecer experiencias de usuario inmersivas únicas mediante la creación de nuevas áreas de expresión. Desarrollo de comunidades, fidelización, compromiso… Las ventajas de los metaversos son innegables. Es seguro que estos mundos sacudirán la industria del marketing de influencers en 2023. Habrá muchas oportunidades para aprovechar. Stellar analiza cada uno de ellos en su informe.
El libro blanco analiza otras siete tendencias en detalle:
- Legislación y rendición de cuentas: hacia un marketing de influencers más justo;
- El creciente poder de los influencers en la era de la Economía del Creador;
- Vídeos cortos… ¡cada vez menos cortos! ;
- LinkedIn: el nuevo patio de recreo para marcas e influencers B2B y B2C;
- Éxito en vivo: cuando los influencers juegan la carta del vivo;
- Social Commerce o la irrupción de las ventas 2.0;
- Gamificación, experiencias, retos: ¡cautiva a tu comunidad!
Los muchos temas discutidos lo ayudarán a comprender mejor los cambios que se están produciendo en el entorno del marketing de influencia, pero también en las redes sociales. Esto es esencial para construir una estrategia relevante y efectiva. Para consejos, casos de uso y análisis de expertos, no olvides descargar el libro blanco de Stellar.