Desde hace varios años, Apple ha multiplicado los dispositivos para reforzar la privacidad de los usuarios. Entre ellos, la Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT). Introducida en mayo de 2021 con la actualización de iOS 14, esta opción permite a los usuarios de dispositivos móviles elegir si quieren compartir sus datos de navegación con una aplicación o no para que se utilicen con fines publicitarios.
Para los anunciantes, el ATT supone un desafío enorme. De hecho, los datos de las campañas de adquisición ya no son tan precisos como antes. Es difícil interpretar correctamente los resultados en este contexto. Apple, sin embargo, ha ideado otra solución en caso de que los usuarios no ofrezcan su consentimiento: SKAdNetwork. Permite a los anunciantes medir la eficacia de sus campañas publicitarias en dispositivos iOS manteniendo la privacidad del usuario.
Ad4Screen, agencia de marketing y medios 100% Cross Device, analiza en su white paper el funcionamiento y posibilidades de SKAdNetwork. También proporciona información actualizada sobre la última actualización del marco y comparte valiosos consejos para adaptarse correctamente.
Lo esencial que debe saber sobre SKAdNetwork
A través de primer capítulo de esta guía, los expertos de Ad4Screen le llevarán a descubrir SKAdNetwork y su impacto en los anunciantes. Además de la privacidad del usuario, este marco complica la medición del desempeño porque sólo se puede recopilar y medir una pequeña cantidad de datos. Por tanto, influye en el seguimiento de las campañas publicitarias. La atribución también es limitada y el ajuste de las estrategias más difícil.
Entonces surgen varias preguntas: ¿cómo realizar un seguimiento de las conversiones? ¿Es mejor priorizar el retorno de la inversión (ROI) o las conversiones al medir el rendimiento? ¿Cuáles son las otras consecuencias a las que hay que enfrentarse? En este documento técnico, Ad4Screen aborda cada una de estas cuestiones para ayudarle a adaptarse mejor a los cambios que implica este marco.
Consejos profesionales para adaptarse a la última actualización
El documento también cubre la última actualización introducida por Apple, SKAdNetwork 4. Esta nueva versión incluye varias mejoras y cambios respecto a las anteriores. En particular, aborda uno de los principales problemas de versiones anteriores, que era la falta de soporte para la atribución de web a aplicación. Esto significa que algunos canales de adquisición clave no estaban disponibles. Finalmente se agregó soporte para la atribución de web a aplicación para Safari. Por lo tanto, los anunciantes podrán atribuir anuncios web que redirijan a los usuarios a la página de una aplicación en la App Store.
Mejora de la medición del LTV, concepto de “crowd anonimato”, informes sobre las dimensiones de las campañas… Ad4Screen hace un balance de cada una de las novedades que llegan con SKAdNetwork 4. El objetivo es que entiendas con precisión los cambios que esto implica para tus estrategias de marketing. . Para aclimatarse a cada uno de ellos, puede confiar en los ocho consejos proporcionados por los profesionales que se comparten al final de este informe técnico.
Leyendo esta guía Es esencial adaptarse a los desarrollos en SKAdNetwork y la forma en que se puede utilizar para optimizar las campañas de adquisición móvil. Descárgalo ahora para encontrar consejos y recomendaciones de expertos de la industria.