Desde su apertura en 1875, Liberty ha sido una de las principales y más prestigiosas direcciones de moda y artículos de lujo de todo tipo en el West End de Londres. Los grandes almacenes de estilo Tudor son conocidos por su estrecha conexión con el arte y el diseño y por su in- estudio de diseño de la casa, que alberga el diseño de su propia colección de telas, típicas de Liberty.
Para descubrir cómo los grandes almacenes combinan su rica herencia cultural con las tendencias, la innovación y la sostenibilidad, FashionUnited habló con la gerente de compras de ropa de mujer, Larissa Stange. La compradora también revela cómo le gusta descubrir nuevas marcas y qué traerá la temporada otoño/invierno 2023.
Eres compradora de ropa de mujer en Liberty, ¿cómo ha evolucionado el departamento en las últimas temporadas?
Ha habido muchos cambios en los últimos años: después de la pandemia, hemos visto un cambio en la moda, de extremadamente informal a colorida, atrevida y elegante. Hemos notado una gran demanda de ropa de ocasión, lanzamos algunas marcas nuevas y ampliamos la gama de marcas existentes en consecuencia. Cuando los viajes están de vuelta en pleno apogeo, el año pasado también introdujimos trajes de baño y ropa informal. En general, vemos potencial en las marcas casuales y contemporáneas que atraen a la Generación Z, así como en las marcas contemporáneas avanzadas y de diseñador, por lo que estas áreas también han crecido para nosotros.
¿Cómo traes la rica herencia de Liberty a la gama de ropa de mujer?
Siempre pensamos primero en nuestro cliente cuando infundimos la herencia de Liberty en nuestro pedido. Tiene gustos muy exigentes y acude a nosotros en busca de un aspecto único que sea relevante para la tendencia pero con una dirección coherente. Tendemos a optar por piezas más extravagantes, especialmente cuando se trata de estampados, colores y texturas.
Liberty es sinónimo de curiosidad y descubrimiento, por eso damos mucha importancia a las marcas jóvenes y exclusivas.
¿Qué estilos funcionaron bien en 2022?
Tuvimos un gran éxito en vestidos: los estilos de verano y para ocasiones especiales fueron los más populares, y la demanda alcanzó su punto máximo en mayo. También hemos experimentado un enorme auge en la mezclilla; Los ajustes anchos son cruciales aquí. La ropa de abrigo siempre es una categoría fuerte para nosotros, con clientes que compran marcas y cortes más clásicos en esta área.
Las preocupaciones por la inflación, la guerra en Ucrania y las consecuencias de la pandemia han sacudido la industria de la moda. ¿Ha notado un cambio en el sentimiento del consumidor hacia el lujo?
No hemos notado una disminución en la demanda de moda, pero ciertamente hay una tendencia hacia el minimalismo y las piezas más clásicas en las colecciones de esta temporada y la próxima. Las tendencias de la moda suelen reflejar el clima social actual. Si bien hemos visto mucha ropa de noche, brillo y glamour en las últimas temporadas, espero que los clientes posteriores a Covid busquen piezas más discretas.
¿Cómo te gusta descubrir nuevas tendencias y marcas?
Utilizo diferentes fuentes para conocer tendencias y nuevas marcas: redes sociales, desfiles, lookbooks, noticias de moda y similares, pero mi forma favorita de descubrir colecciones es en las salas de exhibición. No hay nada mejor que ver una colección fuerte en la vida real, examinar el corte y sentir el material.
¿Qué buscas en una marca para que se incluya en la gama Liberty?
Una combinación de relevancia de tendencia, qué tan bien atrae la marca a los clientes de Liberty y si llena un vacío en nuestra gama. El espacio en Liberty es mucho más limitado en comparación con algunos de nuestros competidores. Si bien nuestro objetivo es presentar nuevas marcas cada temporada, siempre nos aseguramos de que tengan una propuesta de venta única.
¿Qué marcas o diseñadores te gustaría lanzar en 2023?
Tenemos planeados algunos lanzamientos emocionantes: por demanda popular, presentaremos a Rick Owens, JW Anderson y Cecilie Bahnsen en nuestro piso de diseñador y a Hunza G y Alemais en el piso contemporáneo. Todos serán entregados en primavera. El resto del año aún está en trámite, pero también nos gustaría agregar una o dos marcas menos establecidas.
También expandiremos la propia marca de prêt-à-porter de Liberty e introduciremos una gama más amplia de vestidos, blusas y estilos de resort. Finalmente, esperamos lanzar la sección nupcial en primavera, que presenta una variedad de marcas contemporáneas existentes y se enfoca en ceremonias civiles y segundos vestidos.
La sostenibilidad se ha convertido en un tema clave en la moda. ¿Cómo se promueve el diseño justo y ecológico en Liberty?
Una de nuestras medidas más importantes es evitar el exceso de existencias. Tendemos a comprar en función de la demanda para asegurarnos de tener el menor stock posible al final de cada temporada.
En términos de gama, tenemos un gran departamento vintage de diseñador por el que somos conocidos. Siempre nos aseguramos de tener una buena selección de marcas orientadas a la sostenibilidad que crece año tras año. Es un tema muy complejo que se puede abordar de muchas maneras, pero las marcas que se esfuerzan por abordar los problemas incluyen Aje, The Meaning Well o Citizens of Humanity.
¿Qué pasa con Liberty Private Label?
Cuando se trata de nuestros propios tejidos Liberty, utilizados por marcas de todo el mundo, así como de nuestra propia marca Liberty London, nos tomamos muy en serio nuestro compromiso con la fabricación responsable. Estamos profundamente comprometidos a apoyar a las comunidades productoras de algodón mientras protegemos y regeneramos el medio ambiente, incluso a través de la iniciativa Better Cotton.
¿En qué temas de tendencia confía para el otoño/invierno de 2023?
Definitivamente está surgiendo una tendencia de «glamour de verano» para Pre-Fall: mucho satén, lentejuelas y otras telas de lujo para vestidos, conjuntos y sastrería perfectos para las ocasiones de verano.
En términos generales, los elementos esenciales con un giro y las prendas elevadas son el foco de atención para la próxima temporada: camisas de gran tamaño, abrigos entallados hasta el suelo, vestidos rectos y pantalones anchos. La paleta de colores se está volviendo significativamente más suave: después de algunas temporadas de colores intensos y audaces que dominan las tendencias, los colores pastel y los tonos neutros se volverán más relevantes para el otoño-invierno de 2023.
¿Cuáles son los materiales más importantes para la próxima temporada?
¡Vaquero, vaquero, vaquero! Un tema importante que espero sea recogido por diferentes marcas en todos los rangos de precios. Espero más looks de pies a cabeza, inspiración Y2K y estilos de patchwork.
Cuando se trata de estampados, el enfoque de la próxima temporada será en estampados difuminados inspirados en acuarelas, estampados de flores silvestres y estampados espaciales a gran escala, a menudo en tonos joya.
Según las previsiones de tendencias, los temas de exterior y utilidad son cada vez más importantes. ¿Ves eso también?
El aire libre no es una tendencia que nos guste especialmente, pero definitivamente estamos notando influencias en las colecciones: para la próxima temporada veremos una amplia gama de verdes bosque, marrones y beiges. Definitivamente, la utilidad es algo que vemos mucho, especialmente en forma de pantalones cargo y camisas utilitarias.
¿Cuáles son tus imprescindibles para HW23?
Esta pregunta es muy difícil de responder ya que las prendas clave las determinan las principales pasarelas, pero mis imprescindibles personales son una falda maxi vaquera y una camisa oversize.
Esta entrevista se realizó en forma escrita.