Levi’s es una marca establecida conocida por su ascenso de la ropa de trabajo estadounidense a la popular ropa de todos los días, con la mezclilla como punto focal principal. Su producto más conocido es el 501® jean, un pantalón vaquero recto con bragueta de botones, símbolo de libertad y espíritu pionero.
origen
En 1853, el inmigrante Levi Strauss acababa de abrir una mercería en San Francisco y luego notó la demanda de ropa de trabajo duradera. Entonces, en 1873, él y el sastre Jacob Davis diseñaron el primer par de jeans, los famosos jeans 501®. Levi’s nació como una marca de mezclilla de alta calidad y luego se establecería como socialmente progresista, auténtica e inclusiva.
Desarrollo
Durante los siguientes 112 años, los productos Levi’s se hicieron tan populares que la marca expandió su negocio en Europa y Asia desde 1965 y se hizo pública en 1971. Más tarde, en 1983, se abrieron las primeras tiendas Levi’s® en Europa, seguidas de 527 ubicaciones más en los años siguientes. Este éxito duró dos décadas hasta que las ganancias de la marca comenzaron a disminuir a fines de la década de 1990, lo que los llevó a cerrar varias plantas de fabricación y despedir a más de un tercio de la fuerza laboral. Levi’s luchó financieramente durante más de una década y solo volvió a ser rentable en 2007. Como muchas otras empresas durante la pandemia, las ventas netas de Levi’s cayeron un 62 % en mayo de 2020, compensadas por la adquisición de la marca de ropa de yoga Beyond Yoga.
Actual
En la actualidad, Levi’s emplea aproximadamente a 16 600 personas y se vende en más de 50 000 tiendas minoristas en 110 países de todo el mundo. Las ventas netas de la etiqueta totalizaron $ 6.2 mil millones a fines de 2022. El enfoque para 2023 es controlar la inflación, la recesión y cambiar el comportamiento del consumidor. La diversificación de la cartera será otro enfoque para Levi’s en lo que respecta a los ingresos, ya que ayudó a la empresa a generar un crecimiento rentable durante el último año. En general, la marca se ha fijado el objetivo a largo plazo de convertirse en una empresa con cero emisiones netas para 2050.
