Las holandesas jugarán su primer partido de la Copa del Mundo contra Portugal el domingo por la mañana. Pero ciertamente no se trata de la locura naranja. Solo el patrocinador principal, ING, viene con un comercial en la televisión, ahorrar para dispositivos naranjas ciertamente no es una opción y la Oranjestraat más famosa de los Países Bajos tampoco hace todo lo posible. ¿Cómo ocurrió eso?
Que los holandeses anden en masa con wuppies, vuvuzelas, camisetas rugientes o trompetas no va a pasar este Mundial de fútbol femenino de Nueva Zelanda y Australia. Aquellos a los que no les gusta el fútbol pueden incluso haberse perdido esta Copa del Mundo hasta ahora.
Las empresas tampoco utilizan el evento deportivo para ponerse en el centro de atención con una gran campaña naranja. Con un comercial en televisión y en línea, ING, patrocinador principal de la KNVB, pone la mayor parte de su energía en las mujeres naranjas. “La popularidad y el impacto del fútbol femenino no hacen más que aumentar”, responde el portavoz Harold Reusken. “Lamentablemente aún no tiene la talla del fútbol masculino. Como patrocinador principal, puede hacer algo al respecto brindándole la atención que merece y necesita”.
En la campaña, ING llama la atención sobre la diferencia entre el fútbol masculino y el femenino. Y eso está exactamente en la línea de lo que se puede ver en la sociedad: nada de locura, nada de pantallas gigantes, nada de calles naranjas. Reusken: ,,Mientras que las mujeres también ofrecen actuaciones deportivas excepcionales. Creemos que es lógico llamar la atención sobre esto”.
Medios de comunicación social
KPN y Albert Heijn, también patrocinadores principales, solo hacen campaña en las redes sociales. Además, el AH ha realizado un Allerhande de verano con las Orange Lionesses y participa en eventos, entre ellos un Orange Fan Day y el partido entre Holanda y EE. UU., que se sigue en directo.
Tampoco querrás perder la marca. Que te sale genial, pero no haces nada durante todo el mundial y te quedas con todo tipo de artilugios
Por lo tanto, no hay campaña de ahorro, donde los compradores con los hombres (bueno, esta es la última comparación) todavía reciben parches naranjas gratis con sus compras. “Si Albert Heijn se vuelve grande, la empresa quiere ver un crecimiento inmediato”, explica el especialista en marketing deportivo Rowin Bouwmeester. “Pero tampoco querrás perder el blanco. Que sales genial, pero no haces nada durante todo el Mundial y te quedas con todo tipo de artilugios”. Este especialista en marketing deportivo llama «segura» la elección de una campaña en línea y apoyo a eventos.
Según el especialista en marketing deportivo Frank van den Wall Bake, tiene mucho que ver con el objetivo de la campaña. “ING hace esto más desde un punto de vista social y de imagen. Mientras que una empresa como Albert Heijn quiere obtener buenos resultados en el taller”. Y anotar ahora es aún más difícil con el fútbol femenino que con el masculino, dice. “También creo que deberíamos comparar los dos lo menos posible. El fútbol masculino es un mundo completamente diferente, tiene grandes estrellas consolidadas”.
héroes nacionales
Aunque el equipo femenino sí tiene nombres muy conocidos, como Lieke Martens y Jackie Groenen. «Muestra esas caras. Asegúrese de que se conviertan en héroes nacionales conocidos”, aconseja el especialista en marketing deportivo Bouwmeester. Porque el Mundial de hace cuatro años se le ha escapado a mucha gente. Además, hay muchas damas nuevas en el equipo que no se conocen.
Por cierto, Bouwmeester también piensa que este Mundial no se puede comparar con el fútbol masculino. “No solo lo haces bien. En los hombres, tomó décadas para que se convirtiera en un deporte tan importante. Eso lleva tiempo, la gran mayoría no está preparada para esto”. Además, el fútbol femenino tiene un público completamente diferente, dice Bouwmeester. “Eso es más pequeño, hay más familias. No es el caso que encendamos la barbacoa en masa y veamos un partido así juntos”.
La Fundación Etheradvertising (Ster) anunció previamente que tampoco hay tormenta con la venta de tiempo publicitario en torno a las competencias. Debido a la gran diferencia horaria con los países anfitriones, las mujeres tienen que jugar de noche o temprano en la mañana. Son tiempos muy desfavorables, señala también el especialista en marketing deportivo Van den Wall Bake. “Las cifras de audiencia serán decepcionantes, los patrocinadores también lo saben”.
Abanicos naranjas
Los fanáticos de Orange que viven en Marktweg en La Haya lo confirman. En los Campeonatos Europeos y Campeonatos Mundiales masculinos, decoran sus calles tan lujosamente que ha sido votada varias veces como la calle naranja más hermosa de los Países Bajos. Pero esta Copa del Mundo no convertirá su calle en un mar naranja, dice Danny van Dijk, uno de los iniciadores. «Haremos algo, pero no será tan extremo como lo que hacemos con los hombres».
¿Por qué exactamente? Este abanico naranja difícilmente puede expresarlo con palabras. ,,Lo veremos, porque nos gusta mucho el fútbol femenino. Pero tocan en momentos muy extraños y escuchas menos sobre ellos”. Además, dice Van Dijk, apenas hay naranja en las tiendas. “Con los hombres siempre ves banderas y esas cosas por todas partes. Así que también está un poco cerca de las tiendas.”
Pero quién sabe, dicen los especialistas en marketing deportivo, habrá más locura naranja en las próximas semanas. Bouwmeester: La última vez también cobró vida cuando las Leonas avanzaron en el torneo. La llama de las mujeres naranjas sigue ardiendo entre un grupo de holandeses”.
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