Amazon dio a conocer, el 8 de junio, la expansión de Luxury Stores, su oferta dedicada a las marcas y diseñadores de lujo en Europa. Este anuncio llega a pocos días de la apertura de su primera tienda física dedicada a la venta de ropa.
Amazon quiere forjar un vínculo con las marcas de lujo
Presentadas por primera vez en los Estados Unidos en septiembre de 2020, Luxurys Stores son tiendas en línea alternativas para marcas de lujo que desean vender sus productos en Amazon. Ahora, estas tiendas de moda están disponibles en Francia, Alemania, Italia y el Reino Unido. Actualmente hay cuatro marcas disponibles para la venta: Elie Saab, Dundas, Boglioli y Rianna+Nina.
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Ruth Diaz, vicepresidenta de Amazon Fashion Europe, explica que » la moda es un área en la que estamos constantemente innovando y desarrollando nuevas ofertas, siempre estamos buscando nuevas formas de ofrecer a nuestros clientes diversos y amantes de la moda más de sus marcas y estilos favoritos «.
Las colecciones presentes en los sitios son vendidas directamente por las marcas y los diseñadores. Son ellos quienes deciden el precio, el tamaño de su stock y los productos que se ofrecen a la venta. Amazon se posiciona como un intermediario que ofrece a las casas de lujo las herramientas que necesitan para vender.
» Con Luxury Stores, las marcas pueden presentar sus colecciones de forma auténtica y así inspirar a nuestros clientes a definir el lujo que más les conviene. », preciso Xavier Flamand, vicepresidente de Amazon Seller Services, » Capacitamos a marcas y diseñadores con recursos innovadores, incluidos gráficos animados e imágenes mejoradas de reproducción automática, para compartir mejor sus historias y conectarse con clientes comprometidos con la moda. «.
En Estados Unidos, Amazon se ha convertido en el minorista número uno de moda clásica, captando el 34% de las compras online del sector. Sin embargo, la compañía tendrá que redoblar esfuerzos si quiere imponerse en Europa frente a su nuevo competidor Zalando. La empresa alemana es líder europeo en moda con más de 12 centros logísticos ubicados en 7 países.
Especialízate en la venta de ropa.
A finales de mayo, Amazon abrió su primera tienda física de ropa en Los Ángeles, Amazon Style. La tienda utiliza tecnología innovadora para que sea más fácil probarse la ropa. Cada artículo tiene un código QR que se puede escanear y enviar a los empleados para que preparen un probador con toda la ropa que quieran.
Por el momento, el gigante del comercio electrónico no ha comunicado el papel que jugará la venta de ropa en sus 470.000 millones de dólares de facturación registrados en 2021. Seguramente es una mera porción de sus recetas actuales.