Las revistas en los Países Bajos son cada vez menos populares entre los anunciantes. En los últimos 10 años, los ingresos publicitarios de los editores se han reducido a la mitad. Esta tendencia continuará en 2023. Las revistas públicas holandesas pierden 15,6 millones de euros. Esto es un 9,1% en comparación con el año pasado. Llama la atención que las revistas especializadas hayan aumentado sus ingresos publicitarios. El gasto bruto en medios aumentó un 7,9%, lo que significa que los editores profesionales ganarían 1,5 millones de euros más en 2023. Los diarios también mantienen estables sus ingresos publicitarios.
Estas cifras proceden del ‘Informe anual sobre gasto bruto en medios 2023’ de la agencia de investigación Nielsen. El año pasado los anunciantes en los Países Bajos gastaron casi 7 mil millones de euros. La mayor parte de este dinero se destina a la televisión, unos 3.900 millones. Luego a la radio: 950 millones, visualización en línea (incluidos carteles): 705 millones, periódicos: 546 millones, fuera de casa (incluidas las paradas de autobús): 538 millones, revistas: 156 millones, folletos: 85 millones, publicidad en cine: 25 millones y revistas especializadas: 20,5 millones.
La televisión se pierde 400 millones de euros
El gasto total bruto en medios ha disminuido un 5,1% en comparación con 2022. Es principalmente la televisión la que está perdiendo ingresos publicitarios como canal. En 2023 se gastará un 9,1% menos en publicidad televisiva, lo que ascenderá a casi 400 millones de euros. La razón de esta caída es la disminución de las cifras de audiencia.
Los ingresos por publicidad en revistas disminuirán en 2023
El informe Nielsen afirma sobre las revistas públicas holandesas: “El gasto se redujo a más de la mitad en 10 años”. En 2014, los anunciantes holandeses gastaron 330 millones de euros en anuncios en revistas. Quedarán 156 millones en 2023. Especialmente durante la época del coronavirus ha comenzado un fuerte declive del que la industria de las revistas no se ha recuperado. En comparación con 2022, los ingresos publicitarios de los editores cayeron un 9,1% en 2023. Esta caída es menos pronunciada que la caída del 19,3% en el gasto en medios en 2022 en comparación con el año anterior.
El número de anunciantes y los presupuestos medios están disminuyendo
La disminución se debe a la disminución del número de anunciantes que optan por la publicidad en revistas. En 2014 hubo más de 47.266 anuncios en revistas. Esta cifra ha caído a más de 27.427 en 2023. Los presupuestos medios por anunciante también cayeron. De más de 55.000 euros en 2014 a más de 32.000 euros en 2023.
Los anunciantes siguen gastando la mayor cantidad de dinero en publicidad en revistas femeninas. Una cuarta parte del gasto bruto en medios en revistas se destina a esta categoría. Las revistas de hogar, jardín y bricolaje no se ven muy afectadas por la caída de los ingresos publicitarios y, en comparación con los índices de 2014, aumentaron un 4%. A las revistas deportivas les está yendo mal. Esta categoría ha caído un 79% en comparación con 2014. En el siguiente gráfico puede ver el crecimiento y la contracción de varias categorías de revistas.
Los ingresos por publicidad de las revistas especializadas aumentarán en 2023
Hay buenas noticias para los editores de revistas especializadas de los Países Bajos. El gasto bruto en medios en publicidad en revistas especializadas ha aumentado un 7,9% en comparación con el año pasado. Este es un pequeño avivamiento. Sin embargo, la tendencia a largo plazo es, al igual que en las revistas públicas, mucho más negativa. En comparación con 2014, el 65% del gasto bruto en medios ha desaparecido de las revistas especializadas.
Los ingresos por publicidad en los periódicos diarios se mantienen estables en 2023
Los periódicos holandeses también tuvieron un buen año. El gasto bruto en medios habrá aumentado un 2% en 2023. En 2022 también hubo un crecimiento del 9%. En total, los anunciantes de los Países Bajos gastan 546 millones de euros. Esta cantidad se ha mantenido bastante estable desde 2019, pero muy inferior a los 940 millones de ingresos publicitarios de los periódicos en 2014.
El informe Nielsen también analiza los gastos en publicidad gráfica, como por ejemplo pancartas. Esto disminuirá un 10% en 2023. Esto implica un presupuesto total de 705 millones de euros. Llama la atención que los sitios de noticias en línea se vean menos afectados por la disminución de los ingresos por publicidad gráfica. Los sitios de noticias ganaron 153 millones de euros en 2021, que aumentarán hasta los 185 millones de euros en 2023. El gran ganador en 2023 son las redes sociales. Se gastó un 25% más en publicidad en redes sociales.
El informe anual de gasto bruto en medios de Nielsen se puede solicitar enviando un correo electrónico a [email protected].
Gracias a Nielsen por las cifras. Foto de Temas de NordWood a través de desempaquetar