Las tensiones entre Rusia y Ucrania podrían conducir a un endurecimiento de las sanciones internacionales, especialmente si se invade el territorio ucraniano. Si bien el impacto de las sanciones en la industria de la moda puede no ser inmediato, sin duda se sentirá.
Alta dependencia de las importaciones
En primer lugar, el sector de la moda ruso depende en gran medida de los productos importados. Aunque las empresas locales de ropa intentan satisfacer la demanda interna, la mayoría de la ropa y los accesorios provienen de marcas importadas.
Ursula von der Leyen, presidenta de la Comisión Europea, dijo el lunes que las sanciones occidentales impedirían el acceso de Rusia a los mercados financieros y restringirían el acceso a bienes de alta tecnología. Cuando EE. UU. y los países de la UE impusieron sanciones por primera vez en 2014 tras la invasión rusa de Crimea, el suministro de artículos de moda a Rusia solo se vio ligeramente afectado.
Poca producción propia
La situación de la industria de la moda rusa tampoco es tan halagüeña como parece: un informe de 2019 del Flanders Investment & Trade Group destaca que en Rusia la conexión entre diseñadores de moda, fabricantes textiles y tejedores es deficiente y la actividad inversora es baja. También hay escasez de materias primas locales como lino, algodón y lana, así como de trabajadores calificados en costura, textiles, cuero y calzado.
A diferencia de su vecino inmediato, Polonia, y otros países de la UE, Rusia no produce telas, suelas para zapatos ni accesorios para zapatos de alta calidad. Muchas telas y suelas de zapatos se importan de Italia, Turquía y China. El país tampoco cultiva algodón, sino que lo importa de Uzbekistán, Tayikistán y Turkmenistán. La lana, la piel y el cuero se producen en Rusia, pero el suministro de estos materiales es insuficiente, según el informe.
Rusia quiere fortalecer su propia industria de la moda
Si bien gran parte de sus productos de gama media y baja provienen de China, Rusia ha adoptado una política de sustitución de importaciones para reducir su dependencia e impulsar sus propias industrias textil y de moda.
Al igual que en el resto del mundo, el gasto en artículos de lujo en Rusia no volvió a aumentar desde que comenzó la pandemia hasta el cuarto trimestre de 2021, cuando otros sectores también reportaron resultados más fuertes que antes.
A pesar del cambio de Rusia al mercado interno, el atractivo de las empresas occidentales de moda y lujo no disminuirá, y eso no cambiará incluso con la imposición de sanciones.
Con la apertura gradual de las fronteras, los ciudadanos rusos podrán volver a viajar más y los consumidores adinerados serán bienvenidos en las capitales de la moda del Reino Unido, Japón, Italia y Francia.
Si bien una solución diplomática es el mejor de los casos tanto para los minoristas rusos como para las marcas occidentales, no se puede negar que las sanciones podrían afectar el gasto de los consumidores rusos. Esto a su vez afectará a aquellas empresas que exportan al mercado ruso.
Fuente del artículo: Informe Flanders Investment & Trade: Mercado de la moda en Rusia y San Petersburgo
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Karenita Haalck