A medida que el entusiasmo de las aficionadas por los equipos deportivos, las ligas y los atletas individuales continúa creciendo, las marcas deportivas están perdiendo la oportunidad que esto presenta. La red de pagos global impulsada por inteligencia artificial y asistente de compras Klarna descubrió que las ventas de camisetas de fútbol femeninas en su plataforma aumentaron un 17 por ciento el año pasado. Ocho de cada 10 aficionados también añadieron que comprarían más artículos deportivos femeninos si hubiera más opciones disponibles.
Según un nuevo estudio de Klarna y la empresa de inteligencia de aficionados Sports Innovation Lab, las ventas de camisetas de fútbol femeninas han aumentado el doble que las de hombres, que sólo aumentaron un 8 por ciento. Sin embargo, el 28 por ciento de los aficionados quiere más claridad sobre dónde pueden encontrar ropa deportiva femenina, mientras que un tercio añadió que habrían comprado en minoristas no oficiales debido a una mejor disponibilidad.
El informe, titulado «Rep Her: Revelando la demanda insatisfecha de artículos deportivos para mujeres», destaca diferencias significativas en la disponibilidad y calidad de los artículos deportivos para mujeres en comparación con los artículos deportivos para hombres. También señala que las marcas de ropa deportiva no están logrando capitalizar una oportunidad de mercado de 4 mil millones de dólares (aproximadamente 3,68 mil millones de euros) al año que existe en el panorama deportivo actual.
“El apetito de los consumidores por los productos para aficionados de ligas, equipos y atletas supera con creces las expectativas. “Esto representa una oportunidad única para que los minoristas aprovechen un mercado emergente que nos dice que si creas algo auténtico para la comunidad, lo comprarán”, comenta en una explicación Angela Ruggiero, cofundadora de Sports Innovation Lab.
Las marcas deportivas deben hacer más para abordar las desigualdades de género en los productos deportivos femeninos
Los datos muestran que las marcas deportivas deberían abordar las desigualdades de género en la disponibilidad de artículos deportivos para las mujeres. El 79 por ciento de los encuestados afirmó que había una discrepancia significativa entre los artículos deportivos para hombres y para mujeres. Citaron diferencias en la selección (52 por ciento), disponibilidad (47 por ciento) y calidad (36 por ciento).
El estudio también encontró que el 78 por ciento de los encuestados compraría más ropa deportiva femenina si hubiera más opciones disponibles, con camisetas, sudaderas y jerseys entre los artículos más populares.
Además, las fans femeninas exigen un inventario más amplio: el 39 por ciento quiere una mayor disponibilidad de artículos populares, el 46 por ciento quiere una selección más amplia y el 25 por ciento quiere más diseños específicos para atletas.
Las aficionadas al deporte quieren más opciones de merchandising y una mayor selección
En general, comprar artículos deportivos para mujeres es significativamente más complicado que comprar artículos deportivos para hombres, encontró el informe, y los compradores de artículos deportivos para mujeres tienen problemas para encontrar un estilo específico con un 60 por ciento más de frecuencia que los compradores de artículos deportivos para hombres.
El informe muestra que las aficionadas al deporte quieren igualdad en el campo y en la forma de vestir. La comodidad, el estilo y el precio son los factores más importantes cuando se trata de expectativas sobre artículos deportivos. La principal razón por la que los fanáticos del deporte nunca compraron equipo deportivo femenino fue el precio (35 por ciento), seguido de la falta de interés general (33 por ciento) y el estilo (16 por ciento).
En los siete mercados encuestados (Estados Unidos, Canadá, Francia, Alemania, México, España y el Reino Unido) más del 60 por ciento de los aficionados dijeron que comprarían más artículos deportivos para mujeres si estuvieran disponibles.
Según el informe, Canadá es un mercado a emular porque ha «descifrado el código» de los consumidores que compran productos deportivos femeninos. Alemania tiene el mayor potencial de crecimiento con un 45 por ciento y España debería justificar la calidad y el valor de sus artículos deportivos femeninos para que tengan un precio equivalente al de los hombres.
“El consumo de deportes por parte de las mujeres se está disparando, incluso en artículos de merchandising, porque el entusiasmo de las mujeres por los deportes siempre está ahí. Esta no es una situación de ‘hazlo y ellos vendrán’; Siempre ha habido aficionadas al deporte. Proporcionamos el producto y es por eso que hemos visto a todos, desde celebridades hasta atletas y padres, usar nuestra mercancía», explica Jess Robertson, cofundador y director de contenido de la empresa de medios y comercio Togethxr, en el informe.
Klarna se asocia con la marca mundial de medios de fútbol Copa90 para lanzar nueva ropa deportiva para mujeres
Para crear conciencia sobre la falta de disponibilidad de equipamiento deportivo oficial para mujeres, Klarna se ha asociado con la marca mundial de medios de fútbol Copa90 para lanzar nuevos artículos. Estos incluyen una camiseta de fútbol y una camiseta diseñadas por Sophie Hird, quien anteriormente trabajó con Mitre en una gorra que conmemora al olvidado equipo de la Copa Mundial Femenina de 1971.
Los artículos están etiquetados como «Rep Her» (abreviatura de «Represent Her») para resaltar la creciente influencia de los deportes femeninos. Están disponibles en Klarna a través de Foudys, la primera plataforma minorista del mundo dedicada exclusivamente al fútbol femenino, fundada por Helen Hardy. Los ingresos de cada compra apoyan a los Laces Community Clubs, que promueven el crecimiento del fútbol femenino.
“Hay un objetivo muy abierto para que cualquier marca deportiva se dedique al auge del fútbol femenino, pero sorprendentemente no muchas lo han conseguido todavía. «Es por eso que lanzamos este estudio para crear conciencia sobre la brecha de mercancías y alentar a las principales marcas a atender a las aficionadas a los deportes», dijo Megan Gokey, directora de marketing de empresa a consumidor y asociaciones de marca de Klarna.
«Estamos entusiasmados por la atención que los deportes femeninos han recibido recientemente y estamos entusiasmados de lanzar esta iniciativa para ayudar a millones de fanáticos a acceder a productos y crear un espacio para las aficionadas a los deportes, donde pueden comprar de manera más inteligente y ser más fanáticas», agrega. Gokey.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.uk. Traducido y editado por Simone Preuss.