El fin de las grandes ferias de moda en Berlín deja un hueco en el calendario de la moda. La industria alemana se reunió en la capital alemana y examinó las colecciones para la próxima temporada, que se encargaron semanas después. Ahora, las ferias comerciales desde Ámsterdam hasta Florencia intentan atraer marcas y compradores del mercado de la moda más grande de Europa.
En el stand de la marca de moda Lara Laurén en Modefabriek están pasando muchas cosas. La propietaria muestra su colección a dos compradores alemanes. Esta escena entre una marca alemana y sus compradores se repite varias veces en la feria de Ámsterdam. La Modefabriek, que se celebra a principios de julio, es tradicionalmente el lugar de reunión de la industria textil holandesa, pero desde hace varias temporadas también se escucha cada vez más el alemán en los stands y en los pasillos.
También en el stand de la marca alemana de pantalones Mac. “Hace cinco años eran muy pocos, pero como ya no existe Berlín, es bastante factible que muchos de Renania del Norte-Westfalia, de la zona de Hamburgo, viajen aquí”, afirma la representante holandesa Lydia van Egmond. Calcula que alrededor del 20 por ciento de los visitantes del stand de Modefabriek proceden actualmente de Alemania. A algunos de ellos ya los conoce bien porque ahora vienen todas las temporadas.
La propia feria también está notando un aumento por parte del país vecino. En enero se duplicó el número de visitantes procedentes de Alemania. Los visitantes procedían de unas 850 tiendas alemanas, según los organizadores de Modefabriek. En la edición de verano de julio estuvieron representadas en la feria 36 marcas alemanas. El aumento del público de habla alemana viene bien porque la internacionalización es desde hace mucho tiempo el foco de la feria, que intenta reposicionarse desde la pandemia.
brecha en alemania
La pandemia de coronavirus también afectó a las ferias de moda en Alemania. En 2019, alrededor de 1.800 marcas se reunieron en Berlín en las cuatro ferias Premium, Seek, Neonyt y Panorama. Luego los eventos fueron cancelados varias veces debido a la pandemia.
Tras la quiebra de Panorama y la pandemia, 500 marcas se presentaron en la feria Premium, especializada en moda femenina, y en la feria Seek streetwear. En la última edición de invierno, en enero de 2023, el Premium todavía recibió alrededor de 10.000 visitantes, el 80 por ciento de los cuales procedían de países de habla alemana, como anunciaron los organizadores. Después de otra edición de verano, la prima se acabó. Seek es ahora la única feria que queda en Berlín, que en julio contó con más de 100 marcas y alrededor de 4.000 visitantes.
Tras la cancelación de las ferias de Berlín, Silke Schmid y Christine Schäffner empezaron a mirar a su alrededor porque los formatos ya no les atraían. Las hermanas dirigen las casas de moda Fischer & Stegmaier en Baviera y ahora están por quinta vez en Modefabriek en Ámsterdam. Buscan principalmente inspiración.
“Cuando comienza la temporada de compras, es bueno haber visto algo y tener algunos antecedentes. Aquí buscamos principalmente pequeñas cosas, calcetines, joyas, accesorios, complementos o incluso una nueva marca que complemente el espacio”, afirma Schmid. Modefabriek dispone de una interesante combinación de marcas con orientación comercial, añade Schäfer. Copenhague también es interesante, pero la fecha es demasiado tarde.
Copenhague versus Florencia
En busca de algo nuevo, algunos miembros de la industria de la moda alemana se sienten atraídos por Copenhague a pesar del retraso de la fecha.
“La temporada pasada registramos cifras asombrosas de Alemania: el 16 por ciento de los visitantes procedían de Alemania, en comparación con las temporadas anteriores, en las que vimos como máximo el cuatro por ciento”, afirma la feria danesa CIFF. Los organizadores no dieron cifras exactas. “Este es un mercado clave para nosotros que continúa desarrollándose”.
Los habitantes de Copenhague esperan en agosto marcas como Drykorn, Lanius y Studio Seidensticker. Porque las marcas alemanas también necesitan ferias para encontrar nuevos clientes. Además, también se presentarán por primera vez en Copenhague marcas jóvenes con el concepto Neudeutsch.
La muestra, comisariada por el experto en tendencias Julian Daynov, debutó en Pitti Uomo en Florencia en enero. La feria italiana de moda masculina también registró en su última edición un aumento del 15 por ciento en el número de compradores alemanes, hasta 680, en comparación con el año pasado. El número total de compradores alcanzó los 11.500.
La fecha de la Feria Florentina es al inicio de cada nueva temporada. Algunas marcas alemanas como Windsor, Rossi y Marc O’Polo han aprovechado este hecho en las últimas temporadas para mostrar también su colección femenina en su stand.
“Los mercados italiano y alemán siempre han estado muy cerca uno del otro, y esto es especialmente cierto en el mundo de la moda masculina. Es un hecho, pero como empresa ferial trabajamos constantemente en estrategias específicas”, afirma Raffaello Napoleone, director general de Pitti Immagine. “En junio de 2024 era difícil no ver que el idioma más hablado, junto al italiano, era el alemán”.
¿Es necesaria una feria en Alemania?
Algunos compradores también cruzan conscientemente fronteras nacionales en busca de inspiración.
“Es la primera parada de la nueva temporada y todavía no hay nada igual, a menos que ya estés paseando por las salas de exposición”, afirma el minorista de moda Peter Heckmann de Düsseldorf. A principios de julio llega por primera vez a Modefabriek. “Todo el mundo se queja del mercado alemán y de lo difícil que se ha vuelto. Creemos que, en cierta medida, depende de nosotros, y no sólo del mal tiempo, ofrecer algo nuevo e inspirar”.
En última instancia, la pregunta que se cierne sobre todas las discusiones es si es necesario crear otra feria o un punto de encuentro en Alemania que ofrezca una visión general de las colecciones y donde se reúna la industria. Aunque últimamente el número de expositores y visitantes de la Premium ha disminuido, su número está lejos de distribuirse en el resto de ferias europeas.
“Apenas hay marcas alemanas. Es bueno para los colores, las formas y las ideas, pero no tanto para las marcas alemanas”, dice Harold van der Mark, fundador de la marca de Ámsterdam Josephine & Co, sobre Modefabriek. Las marcas alemanas sólo se encuentran esporádicamente en otras ferias, desde Florencia hasta Copenhague. El representante alemán de Josephine & Co, Rolf Brinkmann, mira la feria de Düsseldorf, pero aún no está convencido. En los últimos años también ha recurrido cada vez más a las llamadas en frío para llegar a nuevos clientes.
Con el Festival Unitex existe en Ulm un punto de encuentro que ya ha gozado del agrado de la industria de la moda. Pero algunos consideran que mayo no es un buen momento para tener una visión general de las colecciones.
Otras marcas importantes establecidas en el mercado, como Lerros, ya no se sienten tan bien en las ferias existentes, ya que la moda masculina ya no se muestra en Modefabriek.
“Me alegraría mucho que volviera a haber algo en Alemania”, dijo el director general de Lerros, Alex Ibakasap, en una entrevista en febrero. “Pero como no somos recién llegados ni una marca premium, estamos muy satisfechos con los eventos especializados de las asociaciones de compras, ya que allí están representados todos los minoristas relevantes de Alemania”.
Por tanto, parece que todavía podrían quedar lagunas en el panorama ferial europeo.
Esta publicación fue creada con la ayuda de Caitlyn Terra. El 22 de julio de 2023 a las 19:53 horas se actualizó el texto con más información sobre alternativas feriales en los últimos seis apartados.