El nuevo director ejecutivo de Adidas advirtió el jueves que la marca necesitaba tiempo para “volver a juntar las piezas”, ya que el rival de Nike se prepara para su primera pérdida operativa en 31 años.
El fabricante alemán de ropa deportiva emitió su cuarta advertencia de ganancias desde julio después del cierre de los mercados, advirtiendo a los inversores que podría terminar con una pérdida operativa de hasta 700 millones de euros si no encuentra formas de vender sus existencias restantes de zapatillas Yeezy.
En octubre, el grupo decidió deshacerse de la marca altamente rentable que había estado operando con el rapero y diseñador de moda Kanye West después de que su socio comercial causara una protesta internacional con comentarios antisemitas.
Adidas advirtió que es probable que pierda alrededor de 1.200 millones de euros en ventas anuales y 500 millones de euros en ganancias operativas este año a raíz de su decisión. El grupo dijo que aún se estaba llevando a cabo una revisión interna sobre qué hacer con el kit de Yeezy sin vender. En el peor de los casos, en el que tuviera que cancelar todo el inventario restante, el impacto financiero negativo podría duplicarse y dejar al grupo con una pérdida operativa de 700 millones de euros en 2023, advirtió.
Los analistas de Citi llamaron a la advertencia de ganancias “material” y similar a un “reinicio”.
“Los números hablan por si mismos. Actualmente no estamos funcionando como deberíamos”, dijo Bjørn Gulden en su primera declaración pública como CEO de Adidas. Se unió en enero procedente del rival local de Adidas, Puma, después de que su predecesor, Kasper Rørsted, fuera despedido por una serie de advertencias sobre ganancias el verano pasado.
Si bien la acción ha subido más del 22 por ciento este año, todavía cotiza un 50 por ciento por debajo de su nivel en el verano de 2021.
El grupo se ha visto muy afectado no solo por la debacle de Yeezy, sino también por su decisión de retirarse de Rusia tras el ataque a Ucrania y el sentimiento antioccidental en China, así como las repercusiones económicas de la pandemia en el país asiático.
“2023 será un año de transición para sentar las bases para volver a ser una empresa en crecimiento y rentable”, dijo Gulden, y agregó que quería “mejorar nuestro motor de productos, servir mejor a nuestra distribución y asegurar que Adidas sea un lugar excelente y divertido”. trabajar”.
Según cifras no auditadas, las ventas en 2022 aumentaron un 1 % ajustadas por cambios de moneda a 22.500 millones de euros, unos 300 millones de euros por debajo de las expectativas de los analistas, según una encuesta de consenso publicada por la empresa. El beneficio operativo de Adidas cayó en dos tercios a 669 millones de euros, lo que resultó en un margen de beneficio operativo del 3 por ciento.
En octubre, Adidas recortó su pronóstico para 2022 a un crecimiento porcentual de ingresos de un dígito medio y un margen operativo del 4 por ciento. La compañía informará los resultados detallados del año pasado el 8 de marzo.