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Las acciones de Nike cayeron bruscamente el jueves después de que el mayor fabricante de ropa deportiva del mundo por ingresos informara ventas más débiles de lo esperado para su último trimestre y redujera sus perspectivas para el próximo año.
Matthew Friend, director financiero de Nike, dijo que los resultados del cuarto trimestre habían «puesto de relieve los desafíos» que llevaron a la empresa a actualizar su perspectiva para todo el año. La empresa estaba tomando medidas «agresivas» para reorganizar el inventario en las tiendas propiedad de Nike y en su canal digital, dijo, después de ver una desaceleración de la demanda de productos de estilo de vida.
Los ingresos del segmento directo al consumidor de Nike cayeron un 8 por ciento en los tres meses finalizados en mayo, a 5.100 millones de dólares, mientras que los ingresos generales se hundieron un 2 por ciento, a 12.600 millones de dólares.
La noticia de la disminución de la demanda en las tiendas de Nike y en línea hizo que sus acciones cayeran más de un 12 por ciento en las operaciones fuera de horario a 82,50 dólares, después de haber cerrado a 94 dólares en el día.
Nike ha pasado gran parte del año ejecutando un cambio de estrategia y un plan de ahorro de costos de 2 mil millones de dólares articulado en diciembre, cuando también sufrió una fuerte caída de sus acciones después de advertir sobre un debilitamiento de la demanda de los consumidores. El cambio es una especie de cambio radical respecto de una reorganización anterior, iniciada antes de la pandemia de Covid-19, para centrarse en las ventas digitales y directas al consumidor.
John Donahoe, director ejecutivo de Nike, dijo a los analistas en una conferencia telefónica que “la dimensión del número de empleados en la estrategia de ahorrar para invertir [plan] “Ya hemos dejado atrás el concepto de “trabajo duro”, y ahora esos equipos se centran en impulsar la innovación y la ejecución para el consumidor”.
Al mismo tiempo, Nike se ha enfrentado a una mayor competencia de rivales más pequeños, incluidas marcas como Hoka y On, que han ganado participación de mercado, especialmente en la categoría de running al por mayor, mientras Nike se centraba en las ventas directas al consumidor.
Friend, el director financiero de Nike, dijo que ahora el objetivo es recuperar participación de mercado y expandir “el mercado en general” en lugar de centrarse en “un canal en particular u otro”.
En su último trimestre, Nike también informó caídas en la región de la Gran China, donde su tráfico en tiendas físicas cayó “dos dígitos” en comparación con el año anterior, y tendencias “desiguales” en Europa, Medio Oriente y África.
La compañía dijo que esperaba que los ingresos cayeran un 10 por ciento en el trimestre actual, y que los ingresos en el año fiscal 2025, que comenzó en junio, disminuyeran en un porcentaje de un dígito medio.
Los ingresos de Nike estuvieron ligeramente por debajo de las expectativas el último trimestre, ya que las ventas de su marca Converse cayeron un 18 por ciento, pero las ganancias de la compañía de 99 centavos por acción superaron las previsiones de los analistas en casi un 20 por ciento. En términos interanuales, las ventas cayeron un 1,7 por ciento, mientras que el beneficio neto aumentó un 45 por ciento.