Las acciones de Sanrio se dispararon hasta un 15 por ciento el jueves por la mañana después de que la compañía japonesa detrás de Hello Kitty llegara a un acuerdo de licencia con el grupo chino de comercio electrónico Alibaba en un intento por expandir su presencia.
El acuerdo de cinco años firmado con la subsidiaria de licencias de propiedad intelectual de Alibaba, Alifish, cubrirá el elenco de personajes de Sanrio, incluidos Hello Kitty, My Melody y su rival, el conejo diabólico Kuromi, un personaje muy popular en China después de un influencer local con más de 14 millones de seguidores. publicó un video viral en las redes sociales el año pasado.
La compañía japonesa dijo que quería «maximizar su oportunidad de crecimiento» creada por la rápida digitalización del mercado chino, su mayor mercado en el extranjero. Las ventas en China crecieron un 39 por ciento en el año fiscal que finalizó en marzo a ¥ 4,7 mil millones ($ 34 millones), mientras que las ganancias operativas aumentaron un 19 por ciento respecto al año anterior.
Sanrio tenía un acuerdo de licencia con KT Licensing, con sede en Hong Kong, propiedad de un brazo de inversión de las familias de Victor Fung y William Fung, quienes están detrás del conglomerado de abastecimiento y fabricación de ropa Li & Fung Group.
“Esperamos no solo un aumento notable en nuestro volumen de mercancías con el gigante de las plataformas, sino también algunas pistas potenciales de la empresa de tecnología a medida que exploramos nuevos negocios en el metaverso y la cadena de bloques”, dijo un portavoz de Sanrio.
Sanrio, que entregó el control del fundador de 94 años a su nieto Tomokuni Tsuji de 33 años en 2020, está cambiando su estrategia después de que sus ganancias operativas hayan disminuido desde un máximo en 2013. En el año fiscal hasta marzo de 2021, Sanrio no fue rentable por primera vez en 12 años. Volvió a obtener beneficios al año siguiente.
La caída en el rendimiento siguió a los grandes éxitos de Disney, incluidos Congeladolo que provocó que las marcas de Sanrio perdieran su brillo en los lucrativos mercados de EE. UU. y Europa.
La pandemia de coronavirus obligó a cerrar temporalmente los parques temáticos y las tiendas, lo que llevó a Tsuji a impulsar la estrategia digital del grupo y atraer nuevos fanáticos creando mascotas distintas a Hello Kitty.
Sanrio organizó un festival de música de metaverso en diciembre para atraer a los consumidores expertos en tecnología. La compañía ahora está evaluando datos sobre cómo promover tales eventos digitales, dijo el vocero.
La empresa está experimentando un éxito inesperado en China, donde Kuromi ha sido buscado en Baidu cuatro veces más que CongeladoEs Elsa, según Nikkei. El aumento fue provocado por un video publicado en enero de 2021, que atrajo 2,7 millones de me gusta, en el que un influencer bailaba con disfraces que imitaban a la mascota del conejo, entre otros.