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Las acciones de lujo cayeron el miércoles después de que el líder de la industria LVMH informara una caída mayor de lo esperado en las ventas trimestrales debido a la débil demanda de los consumidores en China.
Las acciones de la empresa LVMH, que cotiza en París y está controlada por el multimillonario francés Bernard Arnault, cayeron hasta un 7,5 por ciento en las primeras operaciones hasta su nivel más bajo desde julio de 2022, antes de recuperar algo de terreno para cotizar a la baja un 4 por ciento en el día. El propietario de las marcas Louis Vuitton y Dior ha caído alrededor de un 18 por ciento en lo que va del año a medida que la demanda mundial de artículos de lujo se ha debilitado.
Otras acciones de lujo también perdieron terreno: el propietario de Cartier, Richemont, perdió un 1,2 por ciento, Hermès perdió un 1,5 por ciento y Kering, que se encuentra en medio de un tenso cambio en su marca líder Gucci, perdió un 2,1 por ciento.
El líder en belleza L’Oréal también cayó un 2,6 por ciento debido a que los inversores temieron que el panorama más sombrío para los artículos de lujo se trasladara a indulgencias más asequibles en el cuidado de la piel y los cosméticos.
La pérdida de ingresos de LVMH en el tercer trimestre “provino del deterioro de las tendencias del cliente chino, mientras que las otras nacionalidades no vieron mucha mejora”, dijo Carole Madjo, analista de Barclays. “Creemos que el error se percibirá como una lectura negativa para el resto del sector y refleja el hecho de que las rebajas de ganancias en el sector aún están en curso”.
Las ventas de la principal división de moda y artículos de cuero de LVMH cayeron un 5 por ciento en el tercer trimestre interanual, incumpliendo las previsiones de consenso de un aumento del 1 por ciento. Es la primera vez que la unidad registra una caída en las ventas desde 2020 durante la pandemia de Covid-19.
Los ingresos totales de la compañía cayeron un 3 por ciento a 19.100 millones de euros en comparación con el mismo período del año pasado. Los analistas esperaban un aumento del 1 por ciento.
Las ventas de LVMH en Asia fuera de Japón -una región dominada por China- cayeron un 16 por ciento en el tercer trimestre, mientras que las de Estados Unidos, el mayor mercado de lujo, se mantuvieron estables. El crecimiento de las ventas en Japón se mantuvo en dos dígitos, aunque fue menor que durante la primera mitad del año.
La confianza del consumidor en China continental ha alcanzado los mínimos de la era Covid, dijo a los analistas el director financiero del grupo, Jean-Jacques Guiony. “La mayoría de nuestros mercados enfrentan actualmente desafíos económicos, incluida China continental”, dijo.
Después de haber impulsado gran parte del crecimiento de la industria en la última década, los compradores chinos han controlado sus gastos debido a las preocupaciones sobre el sombrío panorama económico de su país y el débil mercado inmobiliario. Al mismo tiempo, la demanda mundial de artículos de lujo (particularmente de consumidores aspiracionales de clase media que habían acumulado ahorros adicionales durante los bloqueos pandémicos) se ha desvanecido, ejerciendo presión sobre las empresas de lujo que habían crecido rápidamente atendiendo a estos nuevos clientes.
La actualización de LVMH, que inicia el período de informe para las empresas de lujo, “confirma un contexto industrial difícil en los últimos meses, con el cluster chino desacelerándose desde ganancias altas de un solo dígito” en la primera mitad del año a una “contracción media de un solo dígito”. “En el tercer trimestre, dijo James Grzinic, analista de Jefferies.
“Anuncios de estímulo recientes [from China] Es poco probable que hayan cambiado la situación”, añadió.