Las acciones de Adidas cayeron más del 9 por ciento el viernes después de que el grupo de ropa deportiva hiciera sonar la alarma sobre las ganancias por segunda vez en tres meses.
La advertencia se produjo cuando la compañía reveló el jueves por la noche que tenía una pila cada vez mayor de zapatillas de deporte y otros equipos sin vender, ya que las ventas en China y los mercados occidentales han sido mucho más bajas de lo esperado.
El minorista ha tenido que lidiar con una crisis publicitaria en las últimas semanas por su vínculo con el rapero y diseñador Kanye West mientras busca un nuevo director ejecutivo.
Adidas, el segundo fabricante de ropa deportiva más grande del mundo, advirtió que las ganancias serán un 60 por ciento más bajas este año de lo esperado debido a la desaceleración de las ventas. Se espera que el margen de beneficio operativo caiga un 4 por ciento, en comparación con una meta anterior del 7 por ciento y menos de la mitad del 9,4 por ciento que obtuvo el año pasado.
Las acciones de Adidas, que cotizan al nivel más bajo en seis años, han bajado un 62 por ciento en los últimos 12 meses, convirtiendo al grupo en el tercer blue-chip alemán con peor desempeño.
Anunció la salida anticipada del presidente ejecutivo Kasper Rørsted semanas después de publicar su primera advertencia de ganancias a fines de julio. Dejará la compañía en 2023, habiendo negociado previamente una extensión de contrato hasta 2026.
Dos personas con conocimiento directo de las discusiones internas le dijeron al Financial Times que Rørsted renunció después de que los grandes inversionistas se sintieran cada vez más insatisfechos con el deslucido desempeño de ventas de la marca alemana y la caída en el precio de las acciones, que según argumentaron estaba por detrás tanto de Nike como de Puma. Adidas aún no ha nombrado un sucesor para Rørsted, quien se unió al grupo en 2016 procedente del fabricante de Persil y Loctite, Henkel.
La dirección actual de la marca anunció el jueves un programa de reducción de costes de 500 millones de euros para hacer frente a «los aumentos de costes significativos resultantes de la presión inflacionaria en toda la cadena de valor de la empresa, así como los movimientos de divisas desfavorables».
“La velocidad con la que [Adidas’s] La orientación previamente reducida se ha derrumbado bajo el escrutinio de un consumidor más estresado que desconcertará a los inversores”, escribieron los analistas de Jefferies en una nota a los clientes.
En el tercer trimestre, los ingresos netos de las operaciones continuas fueron un 63 % más bajos que el año anterior, ya que menos clientes visitaron las tiendas de Adidas en China y las ventas en el oeste sufrieron un aumento histórico en la inflación.
Adidas también tuvo que digerir más de 150 millones de euros en costos únicos relacionados con su decisión de cerrar sus operaciones rusas después de que concluyó que no reanudaría el comercio «en el futuro previsible».
Primero detuvo las ventas en el país en marzo luego de la invasión rusa de Ucrania, y ahora cerrará las 500 tiendas y su tienda en línea. Las ventas en el país representaron el dos por ciento de sus ingresos.