La orientación de anuncios es una de las principales herramientas de Meta para prosperar. El uso de este tipo de publicidad por parte del gigante de las redes sociales podría verse restringido por la Unión Europea. De acuerdo a Wall Street Journalla decisión fue tomada por el Consejo Europeo de Protección de Datos (EDPB) el lunes 5 de diciembre: Instagram o Facebook ya no podrán rastrear a las personas que no quieran.
Meta puede apelar
De hecho, esta decisión del SEPD no obliga a Meta a cambiar de inmediato. Sin embargo, solicita a la Comisión Irlandesa de Protección de Datos (DPC) que emita órdenes públicas que reflejen las decisiones tomadas por la autoridad europea. En consecuencia, la CNIL irlandesa puede imponer importantes multas a la empresa de Mark Zuckerberg. El DPC juega un papel importante en la protección de datos personales en Europa, Irlanda alberga la sede europea de gigantes como Meta, Apple o Google. Los gigantes digitales eligen este lugar por estas ventajas fiscales inigualables en Europa.
Contactadas por el diario estadounidense, las dos autoridades confirmaron que se habían tomado decisiones, pero no quisieron comentar sobre el contenido. Un vocero de Meta dijo que todavía estaba ” demasiado pronto para especular “. Agregó que la ley europea podría permitir otras justificaciones legales para el uso de anuncios dirigidos.. La empresa también reiteró su cumplimiento de la normativa europea y su colaboración en las investigaciones del CEPD.
En el pasado, la DPC, por orden de la Unión Europea, condenó a Meta por violaciones a la privacidad. En septiembre, Meta fue multada con 402 millones de euros por tratar ilegalmente datos personales de niños. En noviembre, la DPC impuso una multa récord de 265 millones de euros por haber violado reiteradamente el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). En los últimos 15 meses, la comisión irlandesa ha impuesto al Meta más de 900 millones de euros en multas.
Para defenderse de las próximas decisiones de las autoridades europeas sobre la orientación de la publicidad, Meta puede apelar. Ambos remedios darían a la empresa tiempo suficiente para cumplir suficientemente con las demandas de las instituciones para escapar de otra multa europea.
La Unión Europea no es la única que se pronuncia en contra del uso de publicidad dirigida por parte de Meta. La empresa matriz de Facebook ya está sujeta a la Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple. En abril de 2021, Cupertino requirió que las aplicaciones buscaran el consentimiento del usuario para usar sus datos y, por lo tanto, utilizar la orientación de anuncios. La empresa de Mark Zuckerberg dijo que el cambio redujo sus ingresos en un 8% en 2021 y aún estaba sufriendo las consecuencias.
Limitar el uso de anuncios meta-dirigidos no va a ayudar a la situación de la empresa. En los últimos doce meses, el valor de sus acciones ha caído un 66%, de $338 a $114. Entre los problemas con la publicidad y la costosa estrategia del metaverso, los inversores son cada vez más reacios a invertir en una empresa que paga menos a corto plazo.