Se ha actualizado el marco legal del comercio electrónico en Europa. Las nuevas regulaciones se implementarán a partir de junio para proteger a las marcas, mayoristas y revendedores.
El comercio electrónico es vital para la mayoría de las marcas de moda, pero hay muchas áreas grises cuando se trata de leyes y regulaciones.
Para la mayoría de las marcas de moda, y en particular las marcas de lujo, el comercio en línea se ve limitado por la distribución selectiva, donde se ejerce mucho control sobre la elección de socios y mercados multicanal para garantizar que el entorno en línea coincida con el aspecto, la sensación y el prestigio. de los bienes, servicios y marca. Según las nuevas reglas, los socios multicanal pueden vender productos a sus clientes finales, pero no a proveedores externos ni a otros minoristas.
La Comisión Europea ha adoptado recientemente el nuevo Reglamento de Exención por Categorías para Acuerdos Verticales (“REC Vertical”) junto con las nuevas Directrices Verticales, tras una evaluación y revisión exhaustivas de las normas publicadas anteriormente desde 2010. Las revisiones proporcionan a las empresas normas y directrices más sencillas, claras y actualizadas. También están diseñados para ayudarlos a evaluar la compatibilidad de sus acuerdos de suministro y distribución con las normas de competencia de la UE en un entorno empresarial transformado por el crecimiento del comercio electrónico y el comercio en línea.
distribución selectiva
La normativa explica la distribución selectiva a través de acuerdos verticales, un sistema de distribución en el que el oferente se compromete a vender los bienes o servicios contratados, directa o indirectamente, únicamente a distribuidores seleccionados en función de determinados criterios, y en el que obliga a estas comercializadoras a no vender estos bienes o servicios a revendedores no autorizados en el territorio que el oferente haya reservado para este sistema.
Los acuerdos verticales son acuerdos entre dos o más empresas que operan en diferentes niveles de la cadena de producción o distribución que se refieren a los términos en los que las partes pueden obtener, vender o revender ciertos bienes o servicios.
Según las reglas y pautas actualizadas, las marcas pueden prohibir las ventas en los mercados en línea y tener discreción para establecer criterios de calidad en línea, incluso si son distribuidos por un tercero.
Las casas de moda también pueden establecer diferentes precios en línea y fuera de línea para distribuidores o revendedores, lo que permite a las empresas recuperar los costos de administrar una tienda física, por ejemplo.
También hay una nueva aclaración de restricciones, como la prohibición de publicidad en línea, incluido el uso de herramientas de comparación de precios y motores de búsqueda en línea.
En el caso de la distribución selectiva, las empresas de lujo se benefician de normas que garantizan que sus productos no se pueden vender en línea sin saberlo.
Fuentes del artículo: Comisión Europea; Servicios legales del alcalde Brown
Este artículo se publicó anteriormente en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Barbara Russ