Elon Musk se registró en Twitter en 2009. Según su biógrafo, Walter Isaacson, la experiencia no le convenció y rápidamente dejó su cuenta en barbecho. Él …
Elon Musk se registró en Twitter en 2009. Según su biógrafo, Walter Isaacson, la experiencia no le convenció y rápidamente dejó su cuenta en barbecho. No volvió a utilizarla activamente hasta 2011, cuando uno de sus amigos le describió la red social como un medio de comunicación sin filtros. 19.000 tweets después, el exitoso multimillonario decidió comprar la plataforma por 44.000 millones de dólares y después de mucho retraso.
Elon Musk, fan desde el principio
En Twitter, Elon Musk se siente bien. Expresó este cariño a todos en 2017 simplemente publicando “ me encanta twitter «. En el mismo hilo, un usuario le sugiere comprar la plataforma, a lo que Musk responde “ ¿Cuánto cuesta? «. Twitter fomenta su lado troll, le ofrece un espacio para soltar impulsivamente sus chistes a veces cuestionables, algunas de sus ideas o encuestar a otros usuarios, principalmente a sus fans.
Su frenesí editorial le traerá grandes problemas. Los tuits de Elon Musk empiezan a tener consecuencias en el precio de Tesla. Cada salida desconsiderada provoca un colapso de las curvas. Lo peor llegó en julio de 2018, Elon Musk propuso sacar a Tesla de la lista por 420 dólares por acción, una referencia al cannabis que encontramos durante la adquisición de Twitter. Este tuit no hace ninguna gracia a la Comisión de Bolsa y Valores (SEC), el policía del mercado de valores estadounidense. Acusados, Elon Musk y Alex Spiro, su nuevo abogado, que se convertirá en su fiel abogado, llegan a un acuerdo con la SEC: las publicaciones del jefe serán validadas antes de ser publicadas. Una regla que nunca se ha respetado realmente.
Adicto, Musk renovará sus alusiones a una posible adquisición de Twitter, especialmente ante los empleados de la red social. En 2020, Jack Dorsey lo invitó a hablar frente a ellos, de forma remota, en una de las reuniones de la empresa. En ese momento los empleados se ríen cuando el director general le pregunta al empresario con 80 millones de suscriptores si quiere dirigir Twitter.
De inversor a comprador
El asunto no se volvió serio hasta enero de 2022. El negocio del multimillonario iba bien y se encontró con una cantidad importante de efectivo. En busca de nuevas inversiones, le contó a Walter Isaacson su inspiración: “ Me pregunté qué productos me gustan y fue una pregunta fácil. era Twitter «. Discretamente, demasiado para el gusto de la SEC, empezó a recomprar acciones de la empresa. La operación fue revelada a través de documentos oficiales a mediados de marzo. Con un 9,2% de las acciones, Elon Musk se ha convertido en el principal inversor de la plataforma.
Comenzaron las conversaciones con la junta directiva de la empresa y el 31 de marzo se organizó una cena secreta con Parag Agrawal. Sucedió a Jack Dorsey, que había sido expulsado suavemente un año antes. A principios de abril, Elon Musk anunció su incorporación al consejo de administración, entonces no… Este último acabaría presentando una recompra global, a 54,20 dólares por acción, por un total de 44.000 millones. La decisión desestabiliza a algunos de sus seres queridos, quienes se preguntan qué hará en este lío. Twitter sólo lleva dos años de rentabilidad en su existencia y al igual que otras redes sociales es criticada por su gestión de la desinformación, su moderación…
Ésta es precisamente una de las motivaciones de Musk. Ferviente defensor de la “libertad de expresión” al estilo estadounidense, cree que Twitter se ha convertido en una guarida para “despertar”. Sus amigos conservadores lo alientan en esta dirección. En mayo, Elon Musk anunció que revocaría la prohibición impuesta a Donald Trump, decidida tras los disturbios en el Capitolio en enero de 2021. Más que su visión muy personal de la libertad de expresión, ve en Twitter una forma de reactivar X.com. Este es el nombre de una de sus empresas, diluida en Paypal a principios de los años 2000, muy a su pesar. Quiere crear una superaplicación al estilo WeChat y aún hoy persigue este objetivo. A los inversores interesados en ayudarle a recaudar los 44.000 millones de dólares necesarios, les promete quintuplicar las ganancias de la empresa para 2028.
Caliente y fría
Este objetivo lo publicó el 6 de mayo y el 13 anunció la suspensión de la operación, antes de corregirse. Elon Musk señala lo que considera una irregularidad. Los ejecutivos de Twitter dicen que el 5% de los usuarios son bots, cree que hay muchos más. En 2020, ya había dicho a los empleados de la empresa que su primera medida sería limitar el número de bots. El argumento resurge. Durante el mes de junio, el equipo de Elon Musk prepara tres escenarios: respetar el acuerdo inicial, reducir el precio de compra o cancelarlo todo. Mientras tanto, convoca a la dirección de la red social para que le proporcionen datos sobre los bots.
Elon Musk hizo oficial la cancelación el 8 de julio, lo que llevó a que la gerencia de Twitter lo llevara inmediatamente a los tribunales en Delaware. El objetivo es obligarle a cumplir sus compromisos o a pagar los mil millones de dólares de compensación previstos en caso de retirada. El directivo de Tesla, quejándose de haber sido engañado a sabiendas sobre el número real y, por tanto, monetizable, de usuarios, se niega. En este enfrentamiento, hará todo lo posible para lograr sus objetivos, basándose en particular en las revelaciones de un denunciante, el ex jefe de seguridad informática Peiter Zatko, sobre los fallos de la plataforma.
Una vez más, las discusiones continúan en las sombras. Elon Musk comienza exigiendo reducir a la mitad el precio de compra de Twitter. Una propuesta ignorada por la junta directiva por ser muy exagerada. Hay que decir que la situación económica empieza a ser preocupante. Se teme una recesión y los bancos podrían ser menos generosos con las condiciones del préstamo de 12.500 millones de dólares obtenido por Musk para financiar la operación.
Elon Musk está instando a su equipo legal a encontrar una manera de ganar un mal juicio en el futuro. La jueza Kathaleen McCormick del Tribunal de Cancillería de Delaware fija el 17 de octubre como fecha para el enfrentamiento. A finales de septiembre, Alex Spiro convenció a su cliente de que sus posibilidades de victoria eran muy bajas. Dos semanas antes de la fecha límite, Elon Musk confirma que se rinde. El juez acuerda posponer la audiencia para darle tiempo a ambas partes para concluir el caso.
Según Walter Isaacson, durante este período Elon Musk mostrará un entusiasmo renovado por su futura empresa. Él le confiará: “ Estoy muy emocionado de implementar finalmente X.com como debería hacerse, usando Twitter como acelerador. «. El 26 de octubre, el multimillonario, cultivando su lado troll, fue filmado llegando a la sede de la red social con un fregadero en las manos, un juego de palabras en inglés con “sink”, fregadero, y “think”, think. El acuerdo se firmó el 27 de octubre de 2022 y desde entonces Elon Musk tiene vía libre para dar forma a su WeChat con contornos aún poco claros.