Según una recopilación de datos realizada por la plataforma mayorista digital Joor, la tendencia minimalista ‘Quiet Luxury’ sigue en aumento y la tendencia general hacia la moda sin logotipos no se ha interrumpido. Si bien los artículos de lujo con logotipos a veces muy visibles o incluso por todas partes han estado de moda durante años, esta tendencia ahora parece estar saturada en algunos mercados.
En cambio, hay un movimiento hacia una moda más discreta, que parece ser una extensión del cambio del comportamiento de compra del consumidor hacia una moda más ecológica y una compra más consciente en lugar de compulsiva.
Joor descubrió que las búsquedas en línea de términos como «lujo silencioso», «riqueza sigilosa» y «estilo de dinero antiguo» se han disparado, comparando pedidos de establecimientos minoristas durante el período del 1 de enero al 15 de mayo de 2023 con el mismo período el año pasado.
“Los datos más recientes de Joor confirman el ‘efecto de seguimiento’ de los logotipos que reemplazan a ‘Quiet Luxury’, particularmente en los minoristas norteamericanos y europeos. Si bien el logotipo no está muerto, está pasando a un segundo plano a favor de una apariencia lujosa y sin marca que es sutil, discreta y pone al usuario primero. El aumento significativo en los pedidos al por mayor y el volumen de transacciones en Joor de algunas de las mejores marcas de ‘Lujo silencioso’ del mundo confirma esta tendencia», comenta la directora ejecutiva de Joor, Kristin Savilia, en un comunicado.
Los minoristas piden menos productos con el logotipo
Los resultados son claros: en 2023, los minoristas compraron un 22 % menos de unidades de productos de marca que en el mismo período del año pasado, incluso cuando el volumen de productos de marca ofrecidos por las marcas aumentó un 32 %.
“Este cambio en el comportamiento de los pedidos fue más evidente en América del Norte, donde los minoristas vieron una enorme caída del 43 % en los pedidos de productos con logotipo, seguido de EMEA, donde los minoristas vieron una caída del 16 %”, dijo Joor.
La plataforma mayorista digital también señaló que los minoristas en la región APAC aún no se han visto atrapados en la tendencia global en la misma medida: “El apetito por los productos con logotipo ha continuado en esta región, con minoristas en APAC con un 8 por ciento más de unidades que el anterior. año, lo que demuestra que los productos de marca son actualmente más populares allí que en otras regiones”.
Joor analizó más a fondo la tendencia sin logotipo y observó el crecimiento de las marcas que encarnan la estética ‘Quiet Luxury’. “Los pedidos de 15 marcas de lujo representativas en Joor, incluidas The Row, Lemaire, John Lobb, Sease, Valextra y Johnstons of Elgin, experimentaron un aumento del 6 % en el número de pedidos y un aumento del 22 % en el volumen de transacciones mayoristas en 2023 en comparación con 2023 el año pasado”, concluyó Joor.