Cuando pienso en la tendencia de bolsos de Coach, pienso en mi fabulosa tía a principios de la década del 2000, que llevaba uno completo con un asa de cuero, elegantes costuras marrones y, por supuesto, esas icónicas C con monograma. En una era libre de redes sociales, ella era mi influenciadora. Lo que ella usó, le rogué a mi mamá que me dejara usar también. Claro, no podía usar zapatos de tacón de tres pulgadas y un chal con estampado de leopardo todos los días a la edad de seis años, pero pudo empiezo a llevar mi propio bolso Coach. Y cuando me regaló uno en una fiesta familiar de Navidad en 2008, con un esquema de colores del arcoíris, lo hice. He estado enamorado de la marca desde entonces.
Para este Gen Z’er y muchos de mis contemporáneos, Coach es algo que asocio con la infancia. Sin embargo, para muchos Millennials, la marca heredada representa su era de la escuela secundaria y la universidad, una época de crecimiento y autoexpresión. Pero sea cual sea tu relación con la empresa, Coach y sus bolsos están teniendo un momento. Todo tiene sentido, por supuesto: la multitud de la Generación Z ahora está en el punto de sus vidas de tener el poder adquisitivo para comprar un bolso de diseñador que codiciaron cuando eran niños, ya sea directamente de la etiqueta o comprando artículos antiguos. Mientras tanto, los Millennials están experimentando y recuperando viejas tendencias de los 90 a los 2000, y los bolsos de mano Coach siempre han sido un elemento básico de esas eras de la moda.
Evolución creativa del entrenador
La influencia de Coach se remonta a sus innumerables líderes creativos; ha habido algunos notables. A Bonnie Cashin, la primera diseñadora principal de la casa, se le atribuye la definición del estilo Coach. Hasta el día de hoy, las firmas de Cashin, como botones gruesos de bloqueo de giro, se incorporan a nuevos productos.
Años más tarde, cuando Reed Krakoff tomó las riendas como director creativo ejecutivo en 1996, condujo la etiqueta a otra era con su estética estructural, basándose en formas y colores abstractos para llevar la marca al siglo XXI. Los diseños de Krakoff eran polarizantes (las reseñas tendían a ser entusiastas o horribles), pero tenía una influencia innegable en la marca.
Luego, Stuart Vevers asumió el cargo de director creativo en 2013. Pronto comenzó a experimentar con colores vibrantes, piezas más estructuradas y formas originales de traer su amado monograma de vuelta al espíritu cultural. Sin duda lo consiguió: En estos días, no puedo ir a cenar con un amigo sin que uno de ellos lleve una bolsa Coach. Pero mi círculo íntimo ciertamente no es el único, porque algunas de mis celebridades favoritas adoran la marca tanto como nosotros.
Una serie de fanáticos de A-Lister
En los últimos años, la estrella del bolso Coach se ha alzado entre, bueno, las estrellas. Selena Gomez, quien fue nombrada embajadora de la marca en 2017, ha acumulado cinco años de constante carga de bolsos de Coach. Ella usó el suyo en la Met Gala, en muchas alfombras rojas e incluso en sus días haciendo recados. ¿Y qué es lo único que tienen en común los guardarropas de Jennifer Lopez, Lizzo y Kate Middleton? Bolsas de entrenador, por supuesto.
Algunos ejemplos más dignos de mención: en febrero de 2022, Megan Thee semental se la vio ataviada con un atuendo de Coach, desde la sudadera con capucha recortada hasta los pantalones cortos con el monograma de Daisy Duke y, naturalmente, el minibolso sensacional. Y el HAIM hermanas fueron vistas usando el Rogue 25 en jacquard textil exclusivo en una sesión de fotos este febrero. Pero las celebridades de megavatios que llevan bolsos de Coach son solo la punta del iceberg cuando se trata de los devotos de la marca.
Generaciones En Acuerdo
Los bolsos Coach como el estilo Tabby y otras siluetas de hombro han ayudado a los Gen Z’ers a establecerse como un cliente viable. Simplemente desplácese por su página de inicio de Instagram o su TikTok FYP y notará una presencia constante de un ambiente romántico preppy combinado con los bolsos clásicos. Los colores neutros con un diseño intrincado, combinados con una energía aireada y despreocupada, es la mejor manera en que puedo describir esta estética actual en la que han caído muchas de las nuevas bolsas de Coach.
En 2021, Vídeos de TikTok de desempaquetado de bolsas Coach comenzó a aparecer en las páginas para ti de millones (84,2 millones de personas para ser exactos) como el hashtag #CoachBag se volvió viral. La gente comenzó a compartir videos sobre lo que cabe en su bolso Coach favorito, encontrar bolsos mientras ahorras, cómo combinar un bolso Coach adaptarse a una determinada estética, e incluso restaurar bolsos coach antiguos.
Uno de los pioneros que lideran esta nueva estética minimalista que se encuentra con lo preppy y lo romántico (¡es una cosa, lo prometo!) es Alicia Waid, un creador de contenido Gen Z y entusiasta de Coach. Waid fue una de las primeras creadoras durante esta adquisición de TikTok Coach en compartir un video de desempaquetado de su bolso Tabby blanco. Waid asocia muchos recuerdos de la infancia con sus bolsos Coach. “Me encantan los bolsos de Coach”, le dice Waid a TZR. “A medida que envejezco, he desarrollado un estilo muy neutral y encuentro que muchas de las piezas de Coach son atemporales y fáciles de combinar para todos los días, pero también se ven muy bien vestidas. Me encanta lo clásicas y versátiles que son sus piezas”.
Waid agregó recientemente un Bolso Tabby 26 Latón/Tiza a su colección. “Me encanta lo simple pero elegante que es el bolso Tabby: es una pieza súper elegante que puedes vestir elegante o informal”, explica. “Me encanta combinarlo con vestidos blancos fluidos en el verano. Instantáneamente eleva el atuendo, y combinado con joyas de oro, simplemente grita elegancia”.
Mientras que algunas personas compran sus piezas nuevas, otras se inclinan por lo antiguo. Según Chloe Baffert, experta en curaduría y merchandising de Poshmark, las ventas recientes del sitio de reventa demuestran que la Generación Z está siguiendo el ejemplo de lo que los Millennials deseaban hace 10 o 15 años. “Las ventas de bolsos Tabby han aumentado un 613 % desde 2020. Los compradores están filmando el bolso Tabby en tiempo real desde los campos de batalla de tendencias de la tienda, lo que ha provocado un efecto de demanda rápida de Coach”, afirma. “Los vendedores de Poshmark entienden el deseo de esta tendencia y responden a las demandas al obtener y enumerar artículos de Coach”. Ella informa que los bolsos Coach en Poshmark en su conjunto han aumentado un 30 % en ventas desde 2019, y los bolsos Coach Swinger han aumentado un 76 % en ventas desde el mes pasado, junio de 2022. Mientras tanto, las ventas de bolsos cruzados Coach también han aumentado un 80 % desde 2019.
Reconociendo el impacto que las bolsas Coach de la era Y2K tienen en los consumidores actuales, Coach ha concebido la Iniciativa Coach Re(Loved). Joon Silverstein, SVP, Global & NA Marketing and Sustainability en Coach, dijo que este proyecto comenzó como una forma de desafiar a la compañía a rescatar bolsos Coach dañados o irreparables y reutilizarlos para que los nuevos clientes los quieran una vez más, particularmente Gen Z.
Así es como funciona el programa: Primero, los clientes intercambian sus bolsos de mano usados por un crédito de la tienda. Luego, los bolsos de mano usados se venden como vintage, se restauran y se venden por un precio con descuento, se vuelven a fabricar en un bolso extra especial o se vuelven a hacer en un pequeño accesorio de cuero (como, por ejemplo, un adorable llavero).
“También estamos viendo a nuestros clientes compartir su agradecimiento con nosotros y con sus amigos en nuestros canales y en sus plataformas sociales”, le dice Silverstein a TZR por correo electrónico. “Están emocionados de poseer productos exclusivos de Coach (Re)Loved y están orgullosos de ser parte de la creación de este nuevo ecosistema circular en la moda: nuestras ediciones limitadas se agotan regularmente cada mes”.
Silverstein dice que Coach ve y aprecia el interés de la generación más joven en ser participantes más activos al interactuar con las etiquetas que aman. “Sabemos que la Generación Z está cambiando la conversación en muchos aspectos de la moda: alterando las normas de identidad, las nociones de propiedad, el papel de las marcas en sus vidas, las expectativas en torno a la sostenibilidad y la inclusión”, dice. “Hay un espíritu de optimismo a través de la innovación y la disrupción que es central en el ADN de la marca Coach que creo que resuena particularmente bien con la Generación Z, que se remonta a los primeros días de Coach como una pequeña empresa de artículos de cuero fundada por inmigrantes de primera generación hasta el visionario de Bonnie Cashion. diseños que revolucionaron la moda femenina, hasta democratizar la accesibilidad del lujo, hasta hoy, innovando hacia un futuro más circular para la moda”.
Puede que sea parcial, pero creo que no importa el estilo personal de cada uno, hay un lugar en su guardarropa para un bolso Coach. ¿Te gusta el ambiente romántico preppy que Gen Z ha asociado con el cambio de marca? Prueba un clásico Bolso atigrado para un look informal de modelo trendy. ¿Gran fan del maximalismo? Empareje el Willow Tote 24 con estampado de cerezas con un conjunto monocromático al rojo vivo. Y te encanta el resurgimiento del Y2K, no puedes equivocarte con el Bolso tote alto Gotham 24 (lo que le da energía a Lizzie Mcguire). En cuanto a mí, estaré en Coach Re(Loved) buscando una alforja vintage con un monograma de arcoíris para vivir los sueños de moda de mi yo de seis años.