AURIEY quiere desestigmatizar el cannabis con “nobleza discreta”.
“Accesorios para fumar contemporáneos” es como Anna Graefe-Busch y Philipp von Frankenberg llaman a los chic bongs, papers, grinders & Co. que venden con su compañía AURIEY a precios de 50 a 130 euros a “personas de más de treinta años preocupadas por el diseño”.
“[Wir wollen] liberar el disfrute moderado del cannabis de su imagen sórdida y los clichés predominantes a través de una fina subestimación y una nobleza discreta”, según el equipo fundador de un comunicado de prensa. Graefe-Busch y von Frankenberg encontraron en privado un bong de cerámica con un diseño elegante, que fue hecho en una fábrica en California.
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La legalización del cannabis no es un requisito previo para el éxito de AURIEY
Frente a Gründerszene von Frankenberg dice: “Si el cannabis es el ‘arma preferida’ para una agradable velada con amigos, entonces debe haber algo para las personas que ponen la mesa de manera hermosa y elegante con vasos y licoreras Riedel”. En febrero de 2022, finalmente dio el gran paso junto con Graefe-Busch y fundó AURIEY. El grupo objetivo va desde personas de veinticinco años hasta personas mayores de 60 años: “Pero no hablamos con el fumeta de 16 años que fuma los Juegos Olímpicos en su sucio sofá”. Esto es lógico, porque es probable que a los menores no se les permita consumir cannabis legalmente incluso con la próxima legalización del cannabis. “Por supuesto, solía fumar y todavía lo hago de vez en cuando. Somos la generación de fumetas, nacidos a finales de los setenta, adolescentes en los noventa”, continúa von Frankenberg.
Para muchos ex fumetas, la ruta potencialmente arriesgada e ilegal hacia un traficante está actualmente fuera de discusión: algunos de ellos, dice von Frankenberg, podrían volver al consumo ocasional (¡con estilo!) de cannabis con la legalización. Por supuesto, AURIEY quería recoger a estas personas. En última instancia, sin embargo, el equipo fundador considera poco probable que la legalización sea un requisito previo para la rentabilidad de la empresa emergente: “El mercado ya existe”. Según los estudios, hay alrededor de cuatro millones de usuarios habituales solo en Alemania y alrededor de 40 millones en Europa.
La financiación y el marketing todavía están en pañales
La financiación sigue siendo más complicada que con la mayoría de las nuevas empresas, porque en teoría se trata de drogas y muchas empresas de capital de riesgo no quieren tener nada que ver con eso. Por eso, AURIEY está construyendo actualmente un círculo de cuatro o cinco ángeles de negocios con los que se iniciará la ronda A de financiación.
La prohibición de anunciar productos de cannabis también es un obstáculo importante. De acuerdo con la escena de las empresas emergentes, la cooperación con otras marcas y personas influyentes se ha establecido entre las empresas de cannabis en los EE. UU. El equipo fundador de AURIEY actualmente también se está orientando en esta dirección. Además, la startup quiere llamar la atención del grupo objetivo con sus propios productos de estilo de vida y, en un segundo paso, también con accesorios cannábicos.
Redacción finanzen.net
Fuentes de imagen: Yellowj/Shutterstock.com, Jirsak/Shutterstock.com