«Para mí, comienza con dos palabras: sentido común», dijo la diseñadora británica Anya Hindmarch sobre lograr una sostenibilidad duradera durante una presentación en Shoptalk Europe. Más de 3000 profesionales de la industria se reunieron para compartir sus puntos de vista en la feria minorista, celebrada en Londres del 6 al 8 de junio.
«Mi enfoque en realidad tiene menos que ver con la invención», dijo Hindmarch a Lucy Maguire, editora de tendencias de Vogue Business. «Se trata más de volver un poco a cuando comprábamos cosas y las volvíamos a llenar, cuando limpiábamos las cosas y las reutilizábamos, cuando remendábamos las cosas y las usábamos más tiempo». Según el diseñador de bolsos y accesorios con sede en Londres, es más importante recordar de dónde viene la moda y empezar por ahí.
“Todo lo que compramos, comemos y vestimos proviene de la agricultura. Todo está saliendo de la tierra», explicó. Hindmarch cree que los próximos diez años se tratarán de regionalización y que todos tenemos la obligación de participar en el diseño regenerativo.
«Por ejemplo, cuando escuchas la palabra cuero vegano, piensas que es algo bueno, pero no lo es. Es solo plástico”, dijo. Las marcas de moda deben tener cuidado de no simplemente subirse al carro de las alternativas de moda. En su lugar, deben informarse y desarrollar una estrategia bien fundamentada: el mensaje clave de Hindmarch. «Si [Leder] de origen local, es un subproducto de la industria cárnica. Curtido, refinado y de origen responsable, es una forma increíblemente inteligente de utilizar un recurso natural. Los animales de cría regenerativos son muy, muy buenos para el medio ambiente”.
«En la naturaleza no hay basura…»
Desde que fundó su marca homónima en 1987 cuando solo tenía 18 años, Hindmarch se ha establecido como una pionera sostenible en la industria de la moda. En diciembre del año pasado, la marca de lujo lanzó una bolsa de compras circular reutilizable hecha con material 100% reciclado en colaboración con supermercados globales, liderados por Sainsbury’s y Waitrose en el Reino Unido. En octubre de 2021, la etiqueta presentó una colección de bolsos de cuero biodegradables. Sobre la base de sus esfuerzos de larga data para luchar contra el plástico de un solo uso y evitar los desechos en vertederos a través de proyectos como No soy una bolsa de plástico y Soy una bolsa de plástico, Hindmarch creó una bolsa que nunca terminará en un vertedero.
“No hay basura en la naturaleza”, explicó. «Cuando una manzana cae de un árbol, se biodegrada, se descompone, se la comen las moscas, se hunde en la hierba y revitaliza el suelo, convirtiéndolo en abono y nutriendo el próximo crecimiento en el suelo». de la misma manera «Cómo incorporar el final de la vida útil en el diseño de los productos es realmente algo en lo que todos debemos pensar ahora», dijo.
Entonces, ¿cuál es su consejo para construir un negocio sostenible? «Es imposible ser perfecto. Tenemos que ser realistas sobre lo que podemos hacer», dijo Hindmarch. En su opinión, es importante simplemente empezar. “Comience con una cosa que sienta que puede marcar fácilmente. Y se sorprenderá de lo satisfactorio que es, no solo para usted, sino también para su negocio y su margen de beneficio”.
Esta publicación traducida se publicó previamente en FashionUnited.uk.
Shoptalk Europe 2022 tuvo lugar en Londres del 6 al 8 de junio y reunió a más de 3.000 participantes de más de 70 países. Siga más cobertura del evento de FashionUnited aquí.