Una tienda temporal de ropa de segunda mano de la empresa de ropa japonesa Uniqlo en Tokio no sólo fue una novedad para la empresa, sino también una posible señal de la cada vez menor renuencia de la población local a utilizar productos de segunda mano.
Uniqlo opera en una industria a la que se culpa de inmensas emisiones de carbono y otros contaminantes, incluidos los microplásticos. Hasta ahora, la empresa se ha beneficiado de los consumidores que constantemente compran ropa y la desechan rápidamente. Sin embargo, la creciente conciencia sobre el impacto ambiental del sector de la moda en Japón, el tercer mercado de ropa más grande del mundo, aún no ha despertado mucho interés en los productos de segunda mano.
Pero la visita temporal de 10 días en el distrito de Harajuku de Tokio mostró que las actitudes estaban cambiando, dijo Aya Hanada, que trabaja para el programa de reciclaje Re-Uniqlo. En el marco de la zona de venta temporal se ofrecía ropa de segunda mano a un tercio del precio original. Algunas prendas incluso se han teñido para darle un «look vintage» más intenso. «Creo que la aversión a la ropa usada ha desaparecido en Japón, especialmente entre los jóvenes», dijo Hanada. El cambio se debe en parte a Internet.
‘Una moda pasajera’
Sin embargo, todavía parece que queda un largo camino por recorrer hasta que tengamos un profundo aprecio por las piezas de segunda mano. En Japón, el 34 por ciento de la ropa desechada se recicla o reutiliza, según el Ministerio de Medio Ambiente. Sin embargo, este porcentaje también incluye las exportaciones a países en desarrollo, donde los residuos suelen terminar en vertederos o ser incinerados. Según la Fundación Ellen MacArthur, una organización benéfica británica que trabaja para eliminar los desechos y combatir la contaminación, cada segundo en todo el mundo se quema o se envía al vertedero el equivalente a un camión lleno de ropa.
La firma de investigación de mercado JapanConsuming estima que el segmento japonés de segunda mano representa menos del seis por ciento del mercado de 75 mil millones de dólares, aunque ha crecido significativamente en los últimos años.
Durante mucho tiempo, la ropa usada en Japón fue un pequeño nicho que sólo atraía a los entusiastas de la moda alternativa, explicó Michael Causton, cofundador de JapanConsuming. «En comparación con países como Francia o el Reino Unido, donde los factores ecológicos eran primordiales, en Japón puede haber sido sólo una moda pasajera», dijo Causton a la Agencia France-Presse (AFP). “Estamos muy preocupados por la higiene, ya que es una parte integral de la cultura japonesa. Esto definitivamente fue una barrera para el consumidor promedio”.
efecto Mercari
Uniqlo ahora promueve la conversión de ropa usada en nuevos productos y la dona a refugiados y otras personas necesitadas. 2nd Street, una empresa japonesa de ropa usada, también se ha expandido a 800 tiendas en todo el país. También ha aumentado el comercio online entre particulares, sobre todo en la plataforma japonesa de segunda mano Mercari, donde alrededor de un tercio del valor de la transacción corresponde a artículos de moda.
La ropa japonesa de segunda mano es popular incluso en China y otros países, dijo Causton, «porque los compradores saben que los japoneses cuidan su ropa y que los productos que envían son de alta calidad».
“Creo que la ropa usada en Japón es de alta calidad. Los daños siempre están claramente indicados”, dijo Charlotte Xu, una turista australiana de dieciocho años que recorre una tienda de segunda mano en Harajuku. “En mi país todo está desordenado, hay mucho por buscar. Aquí, sin embargo, todo está muy bien organizado y puedes encontrar todo lo que buscas.»
inflación
El aumento de los precios que se ha dejado sentir en las carteras japonesas desde 2022 después de años de deflación también fue la razón por la que algunos consumidores están recurriendo a bienes de segunda mano.
“Realizamos una encuesta de usuarios el año pasado. «Esto indica que la ropa es la categoría más elegida para comprar en Mercari para combatir el aumento de precios», dijo un portavoz de Mercari.
Para muchos, sin embargo, el factor moda sigue siendo el más importante. «Soy consciente de la sostenibilidad de los artículos de segunda mano, pero a menudo los compro simplemente porque tienen estilo», dijo a la AFP Yamato Ogawa, de 28 años, durante el pop-up de Uniqlo. (AFP)
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.com. Traducido y editado por Heide Halama.