La ropa de segunda mano es el nuevo chic

Uno de los conjuntos favoritos de la curadora y directora Gwen Pol (33) consiste en botas de montar de cuero negro de la diseñadora belga Ann Demeulemeester, compradas a través de Vinted, y pantalones marrón chocolate de talle alto de Chanel, encontrados en De Ruilhoek en Ámsterdam. Encima, una gran blusa blanca de algodón y una chaqueta bomber de cuero beige con mangas abullonadas de Vinted. Un collar de eslabones de plata tosca de Dries Van Noten, comprado a través de Marktplaats, y un bolso de piel de serpiente de la diseñadora de culto Maryam Nassir Zadeh a través de Depop completan el cuadro. “Creo que el 98 por ciento de mi armario es de segunda mano”, dice Gwen Pol. “No me siento cómodo con lo nuevo. Es tan clínico”.

Felicite a las personas conscientes de la moda por sus atuendos y es probable que la respuesta sea triunfal: «Encontrado en Vinted». O, «A través del guardarropa».

Impulsadas por la pandemia, que ha provocado el cierre de tiendas en todo el mundo y mucho más tiempo en el interior, las ventas de ropa y accesorios de diseñador de segunda mano han crecido exponencialmente en los últimos años. El término algo polvoriento de segunda mano ha sido reemplazado por ‘preloved’, ‘used’ o ‘resale’. La segunda mano es el nuevo lujo para una generación de amantes de la moda que consumen de forma consciente y crítica y desprecian el fast fashion, lo que no hace más que empeorar el problema climático.

Y antes eBay y Marktplaats eran las dos únicas opciones para los que querían probar suerte online, ahora Vinted (Lituania, 2008), Vestiaire Collective (Francia, 2009), Depop (EEUU, 2011), The RealReal (Estados Unidos), 2011), The Next Closet (Países Bajos, 2013) y muchos otros proveedores compran y venden ropa y accesorios de diseñador usados ​​con mucha facilidad. El pasado mes de marzo, el grupo de lujo Kering, propietario de Bottega Veneta, Balenciaga, Saint Laurent y Gucci, invirtió más de 190 millones de euros en Vestiaire Collective.

El número de transacciones aumentó en más del 100 por ciento en 2020, el valor de la empresa ahora es de unos 900 millones de euros. La plataforma de ropa de segunda mano Vinted ha estado activa en los Países Bajos desde 2019, recaudó 250 millones de euros en nuevas inversiones el año pasado y ahora está valorada en 3.500 millones de euros. En total, el mercado de artículos de lujo de segunda mano tiene un valor de 26 mil millones de euros y se espera que crezca entre un 15 y un 20 por ciento anual durante los próximos cinco años. El mercado está creciendo más rápido que todo el mercado de lujo de «primera mano» en total, según una investigación de 2020 de Boston Consulting Group.

“Hasta hace unos diez años, solo se demandaba ropa vintage genuina que tuviera al menos veinte años. No podías deshacerte de la ropa de segunda mano más reciente sobre los adoquines”, dice Heleen Hulsmann, quien abrió la tienda Salon Heleen Hulsmann (web) hace diecisiete años cuando quería vender parte de su colección de ropa. “Entonces recién comencé”. Resultó ser un hueco en el mercado. Según ella, tiene una base de clientes leales, que no tienen el tiempo ni las ganas de pasar horas buscando una aplicación y están felices de pagar un poco más por una gama bien seleccionada que cumple con la imagen de la moda actual. Los populares artículos clásicos de la americana The Row, por ejemplo, la marca de las hermanas Ashley y Mary-Kate Olsen, o un casi nuevo traje oversize verde oscuro de Acne Studios.

Contacto uno a uno

Gwen Pol y otras mujeres que compran ropa de segunda mano citan varias razones recurrentes para su comportamiento de compra. Debido al contacto uno a uno con el vendedor en muchas plataformas usadas, es más personal y casi siempre mucho más económico que comprar ropa nueva, especialmente si puedes vivir con mínimas señales de uso. Además, las piezas más buscadas de una temporada de moda suelen agotarse rápidamente, pero normalmente todavía se pueden encontrar en plataformas de segunda mano. “Comprar artículos de segunda mano es más emocionante para mí, más agradable para el mundo y más accesible”, dice Gwen Pol. “Y en las casas de moda más grandes, las cosas suelen ser tan caras que esos precios son simplemente injustificables”.

Pol prefiere comprar en Vinted, donde, a diferencia de Vestiaire, por ejemplo, el comprador y el vendedor tienen contacto mutuo. “A veces se encuentran en un amor compartido por un diseñador, o alguien deja una nota con un paquete”, dice ella. «Eso lo hace más íntimo que comprar uno nuevo, porque de todos modos estás intercambiando uno a uno». Encontrar algo hermoso con un presupuesto limitado también es para Yin Fung, (36), quien es asistente editorial en la revista ELLE, motivo por el que compra de segunda mano, preferentemente en Vinted. “Al principio me sentí abrumado por la gran oferta, realmente tienes que encontrar el camino, pero es mucho más satisfactorio encontrar algo después de una larga búsqueda. Ayer compré un vestido camisero de Vivienne Westwood por 60 euros”.

Iman Whitfield, (31) directora creativa y directora, a menudo compra artículos de segunda mano cuando busca algo específico que no encuentra nuevo en ninguna parte. “No quiero estar constantemente tentado a comprar por impulso. Pero cuando finalmente he decidido que realmente quiero algo, a menudo se agota en todas partes”.

Algunas personas tienen tanta práctica comprando artículos de segunda mano que ya ni siquiera van a las tiendas físicas. Azarakhsh Akbari (36), empresario de la moda, lleva diez años sin comprar nada en una tienda física: “Dame un portátil y puedo estar tres días buscando. Sitios como Vestiaire, eBay y Marktplaats se sienten como un cofre del tesoro, siempre tengo cien mil notificaciones. El subidón cuando logro puntuar algo a buen precio me da mucha más satisfacción que comprar nuevo.”

Un riesgo: antes de que te des cuenta estás comprando 24/7

Una forma sostenible y consciente de consumir también es de gran importancia para los entusiastas de la segunda mano. No quieren contribuir más a la enorme sobreproducción de la industria de la confección que, según la Fundación Ellen MacArthur, la fundación británica que lucha por una economía circular, genera cada año un estimado de 40 millones de toneladas de desechos textiles. extremos de volcado. Pero, como suele ser el caso, la abrumadora oferta y los bajos precios en plataformas como Vinted también les animan a consumir más en lugar de menos. Porque puede sentirse mejor comprar su ropa de segunda mano, pero si los paquetes primero vuelan por todo el mundo para llegar a su nuevo dueño y el suministro interminable es tan barato que elimina cualquier barrera para comprar, las ganancias climáticas aún parecen limitadas.

Lea también: La escala es muy importante para la aplicación de ropa Vinted

Pol también lucha con eso: “Conecto más rápidamente con una prenda de ropa de segunda mano, lo que significa que la conservo más tiempo”. Ella menciona la desventaja de que te desinhibes, lo que solo acelera el ciclo de la ropa: „Antes de que te des cuenta, estás comprando las 24 horas del día, los 7 días de la semana. También vendo mucho, así que a veces tengo cosas demasiado cortas y no las valoro lo suficiente”. Fung también duda de que su comportamiento de compra sea sostenible: «Siempre uso el filtro ‘dentro de Europa’ en Vestiaire para asegurarme de que no me envíen sandalias desde Hong Kong y me parece más ecológico comprar de esta manera, pero también estimula consumo: como sabes que puedes deshacerte de él, es más probable que simplemente lo compres”.

Influencia positiva o no positiva

Si el mercado de segunda mano finalmente tiene una influencia positiva en el CO₂Las emisiones, según el sitio web de noticias de moda Business of Fashion, dependen de dos cosas: si realmente conducen a menos ropa nueva, así como la energía adicional (por ejemplo, queroseno) y los recursos (el embalaje) que se necesitan cuando el producto viaja a un nuevo dueño.

Una vez que eres fanático de comprar de segunda mano, a menudo comienzas a vender. Whitfield y Akbari incluso comenzaron su propia plataforma a pequeña escala. Natacha Blanchard, directora de relaciones públicas de Vinted, explica: “La gran mayoría de los miembros son compradores y vendedores, por lo que mantienen el elemento circular. Cuando entiendes que una prenda tiene valor porque puedes revenderla, también animas a la gente a comprar menos y de mejor calidad. Todavía se produce mucha más ropa nueva que de segunda mano, pero la cuota de segunda mano seguirá creciendo en los próximos años. Así que hay espacio para que todos se muevan en esa dirección, incluidas las propias marcas”.

Mientras tanto, las grandes empresas de confección también han descubierto el enorme potencial de la segunda mano. Desde el gigante de la moda rápida H&M hasta la tienda en línea Zalando, están adoptando la reventa en grandes cantidades. La razón por la que citan sin excepción es su compromiso con la sostenibilidad. Desde hace un año, al menos en Suecia, puede devolver sus artículos usados ​​a la sueca Filippa K a cambio de crédito para compras o dinero. La ropa se ofrece a la venta nuevamente a precios reducidos. En 2019, H&M, también sueca, adquirió una participación mayoritaria en Sellpy, un proveedor sueco de segunda mano que opera en los Países Bajos desde el año pasado. H&M también lanzó su propia plataforma Rewear el año pasado, que actualmente solo está activa en Canadá. Zalando seminuevo presenta ropa de segunda mano de miles de marcas, enviada por vendedores que obtienen crédito de la tienda de Zalando a cambio.

Las marcas de lujo tradicionales han estado mirando el mercado de segunda mano durante mucho tiempo. No tenían control alguno sobre el precio y la oferta y les preocupaba la falsificación. Pero donde anteriormente se temía que la segunda mano canibalizaría el mercado de los nuevos, la investigación ahora muestra que en realidad puede aumentarlo. Porque cualquiera que compre su primer bolso Chanel de segunda mano es fan desde pequeño y estará más inclinado a comprar algo nuevo. Además, el precio real de ese bolso Chanel se considera el precio nuevo menos el precio de venta final al momento de la devolución.

Lea también este informe: La segunda mano ya no es un signo de pobreza

Así que no es de extrañar que Gucci, Stella McCartney y Alexander McQueen estén dando sus primeros pasos en el mercado de segunda mano. Por ejemplo, Gucci está experimentando con la reventa en colaboración con The RealReal (EE. UU.). Y en Net-a-porter y Mytheresa, dos sitios web influyentes de ropa y accesorios de diseñadores de lujo, los clientes han podido cambiar su ropa, zapatos y bolsos por créditos de compras desde hace algunos meses.

Ser recibido con los brazos abiertos en Chanel cuando vienes a cambiar tu bolso usado por uno nuevo, al igual que las marcas de automóviles tienen programas de segunda mano: según Grégory Boutté, responsable de asuntos digitales y de atención al cliente de Kering, es solo cuestión de tiempo. : “Debería ser un servicio que todos marcan de lujo”, dijo el año pasado a Vogue.com† “Para que dentro de diez años nuestros hijos digan: ‘¿Cómo es posible que eso no esté allí? ¿Cuánto desperdicio causó eso?’”