La revista Time ha decidido eliminar el muro de pago. El medio de noticias estadounidense quiere atraer a una audiencia mayor y más joven y hace que todo el contenido sea gratuito, incluido el archivo digital que se ha acumulado durante los últimos 100 años.
En abril, la directora ejecutiva de Time, Jessica Silbey, anunció que el muro de pago se eliminará el 1 de junio de 2023. Time tiene 1,3 millones de suscriptores a la revista, unos 250.000 suscriptores digitales y cuenta con un muro de pago desde 2011. Según Silbey, la decisión de hacer que todos los artículos estén disponibles de forma gratuita se tomó tanto por el lado comercial como por un fuerte deseo de los editores. “La oportunidad de construir una audiencia más grande, más joven y más diversa a nivel mundial es muy importante”, silbey dijo.
Nuevo editor en jefe Hora
Time tiene un nuevo editor en jefe desde abril. Sam Jacobs (37) es el editor en jefe más joven en los 100 años de historia de la revista Time y tiene un fuerte enfoque en el periodismo digital. Su plan es hacer más producciones digitales, con el apoyo de los anunciantes, para el sitio web, la aplicación y las redes sociales.
Quartz también está descontinuando el muro de pago
La revista Time no es la primera. La plataforma de opinión estadounidense Quartz también detuvo el muro de pago la primavera pasada. Ahora, un año después, esta estrategia no ha funcionado del todo bien. Según un análisis en Adweek El número de visitantes de Quartz cayó de 3 millones en 2022 a 1,3 millones en el primer trimestre de 2023. Una disminución en el alcance, a pesar de que los visitantes pueden ver más contenido.
Ganar suscriptores digitales es difícil
Muchos editores buscan el equilibrio en su estrategia de publicación. Por un lado, las marcas de medios quieren ganar con los suscriptores, pero eso resulta ser un desafío para muchas revistas, especialmente cuando se trata de suscriptores digitales. Por otro lado, como editor, puede decidir regalar contenido de forma gratuita, apuntar a un alcance más amplio y obtener ingresos por publicidad. Time opta por este último modelo y combina los ingresos publicitarios con los ingresos por eventos y licencias. “Seguimos buscando modelos de ingresos durante nuestra transformación digital”, dice Sibley en una entrevista con eje. «Parte de este ‘viaje’ es comprender mejor el comportamiento y el compromiso de nuestros usuarios para asegurarnos de que estamos en el camino correcto».
Grandes plataformas de contenido gratuito van a la quiebra
La decisión de la revista Time de despedirse del muro de pago contrasta fuertemente con la noticia de la quiebra de Vice Media en mayo de 2023 y los continuos problemas financieros de las principales plataformas de contenido en línea, como BuzzFeed. Vice Media fue un ejemplo de libro de texto durante muchos años; una empresa de medios próspera con una estrategia de acceso gratuito (acceso gratuito para los usuarios) que según cotización en el apogeo de los medios digitales, alrededor de 2017-2018, se valoró en 5700 millones de dólares. The New York Times informa que actualmente se están llevando a cabo negociaciones con los acreedores para vender Vice por $ 225 millones.
El tráfico en línea está disminuyendo
Por lo tanto, no sorprende que algunos duden de que el modelo de acceso gratuito se mantenga en el panorama mediático actual. Especialmente ahora a partir de investigaciones recientes. de la caja de eco muestra que el 47% de los editores internacionales están preocupados por la disminución del tráfico en línea. Por lo tanto, las marcas de medios como Quartz y Time Magazine están siendo observadas con interés para ver si sus elecciones estratégicas finalmente dan sus frutos.