H&M fue el primer minorista de moda en lanzar una recaudación de fondos de ropa global; Los contenedores de recogida de textiles usados ahora también se pueden encontrar en las sucursales de otras marcas del Grupo H&M como Monki, Weekday, Cos, Arket y & Other Stories. La empresa se comprometió en ese momento a que el 95 por ciento de las miles de toneladas de textiles que se desechan cada año podrían reutilizarse o reciclarse.
En el gráfico «Close the Loop» que se usó en ese momento (ver más abajo), los consumidores incluso fueron engañados haciéndoles creer que sus viejos textiles desechados se convertirían nuevamente en telas a través de la «innovación» y luego se convertirían en nuevos productos que podrían usarse, por ejemplo, para se utilizaría la colección «Consciente».
Diez años después, los consumidores (incluso los conocedores de la industria en ese entonces) saben que no es tan simple: los textiles son (todavía) difíciles de reciclar en nuevos textiles, ya que están hechos de telas mixtas de diferentes materias primas, más comúnmente algodón y poliéster. Esto todavía representa un desafío para la industria hoy en día y, específicamente, solo el uno por ciento de toda la ropa vieja se convierte actualmente en ropa nueva.
H&M y otros grupos de moda no pueden hacer mucho al respecto; La tecnología solo toma su tiempo y necesita ser escalable comercialmente. Entonces, ¿qué sucede con estas enormes montañas de textiles usados, que H&M ya llamaba «miles de toneladas» en ese momento? Algunos son incinerados, algunos terminan en vertederos y otros viajan miles de millas a los mercados de segunda mano del Sur Global. Sin embargo, dado que cada vez menos prendas de vestir enviadas de esta manera son adecuadas para la reventa debido a su mala calidad, terminan de nuevo en el vertedero, pero no en la puerta de su casa, sino agradables y lejos: fuera de la vista, fuera de la mente, por así decirlo.
El diario sueco Aftonbladet y el diario alemán Bild recientemente investigaron de forma independiente dónde termina la ropa «reciclada» de H&M y llegaron a la misma conclusión: en lugar de abordar el problema localmente con socios de reciclaje, la ropa vieja se envía al otro lado del mundo. Y puedes culpar a las empresas de moda como H&M y otras (que hacen lo mismo) por eso, porque ahora saben muy bien lo difícil que es reciclar ropa vieja de manera significativa.
H&M responde a las acusaciones
H&M responde a las acusaciones con frases empresariales cuidadosamente redactadas que actualmente se envían a los medios de comunicación a pedido (sin embargo, no se puede citar a nadie por su nombre): El Grupo H&M se «opone categóricamente al hecho de que la ropa se convierta en un desperdicio», ellos » tomar los hallazgos muy en serio» y los clientes pueden estar seguros de que «las prendas de vestir que entregan en nuestras cajas de recolección de ropa se manejan de manera responsable».
Además, “se intensificarán los esfuerzos para construir una cadena de suministro circular” y se continuará con un nuevo socio, la empresa de reciclaje alemana Remondis, en lugar de con I:CO como antes. “Cambiamos de socios para nuestra iniciativa de colección de ropa a principios de año y no hemos trabajado con I:CO desde entonces. Desafortunadamente, esto no se ha actualizado correctamente en nuestro sitio web sueco Schysstmode.hm.com. Este error ya se ha corregido”, dijo la industria textil desde la sede alemana de H&M en Hamburgo.
Fuera de la vista, fuera de la mente
La empresa no aborda el hecho de que las prendas aparecieron a miles de kilómetros de los puntos de recogida, pero lo describe como un éxito: “Como se muestra en la propia publicación las ubicaciones de las prendas rastreadas con una señal activa, todas las prendas terminaron en empresas de segunda mano o de reciclaje. Además, la propia investigación de Remondis ha confirmado que las prendas han llegado a socios conocidos y apropiados”, respondió H&M a la solicitud de FashionUnited.
Bueno, podéis estar tranquilos, sobre todo cuando H&M destaca que son “socios certificados y de larga duración de Remondis”, un socio con el que la empresa solo lleva haciendo negocios desde principios de año.
Distribuir residuos textiles estratégicamente
La siguiente declaración de H&M es aún más cuestionable: «Requerimos que nuestros socios cuenten con procedimientos para garantizar que las prendas y los textiles recolectados se clasifiquen de manera responsable, ya sea para su uso posterior como producto o de segunda mano o en forma de reciclaje para garantizar que nada termine». como desperdicio.”
Por lo tanto, el problema se transmite a terceros: los residuos textiles cuidadosamente «categorizados» terminan en la empresa de reciclaje, en el mercado de segunda mano o se revenden, donde o hasta dónde parece no importar, y lo que finalmente hacer con eso, tampoco.
Para apaciguar a aquellos que puedan estar preocupados por el lugar de descanso final de la ropa vieja, H&M agrega un giro: «Sabemos que clasificar y reciclar ropa y textiles sigue siendo un desafío, independientemente de la marca o la organización benéfica. Pero también vemos que cada vez se desarrollan más soluciones escalables para el reciclaje textil, lo cual es muy positivo. El Grupo H&M está trabajando activamente en este tema y, al mismo tiempo, invierte en soluciones escalables en el reciclaje de textiles”.
Como es habitual en H&M, el comunicado es simpático y vago y hace referencia a otra página web sobre el tema del reciclaje, que a su vez apunta a los contenedores de recogida en las tiendas como medida, así como a materiales reciclados como Infinna y Circulose. , que suenan bien, pero sirven solo una fracción de los nuevos productos. La muy elogiada ‘Máquina verde’ para separar mezclas textiles en colaboración con HKRITA, si bien es un enfoque loable, aún no funciona a escala industrial y es posible que nunca funcione a la escala que necesitaría H&M dado su enorme volumen de producción anual. Y así el círculo realmente se cierra: el círculo de promesas y lavado verde.
Menos sería más
Hablando de un gran volumen: una solución simple sería comenzar en la fuente y detener el flujo de ropa para producir menos. Pero eso no se puede reconciliar con los modelos comerciales de moda rápida de H&M and Co., que se basan en el consumo y la producción excesivos.
Los consumidores ahora también lo saben, pero se tranquilizan con iniciativas como «Cerrar el ciclo», recolecciones «Conscientes», reciclaje en la tienda y semanas de reciclaje. Esto es inteligente, porque pueden seguir comprando moda rápida con la conciencia tranquila, lo que supuestamente «cierra el círculo». A nadie parece importarle que las iniciativas aparentemente circulares tengan una cosa en común, a saber, impulsar aún más el consumo a través de créditos que solo se aplican a nuevos productos. Y así el rublo sigue rodando y las montañas textiles se hacen más altas.
¿La moda rápida solo satisface las necesidades del consumidor?
Un argumento favorito de los proveedores de moda rápida como H&M, Zara, Forever 21 y otros, y de los proveedores de moda ultra rápida como Shein, es que simplemente están respondiendo a una necesidad de los consumidores que siempre están pidiendo nueva mercancía para renovarse cada vez más rápido. . Por supuesto que sí, no se les llama “consumidores” por nada. El comercio y, por lo tanto, la «Terapia minorista» es casi tan antiguo como la humanidad misma: amamos las cosas brillantes, hermosas y, sobre todo, nuevas.
Pero lo que las empresas pasan por alto es que «nuevo» es un término flexible y en realidad solo significa, para un:n consumidor específico:en nuevo; por lo tanto, definitivamente puede ser bienes de segunda mano, alterados o incluso intercambiados; como una prenda cosida o reciclada.
Los minoristas de moda siempre pueden ofrecer algo «nuevo», pero no tiene que estar hecho con materiales nuevos: puede tener un uso leve o casi nulo que cambia de manos, o puede modificarse, combinarse nuevamente o crearse a partir de existencias sobrantes. Las posibilidades son realmente infinitas. ¿Requiere esto creatividad, emprender nuevos caminos, tal vez un poco solitarios o incluso atemorizantes al principio, y repensar los intereses de la comunidad a favor de los individuos? En todo caso. Pero si puede poner tanta energía en pensar en nuevas excusas y métodos de eliminación engorrosos, ciertamente puede hacer frente a un desafío tan pequeño.