Parecía una decisión tan firme. La provincia de Holanda Septentrional ya no quiere ver anuncios de carne, pescado o productos de combustibles fósiles (viajes aéreos, automóviles) en las marquesinas de los autobuses. Una moción que pedía esta prohibición se aprobó justo antes de Navidad. Y el gobierno provincial lo implementa.
El miembro del parlamento de PvdA, Alphons Muurlink, calificó la moción, que presentó junto con GroenLinks, como «un paso lógico» hacia una política sostenible. “La publicidad está destinada a influir en el comportamiento. Por lo tanto, creemos que no se deben mostrar anuncios que fomenten un comportamiento que no esté en línea con un futuro sostenible”.
Pero, como suele ser el caso, la implementación de decisiones firmes es más difícil que tomarlas. Por ejemplo, la provincia solo trata con paradas de autobús a lo largo de las carreteras provinciales, no con marquesinas dentro de los límites municipales.
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Mucho aún no está claro
Además, la pregunta es si tal prohibición de publicidad es legalmente posible. La provincia ha externalizado la gestión y explotación de sus paradas de autobús a la empresa OFN y operador de publicidad Canal claro Países Bajos. El contrato se extenderá al menos hasta finales de este año. Según un vocero de la provincia, la prohibición de publicidad entrará en vigor de inmediato. Pero el contrato solo estipula que la provincia puede intervenir gratuitamente en el caso de anuncios que sean contrarios a las normas del Código de Publicidad holandés. Como mínimo, aún se debe discutir una prohibición más amplia, confirman los involucrados.
Según el director Raymond van Kasterop (Canal claro Países Bajos) aún no está claro. “Ahora no sabemos más que un correo electrónico unilateral en el que la provincia nos informa de su intención. Pero, ¿qué está permitido o no? Un anuncio de McDonald’s es obvio, pero ¿no está permitido un anuncio de Albert Heijn con una serie de artículos adicionales, incluido algo hecho con carne? Aún no se ha dicho la última palabra sobre esto”.
Director Eric Kip del operador de medios Global (uno de los más grandes en publicidad exterior) habla en una columna para la publicación comercial Informes de mercadeo sobre una «prohibición completamente inútil», con «el creciente patrocinio del gobierno yendo más y más lejos». Todos estos son productos que están completamente disponibles legalmente y que más del noventa por ciento de la población holandesa usa sin restricciones”.