La moda de mercado ya no solo la compran las familias con niños en los pueblos pequeños, sino que cada vez más también los habitantes urbanos de los grandes centros de crecimiento y las personas solteras compran ropa en el mercado.
La moda de mercado está creciendo en popularidad. Los operadores más grandes de Finlandia, S-rympa y Kesko, informan cifras de ventas crecientes para la moda de supermercado.
Por ejemplo, las ventas de ropa del grupo S aumentaron un 15 por ciento en comparación con el tiempo anterior al coronavirus, es decir, 2019, dice el director de ventas de Prisma. Jonna Halme-Räsänen. Durante el primer año corona, la cantidad de compras de ropa disminuyó naturalmente, pero después de la pandemia, la compra promedio en el lado de la ropa de Prisma aumentó en una cuarta parte.
También en Kesko, las ventas de moda de mercado aumentaron un 14 % en 2021 con respecto al año anterior, y ahora ha continuado el mismo desarrollo. Este verano, las ventas de ropa han crecido aún más, abre Hannele Åbergdirector de compras y ventas de Kesko responsable de bienes de consumo.
La oferta de moda del mercado también se ha expandido significativamente, y cada vez se compran más productos diferentes en los mercados. Es posible que muchas personas ya compren un vestido de fiesta o ropa de trabajo en relación con sus compras de comestibles, y no solo ropa para el hogar y para dormir, a pesar de que sus ventas también aumentaron significativamente durante el período de la corona.
Los finlandeses ahora están interesados en la moda del mercado
Tanto Kesko como el grupo S han notado la popularidad de ciertas prendas.
Estas prendas son las que más se compran en los supermercados:
Vestidos
Tradicionalmente, los finlandeses son una nación capricana, pero especialmente en el verano, los vestidos también llegaron a los carritos de compras en los supermercados.
– En el verano, las ventas de vestidos de verano de mujer crecieron más de un 180 por ciento en comparación con el año anterior, dice. Hannele Åbergdirector de compras y ventas de Kesko responsable de bienes de consumo.
vaqueros y polainas
En las partes bajas, jeans y leggins ocupan los primeros puestos en las estadísticas de ventas. En el mercado de la moda masculina, los chinos y los vaqueros en particular son los grupos de productos más vendidos.
El 70 por ciento de toda la ropa vendida en el mundo es negra. Se dice que la situación es la misma en Finlandia. Los colores de los jeans son un buen segundo lugar.
túnicas
También diferentes tops, especialmente túnicas coloridas y estampadas, son favoritos duraderos año tras año.
Ropa deportiva y hogar
Según Kesko, la ropa deportiva y de exterior sirvió como productos de complemento para la moda de los supermercados durante la corona, pero durante los mismos viajes de compras, los finlandeses también terminaron haciendo otras compras de moda. La ropa universitaria también estuvo entre los productos más vendidos de S Group durante el período de la corona.
Accesorios y ropa que no necesitan ser ajustados
Entre los productos más vendidos en los mercados se encuentran los calcetines, los gorros, la ropa interior y las camisetas que se pueden llevar con usted fácilmente y sin ajuste al hacer las compras.
Con Corona, los habitantes urbanos y los solteros también se interesaron por la moda de mercado.
Una encuesta realizada por Kesko en la primavera de 2020 mostró que la moda de los supermercados estaba algo alienada en los centros de crecimiento. Corona, sin embargo, cambió esto, y ahora el mayor crecimiento se ha visto precisamente en Uusimaa y, por ejemplo, en Finlandia propiamente dicha.
Según la investigación, parece que los habitantes de la ciudad en particular compraban ropa en el mercado. Lo mismo también se ha observado para el grupo S: en hogares pequeños, la compra de ropa del mercado Prisma aumentó durante el período de la corona, al mismo tiempo que disminuyó en hogares con niños y grupos de mayor edad.
– Reconocemos este desarrollo muy claramente. Durante mucho tiempo, el cliente de moda del supermercado tradicional era un cliente con familias con niños, pero hoy en día, los clientes que también están conscientes y entusiasmados con las nuevas cosas y tendencias, como parejas jóvenes, solteros y personas solteras, también compran ropa. Hemos podido sorprender a nuevos clientes y cumplir las expectativas de los antiguos, dice Åberg.
Junto con la corona, el mayor entusiasmo por la moda del mercado se explica por la facilidad de compra.
– Incluso antes de la pandemia, se podía ver que vestirse más relajado era una tendencia al alza. Este cambio cobró mayor impulso a medida que los finlandeses pasaron de las oficinas al trabajo remoto en sus hogares. Los tiempos de lanzamiento de dos de las colecciones exitosas de Prisma, Antti Tapan y Arkism de Finlayson, ocurrieron justo en medio de la corona, cuando la demanda de productos casuales y de moda claramente aumentó y el lado de la ropa de Prisma fue descubierto por nuevos grupos de clientes, recuerda Jonna Halme. -Räsänen.
Moda de mercado del futuro
El diseño pensando específicamente en el consumidor finlandés también es importante en la moda de los supermercados. Esto significa que, al planificar, se tienen en cuenta el uso previsto, el tamaño, el ajuste, la calidad, el material y las instrucciones de cuidado de las prendas, y cómo estas sirven específicamente a la clientela de moda del mercado nacional.
– La selección de ropa de K-Citymarket continuará diversificándose y, además, sus propias marcas también jugarán un papel importante en el futuro. Invertiremos en socios domésticos y especialmente en la tienda en línea. La localidad es una ventaja, Åberg se regocija.
Los consumidores de moda de mercado también están interesados en temas medioambientales
El interés de los consumidores por la responsabilidad ha crecido cada vez más, también en el lado de la moda del mercado. Los materiales y procesos de fabricación de los productos así como los procesos de responsabilidad social de las fábricas son importantes y deben ser comunicados de forma transparente.
– El consumo consciente está en aumento: de la misma manera que el vegetarianismo se ha vuelto más común como fenómeno alimentario, los clientes de la moda y la moda de mercado están prestando aún más atención a los métodos de fabricación responsable de la ropa en estos días, estima Åberg.
En la industria textil se utilizan muchos productos químicos, por ejemplo, en tintes y materiales de acabado, y sus efectos medioambientales son considerables. Sin embargo, los materiales de la industria de la confección están en constante desarrollo y los grandes cambios del futuro se refieren específicamente a materiales reciclados innovadores. La moda de mercado también trata de hacer uso de estos.
– También queremos ayudar a nuestros clientes a reducir su propio impacto ambiental. Tampoco nos queda ropa para los llamados desechos: vendemos todo lo que compramos, dice Åberg.