Smuuti Skin, basado en el cuidado de la piel coreano, lanzó cuatro productos para el cuidado de la piel, que se agotaron de inmediato. El CEO de la novedosa marca que se ha convertido en un fenómeno viral elogia el poder de TikTok.
La nueva marca de cosméticos nacionales Smuuti Skin lanzó la semana pasada una línea de cuatro productos para el cuidado de la piel. Es una serie de k-beauty finlandesa basada en los principios del cuidado de la piel coreano, que incluye un bálsamo limpiador, suero, humectante y spray facial.
Los productos fueron promocionados de antemano en las redes sociales y especialmente en TikTok. Parte del video fue producido por la propia marca o comprado como asociaciones de influencers, parte del contenido fue producido por usuarios de TikTok de forma independiente.
El lanzamiento fue un éxito: los cuatro productos se agotaron en poco tiempo, algunos solo horas después del lanzamiento.
Los productos fueron vendidos por la propia tienda en línea de la marca, así como por S group y Prisma. La propia tienda en línea de Smuuti Skin colapsó el día del lanzamiento debido a la popularidad de las ventas.
Los productos de Smuuti Skin están diseñados para la piel de las personas veinteañeras. polina niemi
– En la práctica, el jueves se vendió todo el primer envío de productos de Smuuti Skin, y también se agotaron varias veces en nuestra tienda en línea, dice Jenni Ahokasfundador y CEO de la serie Smuuti Skin.
Según él, se trataba de un lote de productos de unas pocas decenas de miles de piezas.
El grupo S y Prisma también se sorprendieron por la demanda y el éxito de ventas de los productos.
– El lanzamiento de Smoothie Skin se convirtió en un éxito tan grande en las redes sociales que no había visto en toda mi carrera minorista. Habíamos podido prepararnos para una demanda superior a la normal, pero es extraordinario que los jóvenes compartan información entre ellos en TikTok, donde algunos paquetes de productos todavía están disponibles para su compra en Prisma, dice kirsi salmelaGerente de grupo de productos para el cuidado facial de la mujer de S-Group.
– El personal de Prismos ha recibido tantas consultas sobre los productos que les informamos por separado cómo actuar. Tuvimos que limitar las cantidades de los pedidos para poder responder de la manera más uniforme posible a la enorme demanda. A pesar de las medidas, en ocasiones los estantes han estado vacíos, prosigue Salmela.
¿Cuál es la razón de la popularidad?
La popularidad de Smuuti Skin se debe a su nicho de mercado, fácil disponibilidad, grupo objetivo adecuado, precio asequible y uso hábil de las redes sociales. Especialmente los consumidores jóvenes de la generación Z se han entusiasmado con los cosméticos coreanos en los últimos años y, con la excepción de las máscaras de tela, los productos de belleza coreanos apenas han estado disponibles en los supermercados. Según Ahokka, Smuuti Skin apuntó exactamente a este nicho de mercado.
– Desde el principio, quería que la marca fuera asequible y accesible. Porque aunque hay muchos juegos de maquillaje más baratos en el mercado, hay muy pocos cosméticos asequibles pero de alta calidad para el cuidado de la piel disponibles, explica Ahokas sobre el nacimiento de la marca.
Los productos utilizan extractos de plantas y frutas, especialmente sandía. El aspecto visual de la serie también se parece a una sandía, ya que los frascos son de color rosa pastel y verde. Todos los productos cuestan alrededor de 15 euros. Los productos se fabrican en Corea del Sur. A excepción de la crema hidratante, todos los productos están libres de fragancias.
Actualmente, la disponibilidad de cosméticos coreanos, o k-beauty, en Finlandia se centra principalmente en tiendas en línea y tiendas físicas individuales.
– Sentí que actualmente había un gran nicho de mercado para los cosméticos coreanos en los supermercados. Uno de los factores más importantes en la exageración de Smuuti es precisamente su disponibilidad a nivel nacional de Prismos y la experiencia de los jóvenes de que ahora los cosméticos k-beauty de una marca nacional están fácilmente disponibles para ellos, dice Ahokas.
Según él, los consumidores de la generación z quieren productos para el cuidado de la piel de alta calidad, pero no están dispuestos a pagar grandes sumas por ellos. Según Ahokka, este grupo de consumidores quiere productos para el cuidado de la piel que humecten y brille, y evita los ingredientes antienvejecimiento y los poderosos ácidos exfoliantes ampliamente utilizados en los cosméticos.
La popularidad de las ventas sorprendió
La popularidad de Smoothie Skin también sorprendió al CEO de la marca.
– Me sorprendió mucho el entusiasmo, el interés y el éxito de ventas dirigido a Smuuti Skin. Estoy sin palabras, revela Ahokas.
La marca y el próximo lanzamiento se vislumbraron con anticipación, especialmente en el canal de redes sociales popular entre los jóvenes, TikTok, desde donde comenzó a extenderse la publicidad. Además, los seguidores han participado activamente en el desarrollo de la marca por adelantado.
Entre otras cosas, así fueron tratados los productos de Smuuti Skin en las redes sociales. Los productos fueron elogiados en su mayoría casi sin crítica. Si no aparece el video, puedes verlo. de aquí.
– Por ejemplo, TikTok ha votado sobre el empaque y el color del empaque. A través de eso, también ha habido consultas periódicas sobre la serie y los productos. TikTok realmente nos mostró lo que puede significar el poder de las redes sociales, dice Ahokas.
Junto a los países nórdicos
A continuación, la marca de cosméticos planea expandirse a Suecia y otros países nórdicos.
– Antes de eso, sin embargo, la atención se centra en llenar los almacenes lo más rápido posible y productos para aquellos que ahora se quedaron sin ellos, dice Ahokas.
Se espera que los nuevos lotes de productos salgan a la venta pronto, siempre que estén en stock del fabricante. Estos también se venderán exclusivamente en la propia tienda en línea y puntos de venta de Smuuti Skin, así como en Prisms en todo el país.
Smuuti Skin pertenece al grupo de cosmética Bearel Oy. La compañía emplea actualmente a un total de siete personas y su facturación en 2022 rondó los 2,5 millones de euros.