BeCommerce, la federación belga de comercio electrónico, lanzó el viernes una nueva etiqueta de calidad para la seguridad en línea, específicamente para la publicidad en línea. Los influencers deberán cumplir con las pautas europeas y las de la Economía de Servicio Público Federal para recibir la etiqueta.
El fraude en línea ha ido en aumento en los últimos años. El número de denuncias de publicidad fraudulenta al FPS Economy se ha quintuplicado entre 2020 y 2021. La cantidad captada se multiplicó por cuatro, hasta los 8,6 millones de euros.
BeCommerce apunta que el Black Friday, un festival de compras llegado desde Estados Unidos, se ha convertido también en el día del fraude online, con precios que se suben de antemano para dar falsos descuentos después o con publicidad engañosa. Los productos de sitios web fraudulentos también se promocionan en redes sociales como TikTok.
BeCommerce y la exsecretaria de Estado de Asuntos del Consumidor Eva De Bleeker, ahora reemplazada por Alexia Bertrand (ambos Open Vld), han desarrollado una nueva marca de calidad para personas influyentes para garantizar la seguridad de los anuncios en las redes sociales. Indicará si los influencers cumplen con la legislación, similar a la etiqueta BeCommerce para tiendas web seguras.
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Los influencers y los creadores de contenido que están activos en las redes sociales también están obligados por ley a cumplir con ciertas obligaciones cuando publicitan. Si un influencer promociona un producto en su cuenta de redes sociales y lo aprovecha, debe cumplir con las disposiciones sobre publicidad en el Código de Derecho Económico. La ley europea (DSA) también les exige que publiquen mensajes apropiados que no sean engañosos o ilegales.
«Con el desarrollo de esta marca de calidad, podemos dar el siguiente paso en un entorno de Internet seguro para el consumidor belga», dice Sofie Geeroms, directora general de BeCommerce.
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