El diseñador de moda Philipp Plein apuesta por looks llamativos con mucho brillo y purpurina. Pero con la línea deportiva Plein Sport, el diseñador quiere abrir nuevos caminos. Plein no quiere polarizar tanto con su colección deportiva como con su línea de moda, ni el diseñador tiene el mundo del lujo en la mira.
La experiencia demuestra que a las colecciones deportivas que se desarrollan a partir del mundo de la moda no siempre les resulta fácil encontrar el lugar adecuado entre la moda y el deporte y los diferentes canales de venta. Este también parece ser el caso de Plein Sport, ya que la marca originalmente tenía una dirección estratégica diferente. Cuando se lanzó la colección deportiva en 2016, estaba pensada como una adición de ropa deportiva a la línea de ropa de lujo. Tras una pausa en 2018 por decisiones estratégicas dentro del Grupo Plein, la línea deportiva se reanudó en la Semana de la Moda de Milán 2022. A finales de noviembre de 2023, el diseñador presentó la colección por primera vez en el Ispo de Múnich, dejando claro cómo le gustaría posicionar la línea en el futuro.
Concepción como sello independiente
“Plein Sport es una marca independiente, no tiene nada que ver con nuestra colección de moda”, explica Philipp Plein al comienzo de la conversación en el Ispo de Múnich. Y esta independencia significa que Plein Sport tiene su propia distribución, sus propios precios y atrae a su propio grupo objetivo. En ningún caso la colección debe verse como una segunda línea de su línea de moda, por eso el diseño es mucho más limpio, es decir, “sin joyas y sin pedrería”, añade. El diseño debe seguir a la función. La razón: no quiere crear competencia dentro de su propia empresa, por lo que no quiere que Plein Sport sea visto como una colección de estilo de vida, sino que ofrezca productos que sus clientes realmente utilicen para hacer ejercicio.
La colección se centra en el gimnasio y las zapatillas de deporte.
La colección consta de una línea de ropa para hombre y mujer, diseñada principalmente para fitness y running. En total hay cuatro colecciones al año, con muchas remanencias y no tan orientadas a las tendencias como la línea de ropa. Sin embargo, la atención se centra en los zapatos, que representan alrededor del 60 por ciento de la colección total. Las zapatillas también están orientadas al deporte. La gama se completa con una amplia gama de accesorios, como relojes, bolsos y gafas, todos fabricados bajo licencia de fabricantes de renombre. Por ejemplo, las gafas deportivas proceden del fabricante italiano de gafas De Rigo, los relojes de Timex y los bolsos de Laipe.
También hay una colección con licencia para golf que incluye bolsas, que actualmente sólo está disponible en Corea del Sur. “Comenzamos esto en 2022 y ya tenemos unas diez tiendas. Hay planes para ampliar la colección a otros mercados”, continuó Plein. Se espera que este año se agregue una licencia de perfume.
Grupo objetivo en el segmento de precio medio
Incluso sin las joyas, la colección, incluidos los accesorios, lleva claramente la firma de Plein. Las chaquetas acolchadas plateadas, las monturas de gafas de color neón y las zapatillas deportivas con detalles dorados en las suelas representan el estilo típico de Plein. Sin embargo, las cosas son diferentes cuando se trata de precios. El precio inicial de las zapatillas más discretas ronda los 90 euros en el Reino Unido, los modelos más caros cuestan hasta 500 euros. La ropa y los bolsos también se encuentran en este rango de precios. Plein ve aquí un gran potencial: “La ropa deportiva es un mercado enorme con una demanda enorme. El gimnasio es la categoría más grande, así que ahí es donde nos centramos. Aparte de las grandes marcas, no hay muchos competidores”. Con Plein Sport quiere ofrecer una nueva opción para minoristas y consumidores.
Se abrirán tiendas en centros comerciales
Plein también tiene ideas muy concretas sobre dónde le gustaría encontrarse con sus clientes: en los centros comerciales. Allí quiere ofrecer la marca en superficies de entre 100 y 200 metros cuadrados: “Prefiero tener más locales que más grandes”, es el lema de Plein. Estas áreas no requieren grandes colecciones y ofrecen a los clientes una buena visión general nada más entrar. También llama la atención el diseño de la tienda, que utiliza llamativos anillos luminosos y que también fue visible en Ispo. Mientras que otras marcas tienden a centrarse en el aspecto natural de la madera en tiempos de esfuerzos por la sostenibilidad, Plein adopta un enfoque diferente y conscientemente pone nuevos acentos con instalaciones de iluminación de aspecto técnico.
Todavía no existe ninguna tienda Plein Sport en Alemania, pero según el diseñador ya hay unas 300 en todo el mundo. Por ejemplo en Roma, Barcelona, Las Vegas, Malta, Viena y en algunos países de Europa del Este. También se espera que pronto abran las primeras tiendas en Alemania. La empresa gestiona algunas de sus tiendas de forma independiente, pero también existe el concepto de franquicia y el clásico comercio mayorista. Plein Sport también está programado para incorporarse al mercado de Intersport este año.
Quiere despertar el deseo de los consumidores con su Plein Sport Truck, con el que le gusta llevarlo al centro comercial antes de abrir la tienda. Como tienda de móviles, los clientes pueden realizar aquí su primer contacto con la marca. Además del potencial del mercado deportivo, a Plein también le gusta la idea de que la moda deportiva deba tener una función. Plein: “No queremos polarizar el deporte con Plein. En la moda, las marcas siempre están polarizadas; por ejemplo, a algunas solo les gusta Prada, a otras solo les gusta Balenciaga. Esto es menos común en las marcas deportivas; casi nadie diría que sólo les gusta Nike y no Adidas”.
