Cuando Max, el servicio de transmisión anteriormente conocido como HBO Max, debutó el mes pasado, hubo problemas. Por ejemplo, muchos suscriptores tenían dificultades para iniciar sesión en la nueva plataforma Max. Incluso hubo informes de algunos que probaron Max y eso les hizo extrañar aún más HBO Max. Pero parece que a pesar de estos problemas, Max ya es un éxito.
De acuerdo a la envoltura, que cita el Wall Street Journal de pago, el 70% de los suscriptores de HBO Max y Discovery Plus se cambiaron al nuevo servicio Max durante la primera semana de su lanzamiento. The Wrap interpreta que casi un tercio de los usuarios no cambiando, pero el 70% en tan poco tiempo es un número impresionantemente grande.
Max viene en tres sabores: el Max Ad Lite de $9.99 por mes; el Max Ad Free de $ 15.99 por mes; y el nivel Ultimate Ad Free de $19.99. HBO dice que alrededor del 20% del contenido que se ve actualmente en Max es de Discovery Plus. Esa baja proporción puede deberse al hecho de que todavía hay una aplicación Discovery+ separada e independiente, pero no hay un equivalente de HBO Max.
Es probable que los días de la aplicación Discovery Plus estén contados. Sin embargo, mientras Discovery Plus sea más barato (cuesta $ 6.99), muchos usuarios se quedarán donde están.
¿Max es un éxito o un fracaso?
Jean-Briac Perrette, presidente global de transmisión de Warner Bros. Discovery, le dijo al Wall Street Journal que la cantidad de cancelaciones de Discovery Plus estaba «muy en línea con lo que esperábamos». Y el 30 % de los suscriptores de HBO Max que aún no se han cambiado a la nueva aplicación siguen siendo suscriptores de pago, por lo que Warner Bros. Discovery todavía tiene su dinero. Eso significa que es probable que el número de suscriptores todavía esté rondando la marca de 96 millones que tenía la compañía a fines del año pasado.
Sin embargo, para Warner Bros. Discovery, los números que importan aquí no son los números de suscriptores. son dolares Según el director ejecutivo David Zaslav, la compañía originalmente esperaba que su negocio de transmisión en EE. UU. fuera rentable para 2024. Ahora espera alcanzar ese hito a finales de este año, mucho antes de lo que esperaba o esperaba. Hablando con analistas e inversores de la industria, dijo: «La clave aquí es que nuestro negocio de transmisión ya no es un sangrador».
Este enfoque en el resultado final está ocurriendo en toda la industria. Hulu y Disney Plus anunciaron una purga de contenido, que eliminó una gran cantidad de títulos del catálogo de transmisión. Y Netflix tiene la reputación de cancelar muchos programas que simplemente no atraen suficientes espectadores. Pero la gran preocupación de los streamers no es tanto el contenido que ya han encargado. Es lo que podrán transmitir si la huelga de escritores de WGA continúa por mucho más tiempo.