El trabajo de bordado solo en un Des Phemmes prenda podría tardar hasta tres días. Los adornos están cosidos a mano en cada pieza y muchos estilos están teñidos a mano. Los diseños son el producto del compromiso de la marca con la meticulosa artesanía italiana y atraen un nivel de atención acorde: los minicristales brillan al sol, la suntuosa tela de terciopelo brilla bajo las luces del club. El diseñador Salvo Rizza ha volcado su corazón, su alma y los últimos años para mostrar sus piezas al mundo, superando el desafortunado lanzamiento de su primera colección en marzo de 2020 para finalmente conseguir asociaciones minoristas con potencias como Moda Operandi y fans de celebridades como Dua Lipa.
Pero incluso si cada artículo califica como una obra de arte, Rizza quiere que sus clientes desgasten su ropa. De hecho, te da permiso para arruinarlos por completo.
“No quiero hacer algo que compras y guardas como una especie de pieza de ‘museo’ que no puedes usar, como ‘Oh no, lo voy a destruir’”, dice. «No; tú tener para destruirlo. ¡Tienes que vivir en él! ¿Usted sabe lo que quiero decir?»
Rizza describe la marca como una carta de amor a las personas en su vida. “Cada vez que veo una pieza, me trae recuerdos de alguien”, dice. Examinando un estante de prendas de su colección Primavera/Verano 2023, Madly in Love, comparte detalles sobre las historias de fondo de cada una: aquí hay un par de pantalones cortos de color rosa intenso inspirados en un novio, hay una falda intrincadamente adornada con cuentas basada en la ropa personal de su abuela. estilo.
En la mañana nublada de noviembre de nuestra charla, la ropa es un punto brillante en medio de la penumbra. Los adornos de un top teñido atrapan parte de la luz natural en la sala de exposición del centro de Nueva York cuando Rizza gira la prenda en sus manos. “Es solo una camiseta”, dice sobre la pieza ornamentada, que es, de hecho, solo una camiseta. Pero el enfoque lúdico de Rizza convierte lo básico en algo más. “Si ves la forma de Des Phemmes, siempre es muy simple”, explica. Sin cortes geométricos rompedores, sin siluetas vanguardistas. “Es como una camisa de hombre, una minifalda, una camiseta. Luego trabajo mucho las superficies, pero la parte de inicio siempre es muy limpia, ya que ponemos mucho encima”.
El nombre Des Phemmes es el resultado de un brillo estilo Rizza en un término bastante común. Quería incorporar el francés en el nombre de la marca para honrar su tiempo trabajando en Giambattista Valli en París, donde comenzó su carrera profesional. Pero necesitaba un pequeño giro, algo de intriga en la parte superior. “En francés, se escribe con una ‘f’ como, ‘femmes’”, dice. “Pensé, vamos a crear una palabra que suene como francés pero no lo sea, así que pon la ‘ph’ delante. ‘Phemmes’ es una palabra en ningún idioma; suena a francés, pero no lo es. El ‘ph’ podría [look] inglés, pero no lo es”. “Des” significa “acerca de”. ¿Traducción? Des Phemmes = Acerca de las mujeres.
“Se trata de mis mujeres, se trata de todas las mujeres”, dice. “Porque las mujeres son la fuerza en el mundo. Te puedo decir, [life] sin mujeres? El diseñador se detiene para hacer un sonido de estremecimiento. «No puedes hacerlo». El nombre es un tributo a las mujeres que han ayudado a hacer de Rizza la persona que es hoy: “Mis novias, mi mamá, todas las mujeres a mi alrededor que me trajeron aquí”.
Fueron las princesas de Disney en sus vestidos de gala las que primero despertaron el interés de Rizza por la moda, sus dibujos de sus grandes faldas globo fueron el comienzo mismo de los bocetos de diseño. A los 10 años, estaba hojeando las páginas de Moda y GQ, soñando con sus propias creaciones que mezclaban diferentes colecciones. Cuando se graduó de la escuela secundaria, sabía que estaba interesado en el diseño como carrera. Al principio, sus padres no estaban seguros de la elección, y lo alentaron a ingresar al negocio familiar de la construcción. Pero su corazón lo llevó desde su hogar en Sicilia a estudiar moda en Milán, donde floreció. Su pasantía en Giambattista Valli salió directamente de la universidad. Trabajar junto a veteranos de la industria proporcionó una educación más sólida que la que podría ofrecer cualquier plan de estudios universitario.
«Era el real escuela”, dice Rizza. “Realmente hay una idea de los detalles, de los colores, de las proporciones. No son solo prendas simples”. Su enfoque estaba en la Alta Costura: las piezas estaban hechas a mano y la atención al detalle era crucial. “Es un trabajo enorme, enorme. Y cuando ves una prenda en sí, realmente no entiendes cuánto trabajo hay”.
Ofrece el ejemplo de la camiseta Des Phemmes como una forma de demostrar cuánto cuesta una sola prenda. “Incluso una pieza simple como esa camisa teñida con nudos, está teñida a mano, una por una”, dice Rizza. “Todas las prendas que ves, están todas hechas a mano. Eso significa que cada pieza que compras de Des Phemmes, el color siempre va a ser ligeramente diferente”.
Es ese tipo de individualidad incorporada lo que atrae al diseñador. El tipo de artesanía visto en la alta costura, bordados cuidadosamente cosidos y adornos hechos a mano. El concepto inicial detrás de Des Phemmes fue unir los antecedentes de Rizza, el mundo de lujo del diseño de alta costura, con el mundo real. “La diferencia con la alta costura es que es muy cara, pero es única”, dice. “Mi idea fue como, quiero algo único pero asequible. Algo que compras y lo vas a usar miles de veces”.
La primera colección de Rizza para Des Phemmes se presentó en un showroom de Milán precisamente al comienzo de la pandemia, que reconoce que fue el peor momento de la historia. “Esa primera temporada fue cero pedidos”, dice. “Y luego todo comenzó a cambiar en julio del año pasado”. El diseñador no se dejó intimidar por el contratiempo y continuó presionando para crear y lanzar líneas, aunque con un presupuesto controlado. Como Aries, dice, estaba enfocado con láser en «llevar el bote a través de la tormenta». Algunos sellos de aprobación impulsados por estrellas ayudaron a ponerlo en el camino correcto. La extraordinaria emprendedora influyente Chiara Ferragni y Dua Lipa se tomaron fotos resplandecientes con las prendas brillantes de Rizza en el verano de 2021 y, a partir de ahí, dice, «explotó».
La tracción que la marca ha logrado durante el último año le ha permitido a Rizza continuar evolucionando con la etiqueta y llevarla a nuevas alturas. La presentación de su colección Madly in Love fue el escaparate de su último concepto de utilizar el cuerpo como campo de conversación entre dos personas. En su desfile de septiembre en Milán, que se presentó como proyecciones sobre una pared en blanco, las modelos intercambiaron piezas entre sí a medida que avanzaban por la pasarela. Cada comercio creó una apariencia completamente nueva. Es una expresión del sentimiento que tanto le gusta a Rizza sobre la moda, esa capacidad de envolverte en prendas de tus seres queridos y contar una nueva historia. “Te doy una pieza de mi guardarropa y la usas como quieras, y me llevas contigo”, explica.
En el desfile de Rizza y en el lookbook de sus últimas ofertas (que se podrá comprar en enero), tanto hombres como mujeres lucen sus piezas. La fluidez fácil de sus intercambios a mitad de la pasarela habla del hecho de que estas prendas, aunque oficialmente anunciadas como ropa de mujer, realmente pueden ser disfrutadas por cualquiera.
Rizza se irrita con términos como «ropa de hombre» y «ropa de mujer», que se sienten como distinciones anticuadas e innecesarias para una marca como la suya. Lleva sus propias piezas lo suficiente como para saber que pertenecen a cualquier cuerpo. “Cualquiera que sea la pieza que te gusta, te la pones”, dice. “Todos pueden usarlo como quieran. ¿Quién soy yo para decir que estos pantalones le quedan mal a él y le quedan bien a ella?”. Su objetivo es integrar piezas con elementos tradicionalmente masculinos en la etiqueta con el tiempo.
De hecho, el diseñador se resiste a ser encajonado. Por mucho que busque romper con cualquier mentalidad binaria de género percibida para la marca, también busca desmentir cualquier noción de que las piezas son exclusivas para eventos nocturnos. “Me gustaría experimentar más con la ropa de día, manteniendo la ropa en el ADN de la marca”, dice. “Quiero que sepas que puedes usar Des Phemmes desde la mañana hasta la noche, no solo para ir a tomar un cóctel”.
Pero al final del día, el consumidor de Des Phemmes es una verdadera chica (o chico) fiestera en el fondo. Sin embargo, para cualquiera que use las creaciones de Rizza, puede llevar ese estado mental de celebración a cualquier cosa, desde hacer mandados por la ciudad hasta bailar toda la noche. Sea cual sea la actividad, una cosa es segura: con los colores llamativos y los adornos brillantes de Des Phemmes, brillarás como una bola de discoteca.